北汽威旺2013年投放统计.pptx

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1、北汽威旺2013年互联网投放统计2013-12-17投放媒体统计名称英文名创意组投放天次预估费用(万元)易车网BITAUTO13792144.93网上车市CHESHI2104.26搜狐SOHU1102.08爱卡汽车网XCAR110.73天极传媒/天极网YESKY110.11投放媒体趋势分析投放频道统计名称创意组投放天次预估费用(万元)易车网>>北京分站511933.36易车网>>重庆分站511818.81易车网>>沈阳分站410417.53易车网>>青岛分站310016.74易车网>>苏州频道39716.24易车网>>郑州分站56712.26易车网>>西安分站3986.56易车

2、网>>东莞分站1245.79易车网>>首页频道3135.62易车网>>南京分站1154.42网上车市>>沈阳专区2104.26易车网>>汽车导购1163.02易车网>>上海分站182.59搜狐>>四川汽车1102.08易车网>>昆明分站140.97爱卡汽车网>>首页110.73易车网>>杭州分站150.4易车网>>车型220.34易车网>>论坛220.28天极传媒/天极网>>IT频道110.11投放频道趋势分析网幅广告按钮广告正方形大尺寸广告长横幅大尺寸广告长纵式大尺寸广告焦点图线索收集活动试驾体验营，借M20上市的契机，在线下几大城市举行新车试驾活动，通过线上报名收集销售线索

3、。线索收集活动结合地方车展，通过报名参团观展的方式收集销售线索，用现场购车优惠和送实用奖品的方式吸引消费者。十万老车主感恩回馈+旧款306改版上市，邀约到店试驾，享购车好礼线索收集活动节日促销活动。在新年春节之际，开展转发微博@好友的活动，可得2000元购车优惠，报名到店试驾有新年大奖线索收集活动2013投放总结1、媒体投放小结：在媒体选择上，今年以易车网为核心平台，占了互联网媒体投放费用的95%以上。投放波段主要是新年1-2月的促销为主。2、频道投放小结：在投放的频道上，以重点城市的易车网地方站为主。其中北京站投放的费用较大。除了新年的主要波段投放外，北京站在今年8月借306

4、改版上市有一次小波峰的投放。3、广告形式小结：选择广告位置上，客户更倾向于投放长横幅大尺寸广告。这种广告形式大多出现在非首页的文章内页、竞品车型页、频道子页面、论坛页等价格较便宜的广告位。4、线索搜集小结：活动都是以促销为主，结合上市活动、节日营销等，进行试驾招募的线索收集，并没有太大的亮点