厦门线下活动策划.pdf

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1、上海神启广告有限公司厦门线下活动策划厦门线下活动策划是通过企业自身情况，为其策划宣传企业品牌、产品的活动，让企业迅速聚集人气，并使用户记住网站的一种方法。线下活动是一个网站或者论坛良好的运营模式之一，这是也是很多网站或者社区面临的普遍问题，一个网站该如何搞活动？网站活动起步在哪？线下活动策划的注意事项：1、在活动前的调查每个游戏的情况不同，这个游戏是新游戏还是老游戏？在自然状态下是增长还是下滑？游戏的卖点是什么？玩家当前的兴趣点是什么？这次活动的目的是拉动新玩家还是保持老玩家？怎样的活动模式可以有效地达到宣传目的？在对市场背景和当前状况充分了解后，才能制作有针对性的活动方案。2、活动执

2、行人员的培训现在大多游戏厂商把活动的执行工作代理出去，这样造成活动执行人员对公司以及产品的熟悉度不够，再好的方案也难很好地执行下来，宣传效果也大打折扣。所有在活动进行之前，对活动执行人员的培训势在必行。培训的内容应该包括游戏公司的情况，游戏的故事背景、内容、操作，以及活动中涉及到的操作难点等。3、活动后的追踪报道活动本身的拉动很有限，无限的是活动的影响造成的宣传效果。怎样更有效地把活动的亮点宣传给更多的追求受众，以达到活动更大的宣传面，是更值得去考虑的问题。机变如神启睿共赢1上海神启广告有限公司4、资源的收集和再利用活动结束后，还应该把活动中得到的资源收集起来，充分地利用。比如活动中玩

3、家反馈的意见、期望，参与玩家的资料，媒体资源，活动经验等等。线下活动策划浅谈：1、出一个单一的方案容易，但如何将单一案例上升到范围模版的基础上就难。一个单一的活动并不能够完全体现出这个活动本身的价值，一个活动如果可以上升为推广模版，在更大的范围内进行批量投放，那价值就提高了很多。这不是量变，这是质变。2、策划容易，落实困难。无论是方案的策划，还是效果的策划，都永远无法真正做到100%的实施。好的线下活动策划应该是一个不折不扣的修正主义者，不断的修正才能真正将想法变为现实，更多时候我们看到策划们在仰天长叹，人算不如天算。3、细节决定品质。资本主义最重要的一次历史提升在于使用了“流水线”技

4、术，在统一的模型下，用每一个流水线的点来连成了线。线下活动更多时候遇到的问题是细节处理的不完善。举例来说，提前的准备，要有宣传片的CG，现场的口播等等等等，而这些细节通常都会被合理的遗忘掉，这也就造成了流水线上的点成不了线，更成不了面。原因不外乎是“经验”二字，更多的是不切实际的市场策划或者是线下活动策划在主持，所以出问题是无法避免的。机变如神启睿共赢2上海神启广告有限公司但要说起来，解决的办法其实也很简单，汇集力量出一个“线下活动基本流程操作手册”就基本上可以解决了。4、数据的力量。做过这么多的线下活动，见到的大部分仍然是手工作坊级别的，说句难听一点话，现在很多人连基本的数据表格都不

5、会做，搞到最后活动结束了只得到一张玩家登记表和几张照片，这样的数据能得出什么结论吗？不重视数据的力量，现在的线下推广永远只能停留在手工作坊，永远成不了气候。线下活动策划的具体流程有哪些：一、线下活动的策划筹备阶段：制定详细的促销计划方案，一定要考虑全面，确保促销活动顺利而有效的实施。组织一个策划小组从准备、目的、实施、成本直到效果的评估测定制定出一整套的方案，交由上层研究决定修改并付诸执行。线下活动的四种类型：（1）年会型：例如Donews每年一度的年会活动都是超级火爆的，影响了IT圈好几年。大型专业网搞年会活动，也是一种很好的推广手段。（2）促销型：大型电子商务网的常用策略，每过一段

6、，就搞一次促销活动，吸引一下回头客，提高一下网的黏度。（3）抽奖型：在网推出新产品之前，可以采取这种活动推广，有奖品，就能吸引不少网友。比如手机、笔记本、数码相机等网尤其适合。（4）论坛型：每到年底，各种主题的论坛就多了起来，这是一种既赚钱，又可以推广自身的手段。比如每年的搜索引擎营销大会等，这都很具影响力，大机变如神启睿共赢3上海神启广告有限公司型企业网更加有实力搞这样的推广方式。[]聚会型：聚会型的推广每次的规模虽然不大，但是频率高了效果也会非常的好。二、线下活动的准备阶段：1、确定人员：现在是一个讲究团队合作的时代，个人英雄主义已经吃不开了。所以不管大小活动，都建议大家找志同道合

7、的人一起来做。对于大型活动，分的就要细些，比如主持、文案、现场迎宾等人员，都要提前确定好。2、选择合适的地点：活动地点应该以交通方便、费用低廉为宜。尽量提前看好场地，通常情况下，现场的灯光不要太冷、太暗，不能给人空旷的感觉。场地大小应该以刚好能够容纳下参会人数为宜，由于具体参会人数无法精克。3、活动器材：现场用到的展台，拱门，条幅，气球，一拉宝，张贴的海报，宣传单，音响，捆绑式销售赠品、买几赠几的赠品、参与即赠的奖品、购买抽奖的奖品等。视整体情