我国会展业发展的问题与策略_基于德国会展业之借鉴_黄.pdf

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1、第2卷第5期福建江夏学院学报Vol.2No.5.2012年10月JournalofFujianJiangxiaUniversityOct.2012我国会展业发展的问题与策略——基于德国会展业之借鉴黄玉妹（厦门理工学院文化传播系，福建厦门361024）摘要：我国会展业在发展过程中存在会展业领导体制不够顺畅、会展业基础性工作比较薄弱等问题，在一定程度上阻滞了会展业快速健康的发展。而德国会展经济较为发达，协会与政府部门协力合作，注重培育展会品牌，加强资本运营，向海外扩张会展市场份额等方面的经验可以为我国会展业的发展提供借鉴。当前，我国要着重明确政府自身的角色定位，尽快建成全国会展

2、行业协会，培育一批有竞争力的品牌展会和会展公司，重视高科技在会展业中的运用，以促进我国会展业良性发展。关键词：会展经济；资本运营；品牌展会；网络技术中图分类号：F713.83文献标识码：A文章编号：2095-2082（2012）05-0008-05会展经济在现代服务业中占有重要地位，是现代服务业和制造业的对接平台。会展经济产业链宽、影响面广，产业拉动效应明显，对我国的经济、外交、外贸、城市建设都起到了极大的推动作用。由于我国真正意义上的会展业在上个世纪80年代才起步，相比有着100多年发展历史的欧洲会展业，我国会展业尚显稚嫩，还存在着不少发展中的问题。本文拟以德国的会展业

3、作为参照，学习它们的先进经验，以期我国会展业少走弯路，实现更好更快地发展。一、我国会展业的主要问题我国会展业近年来保持较高活跃度和良好发展态势，成为世界展览市场的亮点。2011年我国5000平方米以上各类展馆面积达7000多万平方米，会展业年收入2480多亿元人民币，吸纳就业人数1900[1]多万人（占全国第三产业就业人员的6.9%），拉动效应达2.23万亿元，占全国第三产业的13%。但是，我国会展业在快速发展中也暴露出不少问题，这些问题若得不到及时解决，将会阻滞会展业的健康发展。我国会展业当前存在以下三个主要问题。（一）会展业领导体制仍不够顺畅我国会展业管理力量明显不足，

4、地方政府也难以把较多的精力用于会展公共服务的基础性工作。国内会展业使用的主要管理手段仍然是传统的审批手段，层层报批的结果致使会展业办事效率低下，难以适应快速变化的市场经济的需求。而且会展业尚缺乏为之配套服务的技术及信息等，达不到专业化分工协作的条件，发挥会展业规模经济的效应在目前形势下只能处于“理想状态”。另外，中央并没有一个明确的管理会展业的主管部门，中央政府面对地方会展业“各自为政”的现象也拿不出积极收稿日期：2012-09-29基金项目：2011年福州市中国特色社会主义理论体系研究基地重点课题(榕委宣综（2011）45号)作者简介：黄玉妹（1973-），女，福建宁德人

5、，厦门理工学院文化传播系副教授，经济学博士。8有效的应对措施，既没有相关的政策引导，也没有制订出法律法规进行监管，公共服务方面的的管理手段也缺乏。因此，会展业目前的状态是“婆婆”太多，貌似诸多管理部门都在管理，遇到实际问题却没有一个部门能够承担和解决。（二）会展业基础性工作比较薄弱在国际享有高知名度和广影响力的展会往往具有较高的经营管理和服务水平，便于突出自己的专业特色，因而能够代表商品的发展趋势，拥有一种文化导向作用。然而需要指出的是，由于会展业行业自律缺失，加上宏观调控的力度不够，目前多数的国内会展企业和专业展会的专业化水平不高，不同区域、有的甚至是同一座城市出现主题雷

6、同的展会的案例不胜枚举。直到2012年，这种情况并未得到很大改观。低水平重复的展会既浪费了社会资源，经济效益也不佳。而且有的地方政府美其名曰推动当地企业自我营销的热情，甚至用行政指令的方式让企业参展，企业在各展览馆之间疲于奔命，展示效果可想而知。当然，应该肯定的是，由全国性的行业协会来主办或承办的专业展效果较好，不过类似这样的可供选择的投入产出比高的展览项目却又是凤毛麟角。虽然从经济学角度上看，展览同期举办可促进主办方互相竞争，从而降低参展的费用。但是用抄袭主题的方式进行低水平重复办展，既不规模也不经济。因为展会举办地根据地缘优势会自然截留部分参展商，同期举办的主题雷同展会

7、的展位面积必然受影响而大幅下降，展出效果差，现场成交率低，参展商的参展热情受到打压，从而也影响了展会品牌的培育。（三）场馆建设缺乏统一规划布局目前，许多城市仍在继续规划建设大型会展场馆，以满足不断增长的举办大型会展的需求。据不完全统计，截至2010年，全国可供展览面积1000万平方米，比2001年扩大了10倍。从目前全国会[2]展场馆的使用情况看，根据有关调查和有关数据测算，目前全国会展场馆的使用率平均不到25%。《中国会展经济发展报告(2011)》(以下简称蓝皮书)指出，中国会展场馆的总体使用率偏低，部分超过30