医疗器械行业宣传片策划方案.pdf

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1、某医疗器械企业形象片策划方案2015-1-21Client客户名称/某医疗器械企业Language/中文&英文版Format/苹果MACPRO广播级数字非线性编辑工作站Date/2015-1-21Length/5MINAdvertisingName（主题名称）：《承诺篇》StyleOfShooting（拍攝方式）：实景拍摄+后期特效+人物演绎PictureForm（画面形式）：电影模式（16:9）+字幕特效传播目标主题定位创意阐述结构框架内容表现预算报价传播目标本片整体传播目的是在塑造一个充满生机与活力的民族

2、高端医疗品牌企业形象。主题定位承诺，是无言的担当；承诺，是对责任的坚守。因为承诺，龙之杰矢志创新；因为承诺，我们洞察需求；因为承诺，我们传递关爱。龙之杰，一切从承诺开始，以创新延伸。正是这份承诺，龙之杰将十几载孕育的健康理念传递到世界的每个角落，让人们看见健康的曙光，让人们重新发现与认知我们的过程。创意阐述本片以“承诺”为主题，摒弃了一般传统表现手法，从亲情入手，以温馨感人的瞬间为切入点，在延伸LOGO寓意的基础上，我们引入了“小风车”的形象，小风车元素贯穿始终，通过在医疗机构里的温暖治愈享受健康的幸福家庭，

3、从不同的纬度深度呈现龙之杰的精神内涵，从而塑造一个充满生机与活力的民族高端医疗品牌企业形象。结构框架《承诺篇》开篇尾篇第一部分第二部分第三部分第四部分因承诺而追求因承诺而超越因承诺而执着因承诺而关爱30”2’2’30”〔注：小风车随着时间或空间的转移贯穿全片，可穿插进行〕【开篇】创意表现：风格调性：幸福、温馨、美好本篇通过一个家庭沐浴温暖阳光的美好瞬间切入，突出龙之杰对大众健康的承诺，表现龙之杰对客户的关怀，对健康的关注。画面描述：镜头绿色的草地上，温馨的一家人，沐浴在幸福的时光里，一组一个小女孩手上高举的小

4、风车嬉戏开心的镜头,特写爸爸妈妈推动坐在轮椅上的爷爷，一家人幸福的微笑看着嬉戏中的小女孩，特写手中的小风车，慢慢幻化成龙之杰的LOGO及落版。旁白示例：有一种爱/源自对梦想的承诺/有一种奉献/源自对健康的追求/呵护每一个生命/龙之杰/让一切从承诺开始……画面示例：〔注：本方案中所使用的图片均为示意图仅是参考，帮助双方沟通理解〕【第一部分】风格调性：大气、恢宏因承诺而追求——辉煌，源于对行业发展的承诺创意表现：本篇介绍龙之杰的历程进行追根朔源，正是因为承诺贡献于医疗行业的发展，龙之杰不断追求，超越自己，使更多人

5、享受优质生命关怀，表现龙之杰辉煌15载的专业实力与辉煌历程。画面描述：随着科技感的时间轴线向纵深方向延伸，由景深营造出的立体效果，将代表龙之杰经典历史瞬间的画面由远推近，生动展现龙之杰15年的辉煌历程。旁白示例：因为承诺/我们坚定地迈出探索的脚步/从2000年的默默无闻/龙之杰已发展成为中国康复理疗装备市场高端产品知名品牌......画面示例：【第二部分】风格调性：科技、高端、专业因承诺而超越——创新，源于对客户需求的承诺创意表现：本篇从技术的角度来讲述，因为承诺,龙之杰始终致力于科技创新，并推动产品的设计与

6、研发，注重产品的应用与检测，表现龙之杰在医疗技术上的变革与创新。画面描述：万里无云的天空，阳光照亮脸颊,自行车上的小风车迎风转动着，小女孩停下来，转头。画面切，镜头推进大楼，镜头由下往上快速推入，研发室内，龙之杰的研发团队正在聚精会神的研究，从设计研发到生产，再到对新产品模拟实验。旁白示例：因为承诺/每一天/我们都释放出强大的创造潜能/为您提供具有竞争力的康复解决方案......参考调性：【第三部分】风格调性：优质、执着、精神、态度因承诺而执着——品质，源于对市场拓展的承诺创意表现：本篇从客户的角度展现龙之杰

7、始终洞察市场，关注客户和病人的每一项需求，不断拓展市场。通过完善的售后培养规划服务和康复发展商业模式，表现龙之杰对品质与服务的苛刻严谨态度。画面描述：老人悠然的坐在康复机上，闭着双眼，特写，小女孩给老人递上小风车，老人和小女孩温馨的微笑，老人享受着龙之杰带来的全方位呵护，散发舒适的气息。小女孩轻触康复机按键，画面转切，一组龙之杰员工专注的工作镜头、热情的服务镜头；一组售后人员勘景安装的镜头。旁白示例：因为承诺/我们聆听每一个指向健康的梦想/我们回应着每一个对健康的召唤/我们带着承诺走向世界/把关怀播撒到每一个

8、角落画面示例：画面描述：以挂在墙上的世界地图作为画面背景，镜头特写，小女孩将小风车插在书桌上的笔筒里，小女孩轻轻地吹动风车，随着风车的转动，画面切至一张中国地图，随后变成世界地图，龙之杰扩散到世界的各个角落的销售网络，伴随着网点风车的转动，一张张具有区域代表性的图片依次呈现。画面示例：【第四部分】风格调性：责任、使命、呵护、关怀因承诺而关爱——责任，源于对社会和谐的承诺创意表现：本篇从龙之杰秉持关注