bluemc：快闪店现象观察

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1、快闪店现象观察正在爆火的新玩法，营销人你跟上了吗？作者：姚琦数据支持：BlueMC营销捕手背景说明研究背景与目的2017年4月，“快闪店”随着“丧茶”的爆火开始为人熟知。次月“分手花店”、可口可乐鹿晗主题快闪店的刷屏再次让这一概念成为焦点。爱尝新的营销人似乎又找到了一个新玩法——将品牌“玩”到线下，通过限量、限时概念，脑洞大开的创意，短时创造大量话题，引爆社交网络。那么，快闪店到底是什么？什么样的行业更适合使用快闪店？这一新鲜玩法该如何找到目标受众？营销人可以使用的玩法有哪些？独立分析师姚琦与BlueMC营销捕手联合做了一次现

2、象观察，以期初探“快闪店”在营销领域的应用规律。BlueMC营销捕手BlueMC营销捕手——新一代营销工作平台，将纷杂难懂的营销大数据、枯燥烧脑的分析洞察工作，通过产品化一键式操作，实时可视化呈现，帮助营销人快速高效地完成策略分析、人群洞察、执行监测、效果评估等全流程工作，成为智能营销时代的快手达人。产品包括：公众号找找、标榜-微信公众号营销价值排行榜、微信舆情、公众号画像、公众号监测、社群画像、KOL画像、Campaign监测、聚合搜索、词云工具等，均可以免费使用！快闪店是什么？•快闪店是一种不在同一地久留、俗称怎么看出快闪

3、店火了？Pop-upshop或temporarystore的品牌游击店（GuerrillaStore）。1.购物中心/商场供给快闪店的面积增大：•指在商业发达的地区设置临时性的铺位，现在有些商场甚至会将5%的面积专门划出来供快闪店使用，不过面供零售商在较短时间内（若干星期）推销积比普通店铺要小一些，1000至1500平方英尺（92.9至139.35平品牌，抓住一些季节性的消费者。方米）。•快闪店租金成本少，因此吸引品牌关注：2.新中介公司诞生：以上海一线商场的租金来计算，取中间值创建于2009年的TheLionesqueGro

4、up就已经协助了一百多家快闪40元/平米/天，随便开一家200平米的店，店开业。一般来说，有需求的公司找到TheLionesqueGroup之后，加装修费用，投资金额轻轻松松就到200他们会先根据顾客的需求确定门店概念设计。万。而快闪店呢？上海一线商场的场地费3.非大牌介入：用一般在2万／天左右。更有许多合作方虽然仍然有不少大品牌用快闪店营销，但随着网红经济的崛起，一些长式、谈判方法来进一步摊平场地开支。配尾品牌可以依靠在互联网上的文案创意，开起快闪店。比如2017年上合出奇制胜的市场策略与推广方案，就能半年的“丧茶”店、“分

5、手花店”，就是运用互联网的有趣文案进入实够创造高毛利的盈利。体店领域。快闪店的前世今生进入快速全面中国发展爆发2012年2015年2020年最先应用它的是美国牛仔国内快闪店通常落品牌Levi's和瑞士手表品地购物中心，大型牌Swatch。它们的开设时购物中心分布可能间从1天到120天不等，1999年影响快闪店分布。更多带有营销性质，用以英国吸引消费者和媒体，适合伦敦拍照、转发、分享。中国快闪店的特征1短期聚客，灵活机动2购物中心是主战场3活动参与度高•快闪店中，六成以上经营持续时•中国的购物中心现有存量近6000•快闪店平均能

6、为购物中心带来了间在10天之内，解决了长期经营家，每年仍将以400家左右速度增10%-15%的营业额增长。——实体店的如下痛点：加。不同于国外快闪店以街头为JBC董事长JoePurifico主场的现象，我国快闪店的首选场所是购物中心，主要原因是：•长期经营实体店成本高•从聚客能力来说：1个优质的快闪•电商多快好省，对实体店冲击大店等于：•网络话题难以为实体店带来持续•购物中心客流旺盛/人群精准/设施•1个IP展览便捷盈利点•2个影院•中国对公共场所的管理相对严格•6个连锁餐饮•快闪电和购物中心淡旺季互补快闪店研究数据使用说明

7、分析平台：新浪微博、微信、百度指数分析工具：BlueMC营销捕手任务关键词设置与目标：组别关键词研究目标1快闪店声量趋势分析&平台属性分析2护肤/化妆、零食、服装/搭配、APP/3C/文化产品不同行业人群分析3体验、设计、热点、调性、买买买不同场景人群分析主要研究结论•百度搜索/微博/微信各平台均显示“快闪店”越来越受到关注；总体趋势•大牌可口可乐在2017年通过线上线下联动，搭建鹿晗主题快闪店。•适用行业：化妆/服装/零食/文化产品；行业及营销方式•适用方式：体验式营销/设计展示Showrooming/新品牌造势/品牌调

8、性传达/测试销售效果。•线上讨论快闪店的各行业用户与快闪店用户特征类似；人群洞察•如何抓住90后爱美女性，是众多行业的主要命题。•线下店面排队火热，但不应影响用户体验；实操注意事项•线上线下联动，能够起到造势作用；•定制化产品需要考虑可操作性。目录1为什么快闪店成为当下最火的