朱久文：别克全新概念发布策略品牌传播活动策划.ppt

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1、DREAMING·MoVINGBuickE10全新概念发布策略梦想操控未来活动背景分析激情进取的传奇品牌之路逗号——意味无限的品牌进取之路，秉承着锐意超越的品牌精神，别克在21世纪激情蓬勃的中国汽车市场，走出了一条经典品牌传奇之路…完成拥有5大车系近40款车型的完整产品线，累计销售已经突破160万辆，来到中国后的2006年，以30万销量超过了美国本土，2007年销量达到35万辆，今年更有希望接近40万辆。“从赛欧到GL8到英雄产品凯越，陆尊、君越、君威到林荫大道，伴随着激情进取品牌精神的成长，别克的产品线也在发展。销量作为一种成长记录，证明了别克在中国10年走过的轨迹，铸就着经

2、典的品牌辉煌。”“”——意味无限的传奇品牌激情进取之路，跨越逗号，我们进入了新时代的篇章，一个奥林匹克精神引流的时代！梦想与激情将成为成功、突破不可或缺的精神与品质。国界正在消失。一个全新的，开放的，互动的，多元文化的，快速发展和活力的世界，以不可阻挡的趋势汹涌而至。激情，活力，梦想，信心，进取，独立，表现…这些特征不仅是当代潮流的核心价值，更加集中影射在汽车品牌激情进取、突破自我的新概念上。新时代，新梦想三个盾牌的阶梯状排列，形象地展示出一种起点高并不断向上攀登的气势，透过刚劲有力的LOGO，我们看到更多的是一种激情的梦想、积极进取，不断登攀新高的精神！正如别克的LOG

3、O所示：传承别克富有无限意味的“逗号”，在如今的时代，我们如何将传奇继续，引领新时代的潮流，创造新时代的经典？产品发布核心概念DREAMING·MOVING梦想是突破的动力，动力操控着生活的激情，激情让我们对未来充满信心！新时代，别克将以更加进取的精神，更加激情澎湃的动力，实现每个追梦人的梦想！梦想操控未来我们的目标通过全新的发布传播方式推出别克品牌全新DNA产品，以群情激扬的态势完成别克新时代产品以及品牌在大众心目中的印象，以更加激情动感的传播效应，引领潮流，并直接影响和刺激全国范围的销售。全新品牌DNA,全新传播浪潮，掀起一次全新的强势品牌产品传播潮流；全新DNA：传承经典

4、，开创未来——别克品牌全新设计DNA，即将激情入驻中级车高端市场！传承创新，BUICK品牌DNA“激情进取、动力操控”BUICKE10产品定位“动感气质、独特风格”“未来化动感设计与灵敏精准操控完美结合的个人中高级座驾”突破别克一贯沉稳、略显保守的造型设计，秉承并强化别克一贯激情、进取、动感的设计元素，隆重推出一款代表未来轿车设计的潮流趋向的新车型。集合极具运动感的紧凑线条和优美的整体流畅感，重视驾驶者的舒适性及操控性，形成了更具个性化更体现驾驶者自我情感的动感外型风格！全新传播发布策略：三点一线式的发布传播方式三点（全国三个分会场）一线（主会场）同时进行的传播发布方式，将公关

5、、市场、销售连成一条线，以激情、动感的发布将全国城市“一网打尽”，引发新时代别克品牌的传播浪潮。主会场：上海分会场：北京、上海、广州三地的地表性区域上海主会场北京分会场上海分会场广州分会场双向互传直播双向互传直播双向互传直播市场传播300多家经销商直接面对消费者网络直播三点一线式的全新发布策略主会场场地推荐主会场场地推荐上海新国际博览中心4号馆位于上海浦东繁华的商业中心;单层无柱式为特点的展馆设施以及多种多样的现场服务拥有11个无柱展厅，面积达126500平方米室外展览面积100000平方米一个多功能的场馆,是举办各种社会、公司活动的理想场地上海浦东新区龙阳路2345号Buic

6、kE10发布策略流程一线三点同步进行——主会场部分&分会场部分发布过程描述时间：2008年10月主会场参加人数：900人，包括全国各经销商，潜在客户分会场参加人员：三地经销商，潜在客户一线：上海主会场发布策略入场.主会场布置理念.发车.讲车.明星访谈.赏车激情动感独特未来关键词：全新品牌DNA、传承与创新的对照、全新产品发布体验来宾入场：进入别克品牌“新世界”屹立于来宾眼前由BUICK“DNA”架构的建筑物，彰显出一种充满科技的神秘未来感，而DNA的流动也意蕴着一股蓄势待发，激情涌动的气势。来宾由BUICK下方的入口穿梭进入主会场。会场外流动的BUICK“DNA”，预示着全新别

7、克的传承与创新概念会场布置理念——将别克品牌全新DNA注入现场每位来宾的血液之中。视听一体的全方位效果：通过激情蓬勃的视听效果营造一种高科技、动感、未来的氛围，有力地冲击、感染来宾的心潮的思绪。突出空间的应用：整个会场将使来宾完全融入到别克的世界中，体验到别克强有力的全新DNA为他们带来的动感世界。上：会场上顶饰巨幅圆形投影。中：来宾环坐四周，在来宾的上方有三块巨型投影环抱会场。下：环坐中间为彩幕铺成的发布舞台，舞台中央为转台。上：会场上顶饰巨幅圆形投影。中：来宾环坐四周，在来宾的上方有三块