了解CI从现在开始CI发展.pdf

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1、了解CI从现在开始CI的发展©2005BrandManagementSystemByBASONWorkroom©2005BrandManagementSystemByBASONWorkroom来自德国的设计革命CI的起源©2005BrandManagementSystemByBASONWorkroom©2005BrandManagementSystemByBASONWorkroomCI的起源•PeterBerhens是德国著名的建筑家，从1907年开始成为AGE电器联盟（AGEtheElectrical

2、Combine）的建筑师以及设计师，他薇AGE设计了商标，并创造性的应用在AGE所生产的系列产品上面，成为第一个具有视觉统一性的企业视觉识别系统。©2005BrandManagementSystemByBASONWorkroomCI的起源•AEG试图记录他们自己现代的、前瞻的形象，并以优良设计的产品建立德国产品的声誉，帮助人们克服对新设备的心理局限，因为这些原因，Emil之子WalterRathenau于1907年聘请贝伦斯出任AEG设计指导，此后贝伦斯承担了建筑、工业产品、广告招贴、标志等所有的设计项

3、目，这也是世界上第一个聘请专业设计师进入企业的范例。Walter是一位极具影响的经济学家兼政治家，他任AEG总裁后在AEG实行集中式管理，这也为贝伦斯的设计实践提供了有利杀件。©2005BrandManagementSystemByBASONWorkroomCIS的起源•从工厂建筑到街灯、灯具和宣传资料，PeterBerhens建立了一套完整的识别体系，但是仅仅局限于VI的部分，而真正开始将CIS完整的展现于世人面前的，是一个令世界感到恐惧的人，他是出身于普鲁士普通家庭的一个不知名的小画家，正是他让世界

4、陷入了战争的灾难深渊里面，他就是AdolfHitler（阿道夫希特勒）©2005BrandManagementSystemByBASONWorkroomCIS的起源©2005BrandManagementSystemByBASONWorkroomCIS的起源AdolfHitler（阿道夫·希特勒）出身于一个普通的公务员家庭，他非常热爱绘画，立志成为接触的画家，可惜事与愿违，他没有能够在绘画领域一展风采，倒是在政治领域大展拳脚。©2005BrandManagementSystemByBASONWorkro

5、omCIS的起源纳粹党旗1919年纳粹开始使用反向十字党徽。19世纪20年代开始，纳粹的魔鬼十字徽标开始大规模出现在德国的任何地方。©2005BrandManagementSystemByBASONWorkroomCIS的起源•啤酒馆时间以后，AdolfHitler（阿道夫·希特勒）立志成为德国的首脑，终于在1933年让他得逞，他亲自为纳粹党设计了徽标，一个充满才气的建筑师AlbertSpeer（亚百特·史皮尔）将这个标志延展到了旗帜、制服等用品上面，配合纳粹的手势和口号等精神识别，不断地用宣传手段成功

6、的把纳粹理念灌输到政府、军队和民众身上。©2005BrandManagementSystemByBASONWorkroomCIS的起源•AdolfHitler（阿道夫·希特勒）所塑造的这个CIS体系相当完整，其震撼力令人恐惧，直到今天，依然让世界所有爱好和平的人们感到压抑和敌视。•AdolfHitler（阿道夫·希特勒）当时为了彻底的向民众灌输纳粹理念，找到了著名导演LeniRiefenstahi为其拍摄了至今依然有名的宣传片《TRIUMPHOFTHEWILL》（意志的胜利），在今天看来，这部充满邪恶帝

7、国主义气势的影片，依然让人震撼，同时不得不为导演类似今天MTV的新颖拍摄手法所叹服。（笔者竟然在成都的电脑城发现有这部影片出售，只能惊叹不已！）©2005BrandManagementSystemByBASONWorkroomCIS的起源•德国战败以后，AlbertSpeer被判监禁20年。二战期间，许多建筑师和艺术家纷纷逃离德国，辗转来到美国，大大推动了美国建筑和设计业的发展。©2005BrandManagementSystemByBASONWorkroom商标的长河•公元前6世纪，古希腊哲学家毕达哥

8、拉斯用三角形作为象征智慧的符号，而随后的基督教则用三角形表示圣父、圣子、圣灵的三位一体。•古埃及、巴比伦、印度、希腊、古罗马等文明古国，在很久以前都在各种陶器、金属器具和手工制品上使用各种标记，以便于官方征税，或用于作坊主与工匠之间记帐，这是商标的萌芽。•13世纪时，欧洲大陆盛行各种行会，并要求在商品上打上行会认可的标记，从而起到区分生产者的作用，这已经具备了现代商标内涵。•1262年，意大利人在他们制造的纸张上采用了水纹（Watermar