文化产业竞争力ppt课件.pptx

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1、文化产业经济学第六章文化产业竞争力1主要内容学习重点本章阐释了产业竞争力、文化竞争力及文化产业竞争力等概念，重点分析了文化产业竞争力的影响因素，文化产业竞争力的评价模型、方法及评价指标体系的设计，此外还介绍了中国文化产业竞争力。１.掌握产业竞争力、文化竞争力及文化产业竞争力概念。２.掌握文化产业竞争力的影响因素。３.理解文化产业竞争力的评价模型和方法。４.理解文化产业竞争力评价指标体系的设计。５.了解中国文化产业竞争力现状。22010年4月引进的是中国引进的首部Ｒ级影片，在中国“一石激起千层浪”。关于电影分级制度如何构建，以促

2、进产业发展，再次引发了纷纷猜测。3文化产业经济学第一节文化产业竞争力概述4一、产业竞争力与文化竞争力（一）产业竞争力产业竞争力，亦称产业国际竞争力，指某国或某一地区的某个特定产业相对于他国或地区同一产业在生产效率、满足市场需求、持续获利等方面所体现的竞争能力。5一、产业竞争力与文化竞争力（二）文化竞争力所谓文化竞争力，是指各种文化因素在推进经济社会和人的全面发展中所产生的凝聚力、导向力、鼓舞力和推动力。文化竞争力体现在文化创新能力、文化产业的科技含量以及高素质的人才等方面。6二、文化产业竞争力（一）文化产业竞争力的内涵文化产业

3、竞争力，是指一国或一地区通过生产和销售文化产品，提供各种文化服务，提高生产效率、占有市场和持续获利的能力。7二、文化产业竞争力文化产业竞争力的影响因素（二）文化产业竞争力的影响因素文化资源科技水平经济实力文化品牌文化产业基础设施8文化产业经济学第二节文化产业竞争力的评价9一、文化产业竞争力评价原则竞争力评价原则贯穿“两转变”、“两结合”的指导思想体现经济结构的优化升级反映国家或地区文化的历史性、个体性和特殊性遵循综合性、层次性、可比性、实用性等编制原则10二、文化产业竞争力评价模型（一）“钻石”模型11二、文化产业竞争力评价模

4、型（一）“钻石”模型中国学者祁述裕对波特理论加以修改，提出了评价文化产业竞争力的理论模型。12二、文化产业竞争力评价模型（一）“钻石”模型毕小青，王代丽同样在伯特模型的基础上，建立起文化产业竞争力的分析模型。文化产业竞争力文化需求生产要素企与竞相关争业情产状战况业况略发展生产竞争力创新能力13二、文化产业竞争力评价模型（二）“层次”模型国内学者花建认为，竞争力分为微观竞争力、中观竞争力和宏观竞争力三大层次。14二、文化产业竞争力评价模型（二）“层次”模型四大核心能力市场拓展能力成本控制能力整体创新能力可持续发展能力15三、文化

5、产业竞争力指标体系设计（一）在“钻石”模型基础上的评价指标体系毕小青，王代丽依据改造后的模型建立了评价文化产业竞争力的指标体系，分为6个要素体系，15个影响因素，38个具体指标。16三、文化产业竞争力指标体系设计（二）在层次模型基础上的评价指标体系花建等人对层次模型基础上的评价指标体系见教材中的表6-2。17四、文化产业竞争力评价方法（一）聚类分析法聚类分析又称群分析，是将研究对象分为相对同质的群组(clusters)的统计分析技术。该方法是根据同类事物应具有相近特性，而不同事物在这些特性上差异较大的假定，将所研究的事物进行分

6、类的研究方法。18四、文化产业竞争力评价方法（二）层次分析法层次分析法简称AHP，是一种定性和定量相结合的、系统化、层次化的分析方法。19四、文化产业竞争力评价方法（三）正态标准化法对各地区竞争力指标数据进行统计正态标准化，换算成0到100之间的标准化数值。这种测度结果，可以直观地了解各地区在竞争力指标上的客观水平。20文化产业经济学第三节中国文化产业竞争力21一、中国文化产业竞争优势及劣势文化产业竞争优势（一）中国文化产业竞争优势资源优势市场优势政策优势22一、中国文化产业竞争优势及劣势（二）中国文化产业竞争劣势竞争劣势科技

7、运用及创新能力不足强势品牌不多中介营销偏弱23二、中国文化产业竞争力评价从产业实力来看文化产业整体规模小，总量低文化产业呈差异分布，整体实力分散文化产业在组织上分散，集约化程度不高24二、中国文化产业竞争力评价从竞争能力看文化企业规模小文化产业投入产出能力较差文化资源挖掘转化能力低25二、中国文化产业竞争力评价从国际竞争态势看文化贸易逆差严重在国内市场存在外资竞争压力26案例讨论中国文化产业:走出去,赢回来中国正在开启文化产业国际化的新时代——从最初的文化交流，到现在的文化贸易，释放出活力的中国文化产业，正迈开步伐“走出去”，

8、登上国际文化“舞台”，打开更广阔的市场空间。问题：在开放经济条件下，中国如何提升文化产业竞争力？2728