国际营销课后习题

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1、《国际营销》习题第一章国际市场营销导论一、名词解释市场营销国际市场营销国际贸易多国营销全球营销出口营销营销战略观念营销新观念二、思考题1.何谓国际市场营销?2.国际市场营销与国内市场营销的差异主要有哪些?3.国际市场营销与国际贸易的差异主要有哪些?4.当今国际市场的主要特征。5.国际市场营销活动主要经过了哪几个阶段?6.国际市场营销学的研究对象是什么?7.试述国际市场营销的指导思想。第二章国际经济环境一、名词解释本国经济环境区域经济环境自由贸易区关税同盟共同市场经济同盟国际收支国际收支平衡表二、思考题1.试述影响企业国际市场营销的经济环

2、境。2.国际营销中的国家（地区）的经济特征3.国际市场经济环境主要有哪些因素构成？4.国际市场营销的经济环境所包括的层次。第三章国际文化环境一、名词解释1文化物质文化语言美学社会组织文化借鉴文化的民族中心主义商业习惯企业经营结构企业的权力结构二、思考题1.何谓“文化适应”?2.影响国际营销的文化环境的主要内容。3.国际市场营销是否比国内市场营销所面临的环境因素更为夏杂。4.物质文化对国际营销有哪些影响？5.举例说明美学观念的国际差异化及其对国际营销决策的营销。6.试述商业习惯与文化的关系。7.做生意和保持商业道德之间是否有一堵不可逾越的

3、墙？第四章国际政治与法律环境一、名词解释政治风险经营风险转移风险成文法习惯法仲裁二、思考题1.什么是国际市场法律环境？它由哪些方面的法律构成？2.试述影响企业国际市场营销的政治环境。3.试述影响企业国际市场营销的法律环境。4.国际营销政治环境的主要内容。5.各东道国法律对企业国际营销产生何种影响？6.在国际市场中，是否存在一些国际通用的行为规则？当这些规则与当地的法律发生冲突时，应该怎样进行选择？第五章国际市场营销调研一、名词解释国际市场营销调研文案调研实地调研问卷调研抽样调查第一手信息资料询问法观察法实验法二手信息资料二、思考题1.市

4、场营销调研通常包含哪些基本步骤？22.国际市场调研有哪些步骤？3.国际市场营销的方法有哪些。4.国际市场信息系统由哪几部分构成？5.国际市场营销信息系统的作用。第六章国际市场营销信息系统一、名词解释国际市场营销信息系统国际市场营销调研系统国际市场营销分析系统国际营销情报系统企业内部报告与管理系统二、思考题1.试说明国际市场营销信息的主要内容。2.国际市场信息的主要来源有哪些？如何进行国际市场营销信息的开发和利用？3.试分析国际营销信息系统的基本结构和主要功能。4.怎样组建有效的国际营销信息系统？5.如何实施对企业国际营销信息系统的管理、

5、评估和控制？第七章国际市场细分与目标市场一、名词解释国际市场细分国际目标市场国际市场产品定位集中营销策略无差异营销策略差异性营销策略二、思考题1.国际市场细分有什么作用？2.国际市场宏观细分的标准有哪些?3.国际消费品市场细分的标准主要有哪些?4.国际市场细分的原则主要有哪些?5.国际产业用品的细分标准主要有哪些?6.国际目标市场的选择模式主要有哪些?7.选择国际目标市场策略时应考虑哪些因素？3第八章进入国际市场的战略一、名词解释进入国际市场的模式间接出口直接出口合同制造BOT直接投资间接投资二、思考题1.企业进入国际目标市场主要方式有

6、哪些？2.间接出口主要包括哪些形式？3.企业以间接出口形式进入国际市场，具有哪些优点和缺点？4.简述企业进行国外生产的几种形式。5.企业在选择进入国际市场的渠道时，应考虑哪些因素？第九章国际竞争战略一、名词解释成本领先战略差异化战略重点集中战略大营销战略战略联盟水平战略联盟垂直战略联盟二、思考题1.为什么说国际经济关系相对平等是国际竞争的根本前提？2.产业结构分析在竞争环境分析中各有何种地位？它包括哪些内容？3.国际市场竞争的一般战略包括哪些？4.试举实例说明企业如何利用大营销竞争战略打开封闭的国际市场？5.企业为什么要实行战略联盟？6

7、.战略联盟有哪些形式？它们之间的关系是什么？7.成功的战略联盟应考虑哪些因素？第十章国际市场产品策略一、名词解释产品产品整体概念新产品产品标准化策略产品差异化策略4产品生命周期国际市场产品生命周期二、思考题1.系统（整体）产品概念就是强调产品的核心价值，这句话对吗？2.什么是新产品？新产品开发的形式有哪些？新产品的开发策略主要有哪几种?3.国际产品包装策略有哪些？4.国际产品品牌必须具备哪些条件？第十一章国际市场定价策略一、名词解释成本加成定价法撇脂定价策略渗透定价法现金折扣数量折扣倾销二、思考题1.影响企业定价的因素有哪些？2.以成本

8、、需求、竞争为导向的几种定价方法有什么区别和联系？3.企业应如何应用定价策略进行卓有成效的市场竞争？4.出口产品为什么会有价格升级的现象，出口企业应采取什么对策？5.企业在采取降价策略时，经常遇到的问题与挑