飞扬激情,因乐而动三星YEPP网络推广方案.pdf

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1、“飞扬激情，因乐而动”——三星YEPP网络推广方案1Writer:zhangbo目录•产品与市场分析•目标受众分析•线上活动方案•媒介目标与策略•媒介排期及费用预算•广告形式与表现•广告监测及效果评估•宽容提供的服务•YEPP小组成员www.sese7788.com456游戏大厅完整版2Writer:zhangbo产品与市场分析•YEPP产品分析:•时尚化的完美外形设计•体积小、重量轻、形状美观•功能全•Mp3类产品的市场分析：•属于高科技产品，目前的主要竞争对手为帝盟、LG、创新、SONY、PHILIP等。3Writer:zhangbo线上活动方案——来yepp.com.cn约会你的最爱4

2、Writer:zhangbo线上活动方案说明–整个活动的主题“YEPP—约会你的最爱”–从年轻一代对韩国潮流迷恋，对韩国明星的崇拜出发，同时也是对网站内容的告知–活动一，有奖注册–所有注册YEPP网站的用户，均有机会参与抽奖–注：注册用户需要提供准确的身份证号码、性别、电子邮件地址等必要信息，方能参加投抽奖5Writer:zhangbo线上活动奖品设置说明–注册的YEPP会员将有机会参与抽奖，产生两个大奖。奖品为YEPP播放器。–没有中奖的会员，均有机会获得精美纪念品–纪念品为韩国明星的海报、照片注：一定的奖品是吸引大家参与此活动（撰写、评选）的基础6Writer:zhangbo线上活动方案

3、费用说明•奖品由三星提供–大奖2个奖品为YEPP播放器–二等奖10个，奖品为明星的CD或盒带–参与奖100个，奖品为明星的海报、照片（具体奖项由三星确定）•网上广告设计费用及配合性网络广告发布费用45万元7Writer:zhangbo线上活动方案效果说明•本次活动至少使100万人知晓，提高YEPP产品与网站的知名度•利用口碑相传的效应，将此次活动的影响人群从线上拓展至线下•YEPP将会吸引大量注册会员，我们将获得一个潜在消费者资料库，为YEPP今后的营销活动开展提供支持（联系邮件，姓名，身份证号码）8Writer:zhangbo广告创意表现（一）•第一桢，我等了一夜，为了买你的演唱会门票（图

4、案为时髦的少男少女）•第二桢，我守侯在大雨中，为了能看着你离去（特写大雨中）•第三桢，来YEPP.COM.CN吧，这是你我的二人世界（兴奋夸张的动作）9Writer:zhangbo广告创意表现（二）创意：•静静的，一泓清水•突然“Y”字从上掉落在水面中，激起几滴浪花，引起一阵阵涟漪，近接着是“E”，“P”，“P”。•场外：伴随着悠扬的音乐声文案：•第一桢：你们听谁的？•第二桢：“YEPP”四个大字逐步闪出10Writer:zhangbo广告备选文案文案二：•你爱HOT吗？•你爱酷龙吗？•YEPP让你们手牵手文案三：•飞扬激情，因乐而动•快乐就是音乐不停•上YEPP，中大奖11Writer:z

5、hangboYEPP在线推广媒介计划12Writer:zhangbo卖产品犹如嫁女儿13Writer:zhangbo媒介任务——让女儿更好的嫁到婆家1、宣传YEPP.com.cn将于2001年8月6号推出的新网站，2、通过合理的线上广告形式组合，促使消费者进入YEPP网站，了解更多的产品信息，增强三星MP3产品YEPP的品牌知名度，3、增强YEPP.com.cn的知名度14Writer:zhangbo女儿出嫁背景——绣球向谁抛13-24岁→时尚→性格活泼,开朗,不拘一格→喜欢尝试新事物,思想较开放15Writer:zhangbo女儿出嫁背景——选择怎样的媒介研究北京、上海以及广州当地网民访问

6、居前前列的网站，如下：25%25%35%20%20%30%25%15%15%20%10%10%15%10%5%5%5%0%0%0%新浪搜狐网易首都在线新浪搜狐网易上海热线新浪搜狐网易21CN北京地区（新浪+搜狐）上海地区（新浪+上海热线）广州地区（21CN+新浪）1、在三大城市，新浪基本上排名前列；2、不同的城市，当地的区域性品牌均有很好的表现特别是在广州21CN影响力超过新浪3、本图未包括滕讯QQ数据来源：NetValue16Writer:zhangbo女儿出嫁背景——客户捕捉方向在线综合性门户网站地方性综合门户网站:•知名度颇高，是目标受众最容易•目标受众地域针对性强，加强媒体接触的网络

7、服务站点；覆盖和到达率；•能够接触到最大范围的目标受众；•针对性强，对短期内有消费意向的客•在该类站点停留的时间较长，信户，可帮助其加深品牌喜好度和提高息接触度增大。接触率。选择网站：选择网站：新浪、搜狐、21CN、垂直门户网站其他可选择的网站类型•网站受众与专业目标客户大量重叠。•主要是13-24岁的学生经常光顾的网•目标受众对于此类网站的忠诚度较高站，包括社区类网站、娱乐性网站、生•网站的粘度较强活类网站