莫干山微信营销策划方案.pptx

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1、微信营销策划方案截止2015年12月底，全国手机网民数量达4.2亿，手机用户普及率74.5%。各类智能手机的普及，提高了移动互联网的实用性，更加为企业带来了更多的移动终端的品牌发展机会。互联网的下一个时代-移动互联网随着微信产品本身的不断演进，利用微信辅助品牌营销的“占位战”已经打响。通过手机这一物质载体，让品牌“随时”、“精确性”传递微信的信息成为了可能。也有越来越多的品牌加入到了新型的微信营销当中。微信发展即时通讯应用微信诞生微信用户突破1亿微信用户突破2亿微信用户突破4亿2011.1.212012.

2、3.292012.9.172013.5.17项目背景移动互联网的发展，逐渐的改变主流群体的消费行为模式。而传统的互联网传播渠道也逐渐的走向白热化，如同传统线下媒体，竞争越来越激烈。贝亚克地板作为一家综合地板生产商，拥有强大的品牌知名度，青花瓷概念更是拔高了品牌高度。但是在较高的品牌知名度下，仍然缺乏一定的消费者对于品牌旗下的产品的认知。莫干山-微信运营的需求莫干山受众莫干山消费者当前受众品牌认知关系形态未来客户关系形态改变品牌与受众的认知关系形态，增长品牌黏度。莫干山经销商未来经销商关系形态莫干山设计师未

3、来设计师关系形态合作契机莫干山三大核心诉求1、凝聚线下室内设计师的圈子力量，提升设计师资源对于品牌的黏度。2、通过对于莫干山的品牌的优势输出，提升产品的认知度。3、凝聚以后经销商，资讯的第一时间输出，提升经销商的黏度吸引用户建立官方公众账号，如何吸引窄众人群关注并引起关注。黏度提升如何让受众用户关注推送内容，提升对于品牌的黏度。价值转化如何通过互动，使得窄众用户进行价值转化。面临的三大挑战微信是一种更快速的即时通讯工具，具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能

4、，且节省资费。微信支持智能手机中iOS、Android、Windowsphone和塞班平台。具体特点如下：①支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字②支持多人群聊（最高20人）③支持手机通讯录、QQ好友列表、二维码扫描等方式添加好友④支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能）⑤支持腾讯微博、QQ邮箱、漂流瓶、语音记事本、QQ同步助手等插件功能依托腾讯QQ软件用户占有率第一的影响力，微信用户数量快速递增，微信的功能逐渐被开发运用到品牌营销中。微信简介策略分析营销目的针对官方公众平台进行与移动web

5、页面打通，深度营销设计师消费者针对设计师进行有针对性的内容推送，圈子互动，群建设普通消费者的信息推送，活动互动移动web统一信息展示入口，进行产品，品牌信息输出经销商针对经销商，维护老经销商，资讯推送，挖掘新经销商进行关注淘宝App/在线订购对于消费者可以直接通过webApp进入到淘宝APP或者web进行订购公众账号塑造移动终端WEB页面展示莫干山各类目产品展示微信常规内容发布，信息展示产品认知，经销商网点，淘宝App跳转设计师圈子建设，人才聚拢针对设计师进行内容推送一对一的沟通基础大众消费者，微信用户莫

6、干山目标消费群体经销商Phase03：PULLPhase02：PUSH室内设计师Phase01：SHARE人群精准分类目标受众动向即时沟通平台精准营销工具经销商管理与服务平台在线购买转化渠道设计师圈子互动平台平台打造公众账号建立莫干山官方公众账号，认证建立移动web页面，专为只能手机用户浏览人群吸引针对不同的类型、地域进行精准人群吸引移动WEB精准推送按照区域、类型不同的客户进行不同内容的精准推送微博联动和微博进行联动营销，提升用户数量二维码“扫一扫”的价值，借助二维码进行促销活动推送落地活动线下经销商的

7、活动联动营销。执行步骤定制化沟通平台定制沟通页面相较于常规的微信沟通页面，将信息沟通页面进行定制化的开发，按照实际世友所需要用到的一些功能模块进行直接植入到沟通页面。当中可以进行预约订购，设计师俱乐部，近期活动进行开发设置，用户可以在这里直接进行选择，分类，比如近期活动再按照地区进行划分，查找近期经销商的一些活动。地址推送，经销商门店地址推荐经销商地址推送认证SEO效果SEO效果官方公众平台的认证会优先获得站内搜索的优先排名，让消费者、经销商、设计师能更快的直接找到你。关键词自动回复关键词设定可根据经销商

8、活动、联系方式、设计师俱乐部活动进行分类，不同的类别以不同的关键词进行设定，并配合相应的线下活动的内容进行精准的推送，使消费者黏度更高，经销商信息传播更直接，时间更短，设计师圈子更为牢固区域定向式活动关键词设定以各个区域经销商的活动进行关键词的设定，定期更新全国经销商所有的活动，进行内容的导入，并将内容与定制化模块最后一项“近期活动”进行打通，让消费在回复当中只要涉及到相应的关键词即可获取相关制定的活动内容自动回复演示关键词演