世界地球日活动策划.doc

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1、JIANGXIAGRICULTURALUNIVERSITY策划书题目：“世界地球日”保护地球的公益广告策划书学院：计算机与信息工程学院姓名：崔晓丹学号：20092181专业：电子商务年级：大三优秀良好及格不及格希望老师给予的成绩为：9-目录-1.市场分析………………………………………………………………………………………31.1背景介绍31.2推广环境分析41.3广告活动分析42.广告策略52.1广告目标…………………………………………………………………………………………………52.2项目组结构………………………………………………………………………………………………6

2、2.3广告地区…………………………………………………………………………………………………62.4广告对象…………………………………………………………………………………………………62.5广告表现策略……………………………………………………………………………………………62.6广告媒介策略………………………………………………………………………………………63.广告实施计划73.1广告活动的目标73.2广告活动的时间73.3广告的目标市场73.4广告对象73.5广告活动的表现73.6媒体策略73.7广告媒介84.广告活动的效果预测和监控84.1实施媒介84.2预期实施效

3、果99“世界地球日”保护地球的公益广告策划书一、市场分析1、背景介绍：每天，我们的地球有15亿人呼吸受污染的空气，至少有800人因此死亡。每天，我们的地球有1500吨氟利昂排入大气层，严重破坏着地球的外衣。每天，我们的地球至少有1500人死于饮用水不洁造成的疾病。每天，我们的地球55000公顷的森林被大火砍伐毁于一旦。每天，我们的地球有12000桶石油泄漏到海洋里。每天，我们的地球有55000公顷的土地变成不毛之地。每天……我们的地球正处于水深火热之中，需要我们的爱护。2、推广环境分析地球是人类惟一的家园。在茫茫的宇宙中,除了地球之外，目前尚未发现其他适合人类生存的

4、星球，地球是我们人类赖以生存的惟一家园。在这个家园里，人是地球的主人，除了我们人类以外，还有许许多多有生命的物质,如花草树木、虫鱼鸟兽等。这些生物与我们生活在同一环境中，共同组成了这个大家庭。水是生命之源，人的生命离不开水，人体中所含的水分约占体重的65%，如果人体损失10%以上的水分，9就会导致死亡。空气，是人赖以生存的必要条件，人无时无刻不在呼吸空气.氧气来源于植物的光合作用,各类植物是氧气的加工厂，如果地球上没有了植物，我们人类和其他生命将不复存在.野生动物依赖于植物，也可以保护植物。以鸟类为例，90%的鸟类以昆虫为食。许多益鸟是庄稼,树木的卫士，是害虫的天敌

5、。在地球上，人类植物和动物，实际上是一个互相依赖的"生物圈"、"朋友圈"，谁也离不开谁。人类之所以能在地球上生存是因为生态平衡的缘故，地球给我们人类乃至所有生命的形式，提供了一个生命支持系统--空气、水、适当的光和热、以及能源等等。事实上，这种原始的生态平衡从全球范围来看是极其难得的，我们今天或许只能在人类未曾涉足的地方才得以看到。自然环境提供人类生存发展的环境资源的同时，遭到了人类极大的破坏，只有当自然环境处与一种生态平衡的和谐状况时,人类的前景才是乐观的。我们生存的家园需要我们的保护。1、广告活动分析每年的4月22日，是一个世界性的环境保护活动日。活动日旨在唤起

6、人类爱护地球、保护家园的意识，促进资源开发与环境保护的协调发展，进而改善地球的整体环境。9自1972年全国人类环境会议在斯德哥尔摩召开，1973年联合国环境规划署成立，此后保护环境的政府机构和组织在世界范围内不断增加，地球日都起到了重要的作用。因此地球日也成为了全球性的活动，我国从1990年开始，每年都举行地球日的纪念宣传活动。世界地球日,是人类对地球母亲的忏悔日。日益严峻的环境问题趋于国际化，正困扰着整个人类。因此，世界各地的人们在“世界地球日”举行多种多样的环境保护宣传活动，合力保护人类共同的家园——地球。“世界地球日”活动是为了让人类感悟到越来越严重的生态压力

7、，唤起人类爱护地球，保护家园的意识，并促进资源与环境保护的协调发展。而我们的母亲中国,正在承受着历史上最多的人口和最大的发展压力。爱家的人们,让我们从爱护民族赖以生存的根基做吧!让我们在世界地球日里作一次深刻的反思。二、广告策略1、广告目标a宣传“世界地球日”，号召公众一起行动，保护起我们共同生活的家园——地球。b加强公众保护环境的意识。c加强“世界地球日”的影响力。2、项目组结构9项目经理A调研负责人D创意负责人C推广发布组长E创意设计师飞飞后期制作　关关创意设计师扭扭售后负责人F文档编辑大ｍａｎ媒体计划二儿媒体协商幺儿发布管理员小ｍａｎ后期制作米米创意设计师