中国国际体育用品博览会竞争力研究——兼与德国慕尼黑国际体育用品博览会比较

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1、体育文化导刊2010．5中国国际体育用品博览会竞争力研究兼与德国慕尼黑国际体育用品博览会比较刘鸣鸣刘勇肖志艳刘名俭3(1．湖北大学体育学院，武汉430062；2．湖南科技学院体育系，湖南永州425000；3．湖北大学商学院，武汉430062)摘要：运用SWOT分析法及与慕尼黑体育用品和运动服装国际博览会进行比较，对中国国际体育用品博览会发展中存在的优势、劣势、发展机遇和威胁因素进行较为全面地分析。提出提升中国国际体育用品博览会国际竞争力的路径与措施：坚持统筹规划，形成“点、轴、圈”合理布局；加快体育博览会品牌化进程；推进体育博览

2、会的市场化进程；加强体育博览会知识产权立法；加快体育博览会品牌化进程；加大投入，以“技”兴展；加快体育博览会和电子商务的结合。关键词：体育经济；体育博览会；体育产业伴随科学技术的不断进步及世界经济的恢复和发展，育用品联合会共同主办，国家体育总局体育器材装备中心世界体育博览业已经成为新兴的绿色工业，并将继续表现的运营下不断发展的，伴随中国体育产业的发展走过从计出蓬勃发展的良好态势。中国国际体育用品博览会(China划经济到市场经济、从供应专业队到面向国内外市场、从SportShow)已经成为全球位居欧洲德国慕尼黑体育用全国计划订货

3、会到中国体育用品博览会以及中国国际体育品与运动时装国际博览会(ISPO)和美国国际体育用品用品博览会、从初级展览向专业品牌展览发展的道路。根展(SuperShow)两大国际体育用品博览会之后的第三大据中国国际体育用品博览会的发展特点，可以分为以下3国际体育用品博览会，国内体育博览会第一品牌。世界体个阶段：育用品联合会(WFSGI)以及美国、韩国、欧洲等国家前期发展阶段(1972～1992年)。我国在本阶段处于一的协会每年都会参与中国体育博览业的考察。国际著名品个以计划经济为主体的时代，中国国际体育用品博览会的牌德国约克、芬兰雪特

4、霸、加拿大邦巴蒂尔、美国SMI、前身——体育器材和运动服装订货会在国家计委、国家体瑞士VOELKL、TOKO、德国MARKER、HEAD、日本委、轻工业部、纺织工业部、商业部的行政指导下举办30SWALLOW等公司的参展加速了中国国际体育用品博览会次。在当时，我国整体经济不发达，国家的钢材、木材、的国际化、品牌化进程。橡胶、棉纱等物资均比较紧张，计划订货会在保障方面发SWOT矩阵分析法(也称TOWS分析法)即态势分析挥了不可替代的作用，并为学校体育、竞技体育、社会体法，2O世纪8O年代初由美国旧金山大学的管理学教授海因育的发展提

5、供了器材保障。这3O年的成功运营也为1993茨·韦里克(HeinzWeihrich)等提出的，SWOT这4个英年中国体育产业由计划体制向市场体制转轨起到支撑作用。文字母分别代表：优势(Strength)、劣势(Weakness)、机中期发展阶段(1993-2001年)。1993年，中国国际会(Opportunity)、威胁(Threato利用这种方法可把各种体育用品博览会正式取代了运营2O余年的全国计划订货因素相互匹配起来，从中得到一系列相应的结论，是企业会。中国国际体育用品博览会的举办反映了我国从计划经战略选择的重要分析方法。

6、济向市场经济转轨的整体趋向。第1届中国体育用品博览会1993年在西安举办，随后国家体育总局和中国体育用一、中国国际体育用品博览会的发展历程品联合会又连续在福州、天津、南昌、武汉、福州、成都、中国国际体育用品博览会是由国家体育总局、中国体长沙、北京、上海举办了l3届博览会。第9届中国国际体基金项目：国家社科基金课题(05BTY012)，国务院国有资产监督委员会课题(RC／SASAC2007)，湖北省社会科学基金(2009．134)。第一作者简介：刘鸣鸣(1986一)，男，湖北潜江人，硕士。研究方向为体育产业经营管理。83育用品博览

7、会上，来自全国的20多个省市及美国、日本、览会在北京召开。从而形成了目前一夏一冬、一年两届的澳大利亚、新西兰、荷兰、台湾和香港等国家和地区的678展览格局，加快了我国体育用品业的发展，促进了体育用家参展企业共定购标准展位3402个，展览总面积7万多平品市场的繁荣。第22届中国国际体育用品博览会于2008方米，使用面积达到3万多平方米，占据中国国际展览中年5月29日至6月1Et在北京中国国际展览中心(新馆)心全部8个展馆14个展厅，观众达到10万多人次，净地举办。本届体博使用新国展全部8个展馆，展馆馆内达到面积在200平方米以上的

8、参展企业达到30余个。面积12万平方米，为参展商提供了近6000个展位，涉及近期发展阶段(2002至今)。自2002年开始，为适应奥运主题区、运动服饰区、户外运动及休闲用品区、网羽市场的需求和填补我国冬季体育用品市场的空白，国家体运动区、球类及其他类别区、体育场