矿泉水市场结构.doc

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1、矿泉水市场结构分析矿泉水于纯净水共同瓜分了饮料水的市场。并且在当今的时代，各种各样的饮品不断地更新，各种饮料品牌五花八门，使得饮料市场不断的细分，被各种饮料品牌、新式饮品一点一点的分去市场，竞争激烈。全国仅仅饮料水这一行业中，有矿泉水生产公司1000多家，纯净水生产1000多家，在本来就竞争激烈的市场当中，各家公司的饮料水以低价促销、节日促销等手段进行一系列的抢占市场份额的行动，加剧了市场竞争。在矿泉水与纯净水的竞争当中，现阶段是纯净水更占优势，因为综合考虑到广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好时，矿泉水是不敌纯净水的

2、。且纯净水在客观条件上也有一定的优势：成本较矿泉水低廉，并且在现阶段一大部分的消费者仍对矿泉水与纯净水两者谁对人体更健康存在一定的误解，认为纯净水对人体更加健康。在未来的市场竞争中，矿泉水拥有很大的潜力。目前，越来越多的人清楚地认识到在科学的理论中，矿泉水才是对人体更有利的饮品，并且世界上最知名的饮料品牌都是矿泉水品牌，比如法国的“依云”矿泉水，在世界上有近百年的历史，为广大的消费者所喜爱。在中国饮料市场的竞争者集团中，根据新浪新闻中的数据，可将中国的矿泉水品牌分为三个集团军。第一集团军：乐百氏、娃哈哈、康师傅，他们是领先品牌；

3、第二集团军：农夫山泉、怡宝、小黑子、获特满，他们是强势品牌；其他40余种水饮料是杂牌军，是弱势品牌。在各种品牌之间的竞争中，中国的矿泉水市场被最大的几个品牌占据了大量的市场份额，使得国外的矿泉水品牌在打入中国市场时遇到了不小的压力。根据新浪在09年公布的一组数据中，我们可以看到消费者已形成购买饮用水的习惯，经常购买者占48.89%，偶尔购买者占48.15%，只有2.96%的人从来不购买，年龄结构明显偏轻。我们可以分析出消费行为特征：重品牌，重口感，对矿泉水、纯净水概念模糊，但已有一部分消费者认识到，长饮纯净水无益，开始留意选择优

4、质矿泉水了。综上所述，中国的矿泉水市场绝大部分的份额被国内外少数几个大的矿泉水品牌瓜分，剩下的小部分的市场份额留给了数量占多数的不出名的矿泉水品牌。并且市场竞争较为严重，逼迫各个矿泉水品牌以各种形式进行促销。