策划方案评分标准.docx

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1、表1设计调研方案评价标准评价内容配分考核点具有实事求是的职业道德，设计方案不违背职业道德职业道德10与营销伦理职业，遵守营销法律法规，认真负责。素养具有分析商品特点，分析商品市场状况的能力，具有（20一定的调研方案写作能力，具有查阅文献资料的能分）职业能力10力。具有完整问卷设计能力，具有提问技巧，设计与选择提问方法的能力，能合理安排提问的顺序，具有创新，整体把握问卷设计的能力。卷容格式5文字编排工整清楚、格式符合要求文字表达5流畅、条理清楚、逻辑性较强封面完整7要素具备（标题、编写者、时间等）（3分），标题简洁、明了、富有吸引力，能说明主

2、题（4分）调研目的5目的明确,表述较为准确调研对象5具有针对性，确定合理，描述基本准确。调研项目8要求符合调研目的（2分），内容正确且完整，切实可与内容行，能获得客观资料（6分）。调查对象选定的方式（3分）和调查资料收集的方法调研方式10（3分）选择合理，表述具体。采用抽样调查的需要与方法设计抽样方案，包括确定调研范围、抽样方法、抽样框、抽样程序和样本量（4分）。调研组织作品及人员安5调研组织设计科学（2分），人员配备合理（3分）（80具排分）体时间安排5各阶段时间安排设计合理内容经费预算3经费预算科学（1分）与详尽（2分）2问卷构成。具有

3、问卷标题，问卷开头，正文，结尾四个基本内容。提问项目设计。问题要清晰，语言要易懂。用词准确，8一项提问只包含一项内容,避免诱导性、暗示性、否定形式提问和敏感性问题。（出现一项错误扣1分）问卷设计提问设计方法。要有封闭问句和开放式问句,其中封闭3问句占80%以上（1分）。封闭式问题答案设计符合穷22尽与互斥的原则（2分）。问题顺序设计。整体逻辑性（2分）；问题顺序要注意3先易后难、先简单后复杂、先一般后具体等（1分）；开放式问句放在后面（1分）问句数量（4分）。不少于15个问句（开放式问句13—2个）备注严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项

4、目记0分。调研方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。问卷的可行性。问题的充分性（2分）和必要性（23分），通过问卷能且只能收集到调研目的所需要的市场信息。小计100表2撰写调研报告评价标准评价内容配分考核点备注职业道德10诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务严重违反职业格式规范，合理，思路清晰，具备信息整理、分析及考场纪素养律、造成处理能力（4分）；方法得当，逻辑思维和分析能力强，（20恶劣影响职业能力10对背景资料分析透彻、细致（4分）；能在规定时间内分）的本项目完成任务（2分）。记0分。文字编排工整清楚、格式规范（包括封面、目录、正卷

5、容格式5文、附件）作品（80分）文字表达5语言简洁、用词恰当、条理清楚、逻辑性强封面8要素具备（标题、编写者、时间等）（3分），标题简洁、明了、富有吸引力，能说明主题（5分）目录5排列有序（2分）、一目了然（2分）（排列至一、（一）两级即可）简要说明调查项目的背景、调查的必要性和意义（2分）、调查的主要内容（2分）、调查的主要方式与方法（2分）、调查的主要过程（包括调查时间、地点、格式要素对象、范围、样本量、结果）（4分）等几项内容。简引中的附件12明扼要，精炼概括，能够达到对后面的主体部分做一言部分可根个引导，对主体部分的数据来源作一个

6、交待，证明用据需要进以论证的数据是有效的、可靠的，从而也进一步证明行取舍，2分）。得出的结论和建议的可靠性的目的（但需列明；调研数对调查所获得的数据资料逐项进行分析，从摆数据（6报告字数据分），分析现状（6分），得出小结论，以形成符合事要求1500正物发展变化规律的结论性意见；或发现问题，并进一字以上，资文步探寻原因，提出对策等（6分）。分析必须依据所收每少50料30分集的资料客观、合理，拿数据“说话”，条理清楚，字扣1析有逻辑性（8分）。数据可采用适当的图表来呈现说明分。部（4分）。分概括全文。用简洁而明晰的语言，在以上数据资料分结析的基

7、础上，进行综合归纳，得出报告的结论（5分）。论并结合企业或客户实际情况提出你的看法和建议，完及10成对调查前所提出的问题答复，或是得出某种启示（5建分，其中建议的针对性3分和可行性各3分）。议对正文报告的补充或更详尽的说明，包括数据汇总表附件5及原始资料、背景材料和必要的工作技术报告等。合计100表3制定新产品上市策划方案评价标准评价内容配分考核点诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不职业道德10违背职业道德与营销伦理（5分）。方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5职业能力10分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内

8、完成任务（5分）。卷容格式3文字编排工整清楚、格式符合要求文字表达5语言流畅、条理清楚、逻辑性较强封面完整2要素完整（策划名称、策划者、策划时间）前言2简述策划的背景、策划目的、