期末项目考核要求及标准.doc

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1、项目设计相关题目可为：1.XX高校中国移动G3上网笔记本营销推广策划2.XX中学中国移动G3上网笔记本营销推广策划3.中国移动G3上网本在商务人士中营销推广策划4.中国移动G3上网本年轻进城务工人员的营销推广策划5.中国移动G3上网本农村特定群体营销推广策划题目仅供参考可自行调整。项目设计要求：根据这一学期同学们所学电信市场营销课程的有关知识，给出考核案例——中国移动G3上网笔记本目标客户群分析，根据案例中给出的产品的潜在和现实的目标客户群，将学生分为5组，学生根据选择的相应任务进行分析，并按照要求在规定时间内独立完成任务，本项目旨在考察学生对电信营

2、销专业知识的掌握和对营销实施各环节的认识与设计。具体要求如下：1、根据项目给出的相关要求，写出营销策划实施方案，包括产品功能特点的分析、市场分析、目标客户群选择定位、营销渠道设计、实施方案预算等，并简要阐述出方案的侧重点。2、项目格式要求：纸张A4纸，标题小三，正文为宋体小四，1.5倍行距，所做方案要求以学号、姓名命名。3、学生必须要在老师规定的时间内完成，将设计方案交至任课教师。4、项目完成过程中同学们可以相互讨论，但必须独立写出项目方案，不可有抄袭现象。考核标准：1、根据项目要求理论结合实际，突出方案构思重点、解决的何种问题。（20分）2、方案包

3、含大作业中所设计的知识点且设计合理。（20分）3、通信产品功能、特点分析（5分），市场分析、客户消费特征分析、目标客户群的选择定位（15分），营销渠道、促销方式的选择、设计实施方案的预算均合理（20分）对所做营销推动方案侧重点进行简要描述（10分）。4、按论文的格式要求完成作业。要求层次清楚、条理清晰、逻辑性强、语言流畅，字数不少于3000字。（10分）5、策划方案以学号、姓名命名，用A4纸和格式要求进行排版。（必须独自完成，如有雷同均为0分）6、作业于规定时间内上交到FTP，交电子版一份。