广州岭南花卉市场调研报告.docx

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1、流通调研花卉流通中的批发商角色2009.6流通调研报告：35/35流通调研花卉流通中的批发商角色2009.6---------------目录--------------一、前言（调研目的与意义）…………………………………………2二、调研方法与实施过程………………………………………………3三、主要调研结果：……………………………………………………4第一部分：昔日花卉流通情况…………………………………………4（1）岭南花卉市场简介（2）花卉市场的变迁过程（3）昔日花卉批发流通的方式、销售花卉的主要品种以及销售方

2、式第二部分：花卉流通中的批发商………………………………………5（1）花卉的流通过程：统一用玫瑰花分析…………………………5（2）花卉流通成本………………………………………………………8（3）批发商的特点……………………………………………………11第三部分：今昔批发商的对比…………………………………………13第四部分：国内外花卉产业对比………………………………………15第五部分：总结与趋势，建议…………………………………………16四：附录：原始资料…………………………………………………1835/35流通调研花卉

3、流通中的批发商角色2009.6一、前言为了深入学习商品流通，领会其中的科学内涵和精神实质，把理论联系实际提高到一个新的水平；也为我们提供一个团结互助，共同学习的机会，我们班于2009年4月进行了一次关于广州花卉市场的流通调研。我们组负责的部分是“花卉流通中批发商的角色”本次调研得到了杨老师的大力支持和指导，也得到了广州花卉市场批发商、并不相识的消费者和路人的友情合作，以及其他组的成员在我们做调研的过程中给予的帮助，在此，对他们表示衷心的感谢。在本次调研中，本组队员通力合作，付出了巨大努力；在撰写报告中，大家群

4、策群力，通过多次沟通与交流，才最终完成本次报告。本次调研，虽然我们得到了多方支持，但是也面对很多压力与挑战。我们真诚地希望本次调研能够为各位同学之后的商品流通学习提供一些有用的信息。由于时间与自身水平的限制，报告中难免有疏漏和错误之处，敬请批评指正35/35流通调研花卉流通中的批发商角色2009.6二、调研方法与实施过程一、采用的研究方法（一）探索性研究1、调研目的——确定调研的方向为了使我们的后续调查更详细、深刻，得到更加丰富、可信的第一手材料，同时也为了节约成本和时间，避免不必要的浪费，我们决定展开有重点

5、，有针对性的调查。因此我们有必要了解尽可能多的背景资料，进行项目的初选，而探测性调研则是一种方便，快捷，成本低廉的调研方式。2、调研方法：●二手数据分析：通过网上搜索相关资料及数据，以及查阅相关书刊，搜寻现有的、与调研问题有关的信息。●预调查：通过对那些在调研问题的某一方面有过相关经历或经验的人的访谈来获取对问题和潜在因素的理解以便更好地进行研究设计。本次调研在正式调查前先征询了杨老师的专业意见以及有过到市场购买花卉的一些同学的意见。3、调研结果：确定了决策问题和研究问题，并为下一阶段的描述性研究做准备。（二

6、）描述性研究（一次性截面设计）1、调研目的——第二阶段的描述性调研是本次调研的重点，通过调研要了解花卉市场批发商的状况，包括花卉市场的演变过程，花卉流通的一般模式以及批发商在整个产销链中的位置和作用。2、调研方法：●访谈法——通过实地与消费者以及批发商的交谈来获取需要的信息●观察法——通过在批发商的花店的观察和研究获取需要的信息，包括花店的布置，位置，人流量，消费者群体分布等方面。二、现场实施（1）在花店或者路边随机挑选消费者并与之交谈了解消费者的群体分布以及在花卉流通中的位置和作用，问问题的时候尽量确保问题

7、的简捷明了，并控制问题的数量，防止消费者出现不耐烦等不利于调研的心理。35/35流通调研花卉流通中的批发商角色2009.6（2）在花店内部的观察通过拍照等手段将一些店内信息记录下来（在店主的允许之下）三、主要调研结果：第一部分：昔日花卉流通情况（1）岭南花卉市场简介广州岭南花卉批发市场位于芳村大道珠江桥段28号之一，是目前省内最大的花卉市场。广州岭南花卉市场东区已于2008-9-16号完成扩建并正式投入使用。市场东区为二层框架结构，经营品种以仿真花卉、花材等为主，占地30000平方米，总建筑面积28000平方

8、米，可容纳300户商家进场经营。同时增设了可容纳300个车位的地下停车场，大大缓解了市场停车难问题。由于地理位置优越，交通便捷，吸引了各省市及香港、台湾等地区的花卉企业进场经营。产品覆盖全国各地、港澳台地区、东南亚和部分欧美国家。（日销鲜花数十万枝、盆栽万余盆，日成交额100万元—300万元，最高日成交额达600万元。市场交易场地从4万平方米发展到现在的8万多平方米，有800多间商铺和1500多个交