大型活动策划方案.doc

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1、大型活动策划方案活动策划方案列举，这里再关于大型活动策划的——活动策划方案大型活动策划：大型活动策划与实施方案。大型活动策划和实施是公关工作常用的技术手段。要地大型活动策划与实施，要弄清楚几个问题。　　例如：如何界定大型活动？哪些或在样的情况下使用大型活动？大型活动策划有技巧？策划的程序、方法是怎样的？有利于把大型活动组织的。　　一、大型活动的定义，大型活动是一项有目的、有计划、有地组织众多人的社会活动。　　大型活动要有鲜明的目的性。大型活动往往耗费资源，包括人力、物力。　　如产品要中心城市，恐怕要花数百万元的传播费用。最近在深圳为山西公司做上市公关，费用开支达数百万元。当然是企

2、业的传播需要，吸引更多的人去购买他的股票，这是大型活动的。　　目的而耗费资金做活动是不的，目的不鲜明不值得的。经常遇到厂家，看到人家公司庆典活动，他也要做庆典活动，而且要求活动更热闹，规模更大、规格更高，但不知为,在活动中要传播信息也不清楚，显然目的性。　　，活动策划方案大型活动策划要有计划性。　　凡事都应有计划，大型活动更不例外，而且更要求有周密的计划。　　，众多人是大型活动的概念。　　既然是大型活动，就应该有众多的人，但并人数多大型活动。有一万个职工，要开全体大会，众多人，你能说这是大型活动吗？　　大型活动和小型活动的区别在于人的，而是在于活动的社会化程度。　　二、大型活动的

3、特点1、大型活动策划有鲜明的目的性。　　的目的，而应该是整个组织机构的组织形象策略和近期公关而确立的目的。　　在院校问题的时候，学生喜欢问：假如机构的公关跟社会需求矛盾时，你该机构的公关顾问，应该怎样问题？其实的问题非常简单，组织的形象永远与社会同步，才有在社会环境中起它的组织形象，靠欺骗的手法，即使一时占领了销售市场，或者说了市场占有率，但要退出市场的。　　国内有案例：商场促销，组织工作人员提着商品，在商场里走来走去，这绝符合公关的职业道德，这是欺骗，对企业的形象绝好处。，活动的目的性应该站在社会综合的立场上，并仅是站在某企业的立场上。一切营销活动终极迅速提升产品终端销量、市场

4、占有率，任何的公关营销活动都称之为的，纸上谈兵，空中楼阁，更关键的是劳命伤财。2001年12月，TCL手机韩国影星金喜善西安之行大型公关营销活动{简称“西安之行”}，迅速提升品牌知名度和力的目的，从而乘势而起在西北地区激烈的市场竞争当中脱颖而出，率先全国行业销售前三强的，而活动总体费用不过60多万，业界最为的经典案例。究竟是如何实施则则是业界惊羡的地方。笔者期间恰好是整个活动方案的撰写者及整个活动实施的组织者，回顾总结编成此文，以供营销界朋友评鉴。章　天时地利人和一、天时　　“西安之行”活动选择在12月6、7、8日，正是元旦和春节来临之际，各个厂家必将花大的资金对产品销售宣传造势

5、，而TCL移动通信公司出其不意的大打服务品牌宣传，以金喜善12月来华“事件营销”，公关活动，请金喜善出任“移动天使”，吸引消费者注意力，将服务市场竞争的因素推广，拉开服务营销的序幕。此举必将引起媒体和公众的关注，塑造TCL手机高品质、高价值品牌形象，的口碑效应，从而提升TCL手机整体品牌的美誉度。　　二、地利　　古都西安是享誉世界的文化旅游城市，有14个王朝建都，共计1064年；西安拥有全国排名的院校，共有近50个大中专院校，几万多名学生的潜在消费市场；西安更是西北地区经济龙头，这里人杰地灵，人文和商业气氛都浓厚。前任美国总统克林顿访华站就定于西安，由此可见一斑。更主要的是西安-

6、西北地区是TCL发家的地方-当年TCL王牌彩电的腾飞之地，TCL集团现任高层的多名管理者均出自西安，西安在整个TCL集团的历史地位和现实地位都。　　三、人和　　TCL移动通信当年管辖西北大营销总监戴克先生是整个“西安之行”活动的灵魂人物，更是魅力超群的营销高手，“激情营销”的倡导者，至今在业界也留有声望。之前的渠道整合，凝聚一支忠诚度高、力强的各级经销商队伍；也沟通和多次合作，结识了大批媒体朋友、广告合作伙伴；更在于吸引和培养了一批向心力强、素质精良的内部营销人员。此外，TCL移动通信总部在活动期间也派驻公关传媒、售后等和人员协助。是TCL集团李东生总裁的亲临，更“西安之行”活动

7、的人气。