字体设计ppt课件.pptx

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1、字体设计1第一节：字体设计概述2一、字体设计的功能字体设计是在平面构成、色彩构成理论基础指导下的一门实用而基础的应用设计，它涉及字体的造型、字体的搭配、字间行间的编排三个方面的内容。字体设计，不管从哪个方面看，都不单是为感觉上的美好而存在，只求形与色令人悦目愉快，更重要的是，必须保持每个文字形态的个性，且需要受到一个条件的制约，那就是简洁、易认，同时，如果有可能还应该尽量表现出每个词句的意义精神。如“护发专栏”一例，构思的出发点是在头发的“发”字上。一个字体是由其基本笔画的造型组合而来的，而“护发专栏”四字正是在基本笔画的造型上高度概括提炼，集中表现出强烈的装饰形“头发”，使这

2、幅字的设计让人一看便联想到人们柔软、飘逸的头发。如何使文字形象美化，视效显著、词句意义加重或具有趣味性、艺术性，这就是字体设计的功能。3二、字体设计的目的和重要性在与美术相关的平面设计中，图形、文字、色彩、材料是设计构成中的四大要素，在不少的设计作品中，文字都是不可缺少的组成。例如：电影广告、海报招贴、汽车广告、路牌广告、包装装潢、产品设计、彩旗条幅设计、贺卡、书籍装帧、展示设计等等，甚至有相当数量作品的整体效果纯粹是由文字组成的。字体设计的好坏直接影响到这些作品的优劣，所以字体设计在设计学中占有很重要的地位。我们研究字体的设计和编排，其最终目的是为了提高字体的可视性、思想性、

3、美观性、提高广告文案的整体视觉效果，加强版面的感染力与冲击力，以获得平面最佳传达效果。归纳起来总结为3点：1、鲜明表达设计主题；2、增强注目效果和吸引力；3、提升审美价值。4字体分类一览表三、字体的类别5各种照排字体（示意）6各种排字字体7各种POP字体8第二节：文字的发展9结绳记事一、文字的萌芽人类在文字萌芽之前，普遍经历了用实物来标记和传递信息的阶段。结绳记事——用绳子作结，来帮助记忆事情的大小、多少。贝带记事——用绳子或树皮纤维穿上各种不同的贝壳，记载事情，传递消息。文字的萌芽得益于图画。而这种萌芽中的文字又可以分为：刻符——包括陶文和木石上的刻画符号；岩画——包括岩洞、

4、山岩和其他处所具有表意作用的石壁素描；文字画——它使图画开始走向原始文字。10二、文字的成长现在全世界所使用的各种各样的文字体系，推本溯源的话，有四个互不关联的发源点。1、美索不达米亚的楔形文字楔形文字：也叫“钉头文字”或“箭头文字”。是至今为止被发现的最古老的文字之一，也是两河流域最主要的文化成就。它多刻在石头泥版上，笔画呈楔型。最初，这种文字是图画文字，渐渐地，这种图画文字逐渐发展成苏美尔语的表意文字，把一个或几个符号组合起来，表示一个新的含义。112、古埃及的象形文字距今5000多年前，古埃及出现了象形文字，最初的使用者主要是僧侣。这种文字通常被刻在神庙的墙上和宗教纪念物

5、上，因而古希腊人称之为“圣书”。3、中国的汉字汉字实际上指的是在中国占绝大多数的汉民族文字，它起源于象形文字。早在公元前四千多年前的新石器时代，原始状态的文字符号就已经出现。124、中美洲的玛雅文字玛雅文字最早发现于公元292年前后，只流传于以中美洲贝登和提卡尔为中心的小范围地区。五世纪中叶，玛雅文字才普及到整个玛雅地区，当时的商业交易路线已经确立，玛雅文字就是循著这条路线传播到各地。是美洲唯一留下文字记录的民族。在公元初期，他们创造了象形文字，是世界上最早的文字之一。13三、文字的发展1、字母的传播公元前1300年，居住在地中海东岸北部的腓尼基人，主要依据古埃及文字制定了历史

6、上第一批字母，共22个。公元前1000前后，希腊人在腓尼基字母的基础上进行改革，并将书写顺序改为自左向右。腓尼基字母腓尼基字母和希腊字母的比较14在早期的拉丁字母体系中并没有小写字母，公元4世纪——7世纪的安塞尔字体和小安塞尔字体是小写字母形成的过渡字体。公元8世纪，法国卡罗琳王朝时期，为了适应流畅快速的书写需要，产生了卡罗琳小写字体，它比过去的文字写得快，又便于阅读，在当时的欧洲广为流传使用。它作为当时最美观实用的字体，对欧洲的文字发展起了决定性的影响，形成了自己的黄金时代。安塞儿字体卡罗琳小写字体1515世纪是是欧洲文艺复兴时期，技术与文化的发展、繁荣迅速推动了拉丁字母体系

7、的发展与完善，流传下来的罗马大写字体和卡罗琳小写字体通过意大利等国家的修改设计，完美地融合在一起。卡罗琳小写字体经过不断的改进，这时得到了宽和圆的形体，它活泼的线条与罗马大写字体娴静的形体之间的矛盾得到了完满的统一。这一时期是字体风格创造最为繁盛的时期。18世纪法国大革命和启蒙运动以后，新兴资产阶级提倡希腊古典艺术和文艺复兴艺术，于是产生了古典主义的艺术风格。工整笔直的线条代替了圆弧形的字脚，法国的这种审美观点影响了整个欧洲。法国最著名的字体是迪多（FirminDidot）的同名字体，更加强