泾县苏果社区店五周年店庆策划书.doc

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1、泾县苏果社区店泾县苏果社区店五周年店庆策划书主办单位：泾县苏果社区店活动时间：2011年8月策划人：涂爽学号：11泾县苏果社区店泾县苏果社区店五周年店庆活动策划书第一部分背景分析1.背景介绍苏果（苏果连锁超市）成立于1996年7月，2005年销售规模达到181.2亿元。2005年上半年销售额达95亿元，在中国零售连锁业的排名由去年的第九位上升至第六位。迄今已连续七年位居中国连锁企业前十名，并跻身中国500强企业第176强。2005年苏果的品牌价值评估达10.32亿，荣获“2005中国500最具价值品牌”称号，同时，苏果超市又被国家商务部确定为全国

2、重点扶持的15个大型流通企业集团。在南京，苏果超市占据着超市业态50%以上的市场份额，是江苏省超市零售业最大的商贸流通企业。苏果公司立足于中小城市，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。11泾县苏果社区店十三年来苏果始终坚持走具有自身特点、符合当地实际、贴近百姓生活的连锁发展之路，取得了超常规、跳跃式的发展。现已成为集批发、配送、物流、加工、零售于一体的大型连锁企业。目前，苏果门店总数已达1800家，网点覆盖苏、皖、鲁、豫、鄂、冀等六个省份，安排就业人员10万余人。外部扩张我们坚持以“创造社会价值最大化”为宗旨，以苏果新型的

3、购物广场和社区店为主力业态，每到一处都为当地人民提供一个全新的、舒适的、美观的购物场所。并精选20000种以上的优质商品，为当地人民提供最好的商品和最优的服务。同时，苏果积极支持与配合当地政府的号召，安排当地人员就业，增加当地人民收入，健全当地商业流通体系，为当地商贸业的发展与经济繁荣作出自己最大的贡献。泾县苏果社区店于2007年8月落户泾县，位于县内繁华地段。步步高泾县店5年来，积极参与社会公益活动。如今正值企业发展的一个重要阶段，企业面临既要不断地扩大自身的知名度和产品销量，又要加强企业内部的和谐度的双重考验。一个严峻的问题已经摆在了企业策划

4、者的面前，而今恰逢企业5周年庆典，如何巧借庆典之机来达到以上两个目的，成为企业策划者不得不迫切考虑的问题。第二部分活动目的、意义、目标1.活动介绍通过各种媒介的广告宣传以及超市宣传促销，在泾县普及、提高苏果社区店和苏果品牌的知名度，增进消费者对苏果的品牌、特性、功能以及价格的理解；并通过后继的公共关系活动，树立苏果联盟讲信誉、重品质，全心全意为顾客服务的良好企业形象，提高苏果在小城市的美誉度和苏果的品牌价值；同时，通过企业内部庆典晚会，使员工获得放松娱乐身心的机会，并且达到增进企业内部和谐度的目的。也借此机会感谢泾县人民对苏果社区店的厚爱和常年的

5、支持，举行回馈消费者活动，拉近公司和消费者的亲密度。1.活动目标：回馈消费者、增进团体凝聚力、促进民众对苏果品牌进一步的认识，11泾县苏果社区店促进了销售。为下一阶段的工作起到铺垫作用．是真真正正地对顾客的同庆回馈。是为了与顾客一起庆祝国商七周岁的生日．不但使销售额有所大幅提升，又让所有的顾客得到真正的实。第三部分创意说明1.活动主题“中国苏果、百姓生活”邀您一起使生活更舒心。（说明：该主题无论对于顾客还是员工都是适用的，因此能作为整个活动的主题。本次活动将顾客和企业员工与企业命运联系起来，体现湖南步步高连锁百货公司充分认识并重视顾客和企业员工在

6、企业成长中的作用，从侧面反映该企业将会珍惜每一个顾客和企业员工的关注和支持，体现企业以人为本的理念。）2.活动及其安排1.泾县社区店举行庆典晚会将安排在2011年08月19日晚上7点在社区店广场进行；2.泾县电视媒体广告将安排从2011年08月01日至2011年08月30日在泾县电视台黄金剧场和宣城电视台中插播；3、平面媒体将安排从2011年08月01日至2011年08月30日在泾县日报和宣称日报上刊登；4、社区店广场的活动广告栏展示广告，县内主要街道的广告宣传位不少于30处，展示活动广告和庆典广告。11泾县苏果社区店5、超市促销将安排从2011

7、年08月15日2011年08月22日在泾县社区店进行（详细安排见附录2）。1.活动程序1、选定2011.年08月15日至2011年08月22日为“泾县苏果社区店5周年店庆”,该活动将于2011年08月15日起在宣城市各县苏果店面同时举行；2、2011年07月22日至2011年07月29日利用一周时间对超市促销人员进行规范化培训；3、2011年07月15日至2011年07月30日落实确保百货区能顺利准时供货事宜；4.2011年07月15日落实参加企业内部庆典活动表演人员，并在2011年07月18日安排一场彩排。（说明：以上各项活动均由专人负责）5标

8、语：中国苏果，百姓生活携手苏果，使生活更舒心。2.饰物：广场表演t台，以红色为主，粉色点缀，橙色镶边苏果吉祥物社区店装饰用品（庆典公司配