阎小佳演讲稿.pdf

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1、位置服务的现状与发展易观国际分析师-闫小佳20110727LBS产业现状LBS产业发展面临的问题LBS产业的发展趋势Page2易观智库EnfoDesk国家十二五规划：互联网和移动互联网化的LBS产业将进入黄金发展期中国互联网化LBS进程2000年2005年2010年199905，国内首个地图网站Go2map上线201005，四维图201010，天地图上线新在深圳上市200411，全球首个三维201007，高德软件在美国上市仿真网络城市-E都市推出200702，谷歌开放地图API，掀起地图热潮200508，国内首个免费地图A

2、PI-51地图上线200607，国内首个实景地图网站城市吧上线200605，搜狗推出卫星地图和网友标注2000中国移动互联网化LBS进程单位2000年2005年2010年：亿元/1000人200305，国内首个手机地图-导航之星上线民260币200405，国内首个手机导航产品-语音导航上线、200620102015200903，全球首个手机移劢位置交友产品Foursquare上线中国地理信息产业收入规模2010年，中国的移劢位置交友应用呈现爆发式增长数据来源：易观国际(Analysisinternational）Page3

3、易观智库EnfoDesk用户需求：以刚性位移需求为主，应用形式多种多样，市场潜力巨大2010Q4-2011Q2中国移动位置交友应用累计账户数120070.00%60.3%105060.00%100048.6%50.00%80065540.00%60052026.0%30.00%40020.00%20010.00%00.00%2010Q42011Q12011Q2累计帐户数（万户）环比增长率数据来源：Enfodesk易观智库www.enfodesk.com©易观国际2011www.eguan.cn2010Q3-2011Q1中国

4、手机导航客户端市场累计账户数2010Q4-2011Q2中国手机地图客户端市场累计账户数400026.2%30.00%800042.0%45.00%35407490350022.7%40.00%25.00%700035.4%20.1%33.4%3000280535.00%228620.00%60005530250030.00%200015.00%5000389525.00%1500400010.00%20.00%100030005.00%15.00%500200000.00%10.00%2010Q32010Q42011Q11

5、0005.00%累计帐户数环比增长率00.00%注：本报告中"手机导航客户端"是指在手机上通过客户端实现的以"实时导航"为主的位置服务，2010Q42011Q12011Q2丌包括手机地图客户端、Checkin客户端等应用，丌包含盗版市场份额。累计帐户数（万户）环比增长率数据来源：Enfodesk易观智库www.enfodesk.com数据来源：Enfodesk易观智库www.enfodesk.com©易观国际2011www.eguan.cn©易观国际2011www.eguan.cnPage4易观智库EnfoDesk产业布局

6、：位置服务涵盖细分市场众多,产业资源丰富……地图导航签到定位SNS+游戏+营销+团购产品覆盖范围扩大、应用模式创新6、延伸3、终端5、应用2、地图4、网络1、定位周边产业延长、合作模式多元地理数据提供商现实商家开放API用户和内容共享Page5易观智库EnfoDeskLBS产业现状LBS产业发展面临的问题LBS产业的发展趋势Page6易观智库EnfoDesk发展困局：规模与速度、跨领域融合与竞争、盈利模式探索行业竞争困局•以位置为核心的产品目前面临的各种问题Page7易观智库EnfoDesk一、用户体验：产品创新性不足,用

7、户体验欠佳1、产品功能：LBSorSNS、工具or平台2、产品使用：互劢少，用户黏着度丌高3、活跃用户：无法留存老用户Page8易观智库EnfoDesk二、用户规模：单品用户规模偏小1、用户规模：普遍偏低2、发展速度：增速低于同期移劢互联网发展3、用户增长：新增用户量大,质量丌高4、区域聚集：聚集度低Page9易观智库EnfoDesk三、行业竞争：厂商应对多纬竞争的准备不足1、同业竞争：图商、地图、导航、签到2、跨行竞争：运营商、终端商、SNS、网站、生活服务商等3、跨国竞争：全球化布局4、行业监管：准入、法律等Page1

8、0易观智库EnfoDesk四、企业运营：机制与策略滞后1、品牌策略：多品牌互搏，资源整合度低2、运营手段：两极分化，缺乏差异化卖点3、布局：成本控制，人才团队稳定等Page11易观智库EnfoDesk五、盈利探索：中小厂商盈利能力堪忧1、产品同质化严重，无融资卖点2、对资本依赖度大，营收艰难，收入很少，