女性服饰行业运营思考.pdf

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1、服饰行业运营现状及思考2011年6月时尚服饰行业一、市场现状•时尚服饰行业的品类包括：男女时装，内衣及童装等媒体电视报纸杂志户外电台互联网总费用百分比71.72%12.42%6.27%0.93%8.66%100.00%时尚服饰行业市场现状分析：互联网投放费用18%600000000时尚服饰行业整体媒体需求巨大，近一年80%500000000内在各媒体上的总花费超130亿，网络媒体581%400000000花费近3亿300000000目前，广告主媒体投放仍以电视、杂志等200000000传统媒体为主，在总媒体投

2、放TOP100的品100000000牌中只有40家广告主投放了网络广告02007200820092010注：总费用除电视与网络以外，还包括报纸、杂志、户外、电台互联网数据来源：iAdTracker2010其他数据来源：CTR2010时尚服饰行业二、运营思考1：国际、本土品牌双管齐下现状国际服饰品牌品牌形象成熟，媒体投放以电视、杂志为主，互联网的运用相对本土品牌成熟本土品牌电视投放量大，但是缺乏对互联网广告的认识行动方案推广TVC+易TV的模式，切去客户电视预算对于国际品牌，由于其对互联网的认识较深，建议另

3、外通过SNS+硬广及互联网杂志补充切去客户预算对于本土客户，对其进行互联网的教育SNS+硬广互联网成功营销TVC+易TVTVC+易TV互联网杂志补充本土客户国际客户时尚服饰行业二、运营思考2：以江浙两省为开掘口，打开局面现状：自2008年金融危机以来，众多国内服装厂商外贸出口遇到阻碍，纷纷将目光转回国内市场，而品牌创建成为他们生存的不二选择除了上海、北京、广州、深圳，时尚服饰行业主要集中于江浙两省总媒体投放Top50广告主的地域分布内蒙古：1-上海15家-北京4家4-广州、深圳6家-江浙11家山东：3-其他

4、14家江苏：415浙江：10广东：4福建：224时尚服饰行业三、下一步计划工具包以互联网杂志补充为突破口，切取客户杂志媒体预算工具包公司介绍互联网成功营销TVC+易TV互联网杂志补充谢谢！