公司开业庆典活动策划方案.doc

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1、公司开业庆典活动策划方案一、活动策划背景：短短的大半年时间，**人确确实实打响了市场的第一战!有人说，好的开始是成功的一半。也有人说，暂时的优势，不等于最后的胜利。八个月，只是万里长征路上的一小段，更艰巨的任务、更大的业绩还在后面。明天会怎样?更激烈的市场竞争摆在**人面前。鹿死谁手?还是一个谁也不敢乐观的迷局。要做“一代**”，“**陶瓷”将面临严峻的市场挑战：a、新兴陶瓷品牌层出不穷，带来陶瓷市场消费选择的繁多、混乱。b、特别是实力相当的竞争对手纷纷实施的“大展厅”品牌策略，带给**意想不到的阻力和打击。有些甚至从通路建设及价格调整等方面重拳出击。

2、正是在这种情况下，“**陶瓷”到了极限跳跃的关键时刻。二、活动策划依据商场如“逆水行舟，不进则退”。机会就在眼前，怎么做?总结这么多年的经验，大象提出：做陶瓷市场首先是做人气、做信心。做谁的人气?做谁的信心?说穿了，一句话，首先是做经销商的人气和信心，其次是共同做消费者的人气和信心。有了人气和信心，就是“**陶瓷”成功的根本保障。这也是我们策划这次活动的最根本依据。三、活动策划目的：a、以“特色展厅-体验馆”的特色营销策略对抗竞争品牌的“大展厅”营销策略，进而提升“**陶瓷”的品牌形象。在品牌林立、群雄逐鹿的当今陶瓷市场，营销方式的变革有时也是锐不可挡

3、的秘密武器。**陶瓷“特色展厅一体验馆”首次采用“体验营销”的方式，把营销的终端建设成体验型终端，最大化完善产品与人之间的互动交流功能，从而脱颖而出，笑傲群雄。b、借助经销商互动联谊会，进一步增强经销商对“**陶瓷”品牌的理解与信赖，也进一步加快与巩固**品牌通路建设的步伐，最后汇聚对“**陶瓷”推广的最大信心。c、通过此次活动，不仅要把握住来之不易的优势局面，更要进一步利用**品牌的上升势头，同步提升品牌的知名度与美誉度，以求“壮志凌云”，飞越一个新的高度。同时通过这次活动，树立及塑造“**陶瓷”的品牌形象。四、活动策略：a、本次活动时间为期三天，第

4、一天以**“体验馆”即营销展厅开业庆典为主;第二天以**经销商之间经验交流会及年终酒会为主;第三天开展“一代**·弯弓射大雕”活动。b、为开业造势，我们策划了以“一代**锦上添花”、“时尚太空舱·一代**秀”及“**体验馆·邀您来参观”三项活动内容，旨在以既隆重热烈又彰显趣味性的活动，树立“**陶瓷”特色的品牌形象。同时，又借机形象地、具体地展示出**“体验馆”，以吸引经销商的高度关注。c、第二天，为继续巩固、延续其此次活动的影响，进一步在经销商心目中树立**品牌的信心，增进**品牌的号召力，我们在这一天又策划了“谁持彩练当空舞——**群雄探讨经验交流

5、会”和“同贺·同赢·同喜”的年终酒会活动。d、第三天，我们别出心裁，特地策划了“一代**·弯弓射大雕”和“一代**·空中书法飘”两项集趣味性、娱乐性与文化性于一体的活动。e、通过三天的活动，配合一定的广告(如软性新闻、报纸广告、电视专题、终端展示等)把“**陶瓷”一举广为经销商、消费者、同行所了解、所认同，让“**陶瓷”真正成为引领陶瓷业市场上的“一代**”。f、主要邀请人员以经销商代表为主及媒体部分记者。五、活动策划主题：数风流人物，还看“**”直接传达品牌名，准确而又显自信十足。喻意深远，且一箭双雕!a、从企业自身来讲，今日的“风流人物”就是“**

6、陶瓷”。为什么能这么讲?无论是在陶瓷业新兴品牌层出不穷的今天，还是在相当实力的大品牌的“大展厅”横行市场的现在，“**陶瓷”自亮相以来，十大产品系列更是一路红火，深受市场欢迎。值得庆贺的是，**“体验馆”今日的开业，是可谓今日的“风流人物”。b、又喻指来参加这次活动的“**陶瓷”的经销商代表们，他们叱咤市场风云，算得上真正领导市场的“风流人物”。六、活动时间及地点：a、活动时间：XX年12月2日——12月4日b、活动地点：①**“体验馆”内及外广场②西樵大酒店会场(待确定)七、活动实施内容：活动前一天：经销商代表签到·在12月1日14：00----21

7、：00在西樵大酒店接待来参加的经销商代表，安排好他们的住宿。·在西樵大酒店的门口挂一大条横幅：数风流人物，还看“**”-----热烈欢迎参加“**陶瓷”的经销商代表·配置礼仪小姐2名。第一天：开业庆典a、庆典方案：一代**·锦上添花①时间：12月2日9：00分—10：20②地点：**“体验馆”展厅正门前③方式：**董事长、总经理、销售总经理及3个经销商代表共6人共同为“**陶瓷”展厅开业庆典剪彩。④活动程序：8：00来宾签到。·8：28主持人介绍此次参加剪彩的领导及主要来宾。·8：48**董事长致贺词，宣布庆典正式开始。·8：58集体剪彩。·9：08*

8、*总经理为骏马揭幕。·9：28主持人朗诵毛泽东的诗词《沁园春·雪》。·9：38---10：00