空气净化器调研报告.pdf

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1、空气净化器市场调研宋文平一、空气净化行业和技术说明1.什么是空气净化2.空气净化器技术发展3.几种空气净化器技术的说明4.空气净化器及其结构5.国内空气净化的产业上游情况：（各部件情况）二、调研的背景1.现有的国际市场和增长趋势（1.）世界主要市场国的普及率（2.）各国市场占据的世界市场比列（3.）世界空气净化市场的结构（4.）世界市场的增长趋势2.国内的空气净化行业发展机遇（1.）室内、城镇化空气污染严重（2.）人们的观念转变，越来越重视空气净化（3.）相应的标准出台,标明国内属于行业的成熟发展期（4.）国内行业发展重要点记录三、分析国内市场1.国内市场现状（1.）国内市场总量（2

2、.）市场饱和度（3.）市场竞争状态（4.）细分市场和各细分市场情况情况2.品牌结构3.各品牌技术、定位、占有率对比4.各品牌的目前动态四、SWOT分析1.细分市场分析2.市场环境和公司自身优劣势分析3..目前市场上出现的发展趋势五、项目设想1.业务模式？品牌2.渠道设计3.营销？媒介4.成本核算与收益5.风险控制1/12一、空气净化行业和技术说明1.什么是空气净化空气中含有各种除了氧气、二氧化碳等气体外，还含有一些对人体有害的物质：粉尘（固体颗粒物）、VOCs（低沸点挥发性有机化合物）、SOx,、NOx,、花粉、异味分子（香烟或者其它等）等等。空气中成分：2.空气净化技术（1.）紫外

3、线净化技术：原理：紫外线杀毒破坏微生物分子。问题：对人体有害难应用。（2.）光触媒技术：催化剂作用下分解高分子。问题：要做到触媒的作用和稳定、无害比较难。.好处是可节约维护成本。本技术主要来自日本，美、英、德科学家认为15年难以应用。品牌：亚都（3.）等离子体净化技术：正负电荷自由基氧化分解。问题是：产生少量臭氧。品牌：力天世纪、日本夏普。（4.）过滤净化技术（HEPA）:过滤0.3微米以上颗粒。问题：维护费用高，3个月左右更换滤网，价格贵。品牌：万利达净化机内的HEPA滤网确普遍来自国内。国内品牌摩瑞尔MORAL、远大、美的、亚都0.1微米和0.3微米的有效率99.7%，HEPA（

4、高效空气过滤器）0.3微米以上去除率达到99.97%以上是烟雾、灰尘以及细菌等污染物最有效的过滤媒介。HEPA分PP滤纸、玻璃纤维、复合PPPET滤纸、熔喷涤纶无纺布和熔喷玻璃纤维五种材质。（5.）静电集尘：原理：高压静电吸附。问题：只对颗粒物大粒子起作用，还会产生臭氧。品牌：霍尼威尔。（6.）吸附净化技术：原理活性炭（或其他材料）吸附。问题是：二次污染，长期维护。品牌：远大、东芝。（7.）负离子净化技术：原理：负离子氧化和吸附作用。问题：同时会产生负氮粒子（有害），且对油漆等的家具表面会有一定的损害。（8.）臭氧净化技术：氧化。问题：臭氧过多有害。优点：成本低，杀毒好。（9.）分子

5、络合技术：络合剂（气体）结合有毒气体成大分子。问题：络合剂浓度会比有毒气体更高，不益。品牌：亚都。3.空气净化技术分类2/12目前的空气净化器大体可分为三类：被动式空气净化技术（吸附、过滤类）、主动式空气净化技术(负离子、臭氧)、新风换气。目前市面上的产品大都为一种主动净化技术、多种被动净化技术的复合应用。有前景的是新风换气技术。4．.空气净化器结构空气净化器大都主要构成有：机箱外壳、过滤段、风道设计、电机、电源、液晶显示屏、控制器等。决定寿命的是电机，决定净化效能的是过滤段，决定是否安静的是风道设计、机箱外壳、过滤段、电机，决定附加功能的是控制器。图：2种复合型空气净化器的净化过程

6、图6.国内空气净化的产业上游情况：（各部件情况）电机：EBM,施乐百的滤网：康菲儿，剑桥，AAF，美埃，富泰风机：AAF,富泰，美埃基本上全为欧美品牌二、调研的背景1.国际市场现状和增长趋势（1.）各国市场的普及率美国家庭的普及率达27%，在日本家庭普及率为17%，在中国不到0.1%。北京市家庭空气净化器普及率为全国最高，达到16.2%。意大利和韩国空气净化器的家庭和商用普及率均接近于20%。2012各国市场普及率对比27%30%20%25%17%20%15%10%0.23%5%0%2012各国市场普及率对比（2.）各国市场占据的世界市场比列：美国为最大市场，500万台；日本350万

7、台；欧洲250万台，主要以意大利、德国为主；；中国150万台；韩国100万台3/122012年全球区域销售量（百分比）韩国7%其它北美10%北美日本中国33%10%欧洲中国欧洲韩国17%日本23%其它（3.）世界空气净化市场的结构中国为最大生产市场，全球市场上的70%为中国生产，但核心技术部件基本为美日欧所垄断。标准主要为美国标准欧洲德国标准：例如PM2.5的标准美国市场每年在销售500万台新机的同时，会有500万台需要更换滤芯，其中60%靠静电集尘吸附，