新媒体产业研究报告：用户行为分析.doc

《新媒体产业研究报告：用户行为分析.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、中投顾问产业研究中心新媒体产业研究报告：用户行为分析新媒体用户对新媒体的认知中投顾问《2016-2020年中国新媒体产业投资分析及前景预测报告》指出，新媒体用户行为表现如下特征：新媒体用户对新媒体的认知仍存模糊。 新媒体相对于报刊、户外、广播、电视四大传统媒体，是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。大部分人对新媒体范畴有一个较为合理的认知。但仍旧存在着对新媒体范畴理解的模糊：27.6%的人认为户外媒体是新媒体，24.0%和23.8%的人分别认为纸质杂志和纸质报纸属于新媒体，21.5%的人

2、认为广播电台属于新媒体，20.9%的人认为不能联网的电视属于新媒体。图表　中国新媒体用户对新媒体范畴认知分布数据来源：中投顾问产业研究中心新媒体使用率一、新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态中投顾问·让投资更安全经营更稳健第4页中投顾问产业研究中心新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态。常使用的媒体形态中，使用视频类网站/客户端/App的新媒体用户从五年前的24.7%，提高到最近三个月的64.9%；新闻客户端从五年前的15.1%提高到近三月的58.6%；互联网电视和音频类网站/移动电台App也有相似的趋势。相比之下，以纸质报纸，纸质杂志，电视，广播电台等传统媒体的用户

3、使用比例下跌明显。图表　新媒体用户媒体选择分布 数据来源：中投顾问产业研究中心二、互联网电视拥有率超过传统电视拥有率我国新媒体终端普及程度已经较高，新媒体用户群体使用多种新媒体终端设备和跨屏使用行为也较高。数据显示，新媒体用户互联网电视拥有率达48.9%高于传统电视47.3%，智能手机仍然是拥有率最高的新媒体终端。目前智能手机的拥有率已经相对较高，互联网电视和平板电脑的拥有率将会进一步提升。三、跨屏时代——近七成用户看视频的同时“玩手机”68.5%的新媒体用户在观看视频的同时“玩手机”，38.5%的新媒体用户选择同时使用笔记本电脑或者台式电脑。看电视时“多任务”现象的普遍存在，在观看视频的同时

4、，互联网用户会用其他设备进行在社交网络交流等行为。针对电视媒体和视频的多任务现象，相关行业可以创造方式实现多屏互动，比如可以在社交网络上广泛传播，通过互动等方式吸引观众注意力，从而提高媒体的触达率。图表　中国新媒体用户观看视频伴随行为 数据来源：中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第4页中投顾问产业研究中心四、社交媒体、新闻客户端成为日益重要的资讯通道60.8%的新媒体用户将微信，微博等社交媒体作为近三个月中获取新闻资讯的主要方式，用户日益养成依赖社交媒体获取信息以及表达诉求的习惯，同时58.9%的用户将手机新闻客户端作为获取新闻资讯的主要方式，42.6%的用户将电视新闻作为获

5、取新闻资讯的主要方式。相比传统的单向传播媒体，社交网络信息碎片化，海量化，速度快，互动强，适合资讯的流通。此外，传统观念影响下，社交媒体的强关系互动加强了这些平台资讯的信度，使得社交媒体成为重要资讯通道。图表　中国新媒体用户获取新闻资讯的方式统计 数据来源：中投顾问产业研究中心新媒体用户付费习惯新媒体用户付费习惯逐步养成。33.8%的新媒体用户已经产生过对新媒体内容的付费行为，还有15.6%的用户有进行付费的意愿但是还没有进行付费的行为，50.6%的新媒体用户不愿意也不打算为新媒体内容付费，而在2014年的调研数据中，有69.7%的用户不愿意为新媒体付费。中投顾问《2016-2020年中国新媒

6、体产业投资分析及前景预测报告》认为，由于网民传统免费观看和阅读习惯，及我国知识产权意识相对薄弱，我国网民对除游戏产品外的互联网产品的付费意愿一直不高。如今，有近半用户已产生付费行为或打算付费，这说明对新媒体用户付费获得优质内容中投顾问·让投资更安全经营更稳健第4页中投顾问产业研究中心图表　中国新媒体用户付费习惯与意愿统计数据来源：中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第4页