中国综合门户网站产业的市场结构分析

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1、山／西财／经／次／学／学／拨，高等教育微)2010年6月ournalofShanxiFinanceandEconomicsUniversity(hiereducati0neditionJun．，2010第13卷第2期Vo1．13No．2中国综合门户网站产业的市场结构分析冯晓棠(山西财经大学网络与信息技术中心，山西太原030006)[摘要]应用产业组织理论的SCP框架从市场集中度、产品差异和进入壁垒三个方面分析了中国门户网站产业的市场结构，结果显示，2009年中国门户网站产业的市场集中度很高，存在产品同质化现象，门户网站产业的进入技

2、术壁垒比较高。因此认为，中国综合门户网站产业属于寡头垄断的市场格局。[关键词]综合门户网站；市场结构；市场集中度；产品差异；进入壁垒【中图分类号]F49【文献标识码]A【文章编号]1008—7362(2010)02—0093—04AnalysisofMarketStructureofChineseComprehensivePortalWebsitesFENGXiao—．tang(NetworkandInformationCenter，ShanxiUniversityofFinance&Economics，Taiyuan030006

3、，China)Abstract：ThepaperanalyzesthemarketstructureofChinesecomprehensiveportalwebsitesfromtheaspectsofmarketconcentration，productdiferenceandbarrierstoentrybasedonSCPtheory．TheanalysisresultshowsthatlargemarketconcentrationexistedinChinesecomprehensiveportalwebsitesin

4、2009，andtherewerealsomanyproblemsinportalwebstiesindustry．TheauthorthinksthatChinesecomprehensiveportalwebsiteindustryisoligopolistic．KeyWords：comprehensiveportalwebsite；marketstructure；marketconcentration；productdiference；barrierstoentry一、问题的提出研究对象。DCCI互联网数据中心调查数据显示口

5、]，综合门传统经济理论根据市场的基本特点，将其分为户是互联网用户获取El常消费信息最重要的网络四种市场结构，即完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和媒介。作为各种资讯内容高度集中的网站，综合门完全垄断。划分市场结构的标准通常是厂商的数量户已成为超过六成(60．1％)的受众获取日常消费信和规模分布、消费者的数量和规模分布、产品差异息的网络来源媒介。在中国互联网网民规模达到以及进入和退出的条件等，概括而言，即是市场集3．82亿人的今天，综合门户已经成为一个不容小觑中度、规模经济、产品差异和进出壁垒。本文主要从的产业。而且，目前互联网在中国仍处

6、于快速发展市场集中度、产品差异和进入壁垒三个方面来考察阶段，2009年互联网用户普及率(互联网用户规模我国门户网站产业的市场结构。由于网络效应和锁占中国人口数)只有28．6％，未来几年互联网的使用定效应的存在，门户网站产业的规模经济不对其市率和接触度仍有很大的增长空间。本文通过对中国场结构类型起决定作用，因而在此不对规模经济这综合门户网站产业的市场结构进行分析，有助于在个条件做分析。由于门户网站的物质资产专用性较位企业和新进企业更好地制定各自的竞争策略，从弱，沉淀成本较低，企业退出市场较为容易，因而退而更好地发展该行业。出壁垒也不

7、作为考察条件。二、综合门户网站产业的市场结构分析(一)市场集中度市场结构考察的是卖者之间、买者之间、买卖市场集中度是指某一特定的市场或产业中，少者之间以及现有卖者与潜在进入者之间的基本市数几家较大的企业所占市场份额的大小。它是衡量场关系，因此是研究企业市场行为不可忽略的一个产业竞争和垄断最常用的指标，也是决定某一产业[收稿日期]2010—03—23[作者简介]冯晓棠(1978一)，女，广东紫金人，山西财经大学网络与信息技术中心，研究方向是网络与信息技术。·93·／甄／财偿／报f高等教育版)2010年6月ourns1ofShanxi

8、FinanceandEconomicsUniversity(hiF．hereducationeditionJun．，2010第13卷第2期V0】．13No．2市场结构类型的主要因素。绝对集中度是最基本的均日访问量统计排名的前四位，且排行不变。并且，