《策划江湖》伴您成长——策划方案全书.doc

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1、《策划江湖》简介此书站在“为企业老板节省成本开支，帮策划人减轻工作压力”的高度，坚持从实际出发，坚持为企业降低成本，坚持有智商的人就可以借入策划行列的原则。引领刚步入策划行列的策划人员、企业策划经理人、企业老板等一起来策划。策划无论是在我们平时的日常生活当中，还是企业在运作的过程中无处不在，无时不有。一场策划的好坏直接关系到企业的兴衰、工作的成功与否。从而，策划工作及策划人员无时无刻都起着至高无上的决定性作用！笔者在编著时紧紧围绕在企业发展与个人发展的周围。用心钻研，凭借十余年来对策划工作的认识、实际操作、研究、与成功人士的相互学习，提练出精华。供各位读者交流。此著作共包括七大部分，即

2、创意策划、创意广告、企业形象策划、企业CI系统、促销活动策划、促销活动个案实战篇、商业策划实用性。以“促销活动个案实战篇”为主体，以其他章节为配套，缺一不可。一切坚持从实际出发，可供读者在写促销方案时直接或间接使用。相信只要我们能将这七章节学会并灵活运用，对您的策划水平来说会走上一个新的台阶！策划是具有新颖、创意型的灵活性工作体现，为此，希望各位读者能结合自己企业的发展实际，从此书中能寻找和挖掘出灵感。从而让您、我的策划水平发挥得淋漓尽致！此书以零售业策划为主，其他各行各业均可借鉴！77《策划江湖》精藏版目录策划江湖（实战篇精藏版）目录第一章创意策划第一节创意的概述…………………………

3、……………………………P21.1创意的属性…………………………………………………………P21.2创意的制造过程……………………………………………………P31.3创意的思考方法……………………………………………………P3第二节创意设计手法……………………………………………………P4第三节经典创意的切入点………………………………………………P8第四节创意策划策略……………………………………………………P10第五节创意营销的方法及成功案例剖析………………………………P20第六节有助于创意的信息………………………………………………P31第七节创意促销的类别与案例剖析……………………………………

4、P34第二章创意广告第一节广告创意的概述1.1广告创意内涵………………………………………………………P391.2广告创意的原则……………………………………………………P401.3广告创意的特征……………………………………………………P411.4广告创意的过程……………………………………………………P421.5广告创意的USP广告策略…………………………………………P421.6品牌形象策略………………………………………………………P431.7广告的定位策略与定位观念………………………………………P45第二节　广告创意步聚……………………………………………………P46第三节广告创意技法……

5、………………………………………………P48第四节制定广告创意的招式……………………………………………P54第五节广告创意标准……………………………………………………P617第六节广告创意策略……………………………………………………P63第七节电视广告创意规则………………………………………………P64第八节实效广告片的法则………………………………………………P67第九节如何创意最具营销力的广告和标题1.1如何创意最具营销力的广告标题…………………………………P711.2如何形成卓越的广告创意…………………………………………P72第十节广告创意实战精典………………………………………………P

6、73第十一节广告策划1.1广告策划的含义与功能……………………………………………P811.2广告策划的程序和原则……………………………………………P831.3广告策略的制定……………………………………………………P841.4广告策划与营销策划………………………………………………P851.5广告策划书的撰写…………………………………………………P871.6广告策划及促销活动效果评估……………………………………P88第十二节广告词的创意与策划1.1广告词的创意表现类型……………………………………………P931.2广告词的特点………………………………………………………P941.3利用修辞的方

7、法……………………………………………………P97第三章企业形象策划第一节企业形象概述…………………………………………………P101第二节企业形象广告…………………………………………………P105第三节企业形象广告的创意与制作技巧……………………………P107第四节企业创品牌策划………………………………………………P110第四章企业CI系统第一节CI的基本特征…………………………………………………P116第二节CI的主要功能……………………………