电子商务与广州会展业的创新和发展.pdf

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1、电子商务与广州会展业的创新和发展陈拥军赵海军向驹（广东商学院广东省电子商务市场应用技术重点实验室广州市510320）【摘要】本文介绍了广州会展业发展的优势与劣势以及所面临的竞争和挑战。并阐述了电子商务技术在会展业中的应用及创新。【关键词】电子商务会展业创新发展。ElectronicCommerceandtheInnovationandDevelopmentofGuangZhouExhibitionIndustryChenYong-junZhaoHai-junXiangJu（GuangdongprovincekeyLabofECMarketingApplicationTechno

2、logy，Guangzhou510320china）【Abstract】ThispaperanalysestheadvantagesanddisadvantagesofexhibitionindustryaswellasitscompetitiveenvironmentsandchallengesinGuangzhouarea.Further,theapplicationandinnovationofElectronicCommercetechnologiesinexhibitionindustryaredescribed.【Keywords】ElectronicCommerc

3、e,ExhibitionIndustry,Innovation,Development1广州会展业的发展现状会展业是会议业和展览业的总称，隶属于服务业，即通过举办各种形式的会议和展览，包括大型国际博览会展览会、交易会、运动会、招商会、经济研讨会等，吸引大量商务客和游客，促进产品市场的开拓、技术和信息交流、对外贸易和旅游观光，并以此带动交通、住宿、商业、餐饮、购物等多项相关产业的发展。世界各国的大型中心城市，都将会展业作为自己优先发展或重点支持的行业领域。广州市也不例外。2005年，广州市成立了会展业管理领导小组和广州市会展业行业协会，建立健全了全市会展业管理协调机构和行业自律组

4、织，制定颁发了《关于加强广州市会展业管理的意见》，为广州会展业发展提供了组织和制度保障。广州会展业发展规划已被列入《广州市服务业发展“十一五”规划》和《广州市国民经济和社会发展“十一五”规划纲要》，广州会展业发展的目标是将广州建设成为亚洲主要会展城市、国际会展中心城市，到2010年，会展业将成为广州市经济发展的重要支柱产业，会展业直接收入30亿元，占全市GDP总量的5％，安排就业人员50万人。1.1广州会展业的优势与劣势（1）广州市具有发展会展业的先天优势1电子商务——市场·应用·技术首先是拥有毗邻港澳的区位优势；其次是拥有“中国第一展”的品牌优势，中国会展业的历史是从1956

5、年举办“第一届中国出口商品交易会”开始的，经过50年的精心打造，广交会成功举办了100届，被誉为“中国第一展”；再者广州拥有“亚洲第一”的展馆优势，广州的会展场馆已形成了以流花路展览中心和琶洲国际会议展览中心两大会展群体的会展格局,随着琶洲国际会议展览中心二期和配套工程竣工后，琶洲展馆面积将超过100万平方米，堪称“亚洲第一”。这些都为广州会展业的发展和“把广州建成国际会展中心城市”目标的实现提供了极为有利的条件。但是，我们在看到广州会展业发展前景和先天优势的同时，还不能不重视广州会展业的未来发展中所存在的障碍和瓶颈，以及广州会展业发展的劣势与面临的挑战。（2）广州会展业发展的

6、劣势一是自然与社会环境的缺陷。广州位于中国的东南沿海，属于亚热带气候，夏季炎热多雨、闷热难忍，十分不适宜于会展行业的发展；广州外来人口组成复杂且流动性大，社会治安状况比较混乱，安全感差。二是组织运作上的缺陷。广州会展业发展的市场性较弱，资本的参与度较低，政府导向性过强。此外，广州会展业的健康发展还需要多种经济成分的参与，需要强大的民间资本与国际资本的支持。三是会展业态上的缺陷。会展业业态上的缺陷首先表现为缺乏统一协调、统一规划，广州的展览场地分属所有、分散经营，重复办展严重，内容雷同且时常出现会展撞车现象，导致展商分流，规模上不去，效果较差，甚至造成恶性竞争。其次，广州会展业缺

7、少专业的会展从业人员。真正精通展览设计、会议组织策划，了解国际会展规则，富有实际操作经验的专业人员不多，不善于对大型会展按国际惯例进行包装，直接导致了展览项目操作流程上的不规范，难以同国际大型展览公司接轨。第三，广州会展业缺少国际展会品牌。国际展览业协会（UFI）认证的认识和参与度也远远不够。第四，广州会展业营销理念缺失，营销战略思路不清晰。目前绝大多数会展都是在政府主导下进行的，行政推广力量远大于营销推广力量，各大会展基本上都没有进行过有针对性的市场调查，没有明晰的营销理念，没有制订系统的