个性化推荐技术在广告中的应用

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1、个性化推荐技术在广告中的应用乐田（赵斌强）2013.7.14AboutMe•真名：赵斌强•花名：乐田•团队：广告技术-个性化推荐与用户数据•微博：@赵斌强-乐田•主要经历：•2008.7—2012.10阿里云•2012.11—阿里妈妈内容提要•推荐系统的特点•用户个性化•用户价格偏好•达人推荐•同好推荐•上下文个性化•天气推荐•节日推荐•App关联商品推荐推荐系统的特点个性化（UserPreference)准确性（Accuracy)多样性（Diversity）用户信任（Trust）新奇性（Novelty）惊喜性（Serendipity）效用（Utility)

2、鲁棒性（Robustness）适应性（Adaptivity)规模性（Scalability）用户的个性化信息人口学信息（性别、年龄、职业、收入、文化程度、婚姻状况、子女状况、住房状况、常住地点等）中长期行为特质（购买力、风格偏好、价格偏好、品牌偏好、场景偏好）短时行为特质（当前购物意图、近期行为计划（旅行、结婚）等）低价格商品：屌用户价格偏好丝高价格商品：高帅富达人推荐-目标多样性发现达人买家新奇性发现中/小而美卖家惊喜性引导/提高买家品味用户信任达人推荐模型买家(B)商品(I)，价格(P)卖家(S)时间(T)达人推荐结果-买家◊多样性◊新奇性◊惊喜性◊用户信任◊效

3、用达人推荐结果-卖家◊多样性◊新奇性◊惊喜性◊用户信任◊效用同好推荐买家(B)商品/类目/卖家(I)同好用户推荐Item同好推荐-ItemCF对比同好用户商品/类目/卖家(I)买家行为(B)所有用户用于计算相似性的用户群不同！上下文推荐•时间相关的上下文：季节、节假日、工作日、一天中的时点•地点相关上下文：城市、社区、办公区、天气•活动相关上下文：交通、作息◊多样性◊新奇性◊惊喜性◊适应性天气推荐原理凉鞋：日购买人数-温度伞：日购买人数-降水800016007000140060001200500010004000800300060020004001000200002325

4、26272829303132333435363738连续天气特征离散天气特征天气推荐结果（北京）38℃：凉鞋、拖鞋、休闲裤、蕾丝衫、防晒、连衣裙、伞、凉席、短裤、电风扇、T恤25℃：休闲裤、低帮鞋、风衣、短外套、帆布鞋、西装0℃：羽绒服、休闲裤、靴子、保暖裤、毛衣、手套、围巾、帽子、保暖贴、棉衣、巧克力中雨：伞、雨鞋、凉鞋、雨披、拖鞋大雨：安全锤工具、凉鞋、拖鞋、防霉防蛀、伞雪：靴子、羽绒服、围巾、毛衣、保暖裤、手套、帽子、雪地靴节日推荐七夕节中秋节儿童节巧克力/DIY巧克力保暖上装娃娃/配件鲜花速递(同城)保暖套装儿童MP3/故事机卡通花/巧克力花传统糕点电动/遥控轨道

5、毛绒布艺类玩具针织衫/毛衣拼图/拼板创意/整蛊玩具月饼写字板/画板/画布/音乐盒蜂蜜果味茶绘画桌黄金首饰毛衣早教机/点读学习项链短袜/打底袜/丝袜/智能公仔/娃娃手链美腿袜认知卡/识字卡/认腕表/怀表猕猴桃干知挂图戒指/指环粉饼电动/遥控飞机纪念册巧克力/DIY巧克力彩泥/橡皮泥◊多样性◊新奇性◊惊喜性◊适应性App关联商品推荐用户商品/类目/卖家(I)AppApp关联商品推荐-算法App关联商品推荐-结果比较宝宝钓鱼爱卡汽车•零件盒•移动充值•宝宝洗手液•移动充值卡•指南针卡•旗袍•连衣裙•汽油滤芯•连衣裙•家用工具•联通充值卡•中网•T恤•护发•T恤•水槽•包袋•包•

6、包袋•遥控器•休闲裤•钓鱼类玩具•手机壳•内六角扳•凉鞋•休闲裤手◊多样性◊新奇性◊惊喜性Jaccard/WBCosineConditionalGainQuestions?