华盾生态基地前期推广策划方案.docx

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1、华盾生态基地前期推广策划方案恩施地区因为山清水秀的地理风貌和风情独具的人文体验，逐步成为了旅游度假的理想去处。恩施也慢慢步入成为旅游城市的节奏。城市的发展和生态的破坏已经成为了恩施发展中遇到的矛盾，如何加速发展将生态的破坏影响到最低？如何更为深入的利用生态开发生态？如何将企业的产业发展和生态同步起来？就需要有企业站出来，做一些有实际意义的事情，这就是华盾生态基地的产生目的。一、推广思路说明抛砖引玉的手法是极其适合一些大的项目的推广和营销的，先抛出一个相关联的概念或者活动，用来达到引出整体项目的目的。整个的过程中，慢慢引导人们从接受一个并不十分熟悉的概念呢

2、或者活动，进而对后续推出的整体项目加深记忆，在整个项目的全面推广过程中更多的引起关注度，从而使整个推广更好的收获效果。就华盾生态基地而言，“生态”无疑成为了关键词，虽然这个词汇最近几年出现的频率较高，可是什么是生态？生态的作用有多大？社会各界如何看待生态？生态和产业是个什么关系？如果受众没有完全理解生态，或者认为生态与自己的生活关联不大，那么推广开来的生态基地这个项目就缺乏了基本的理解认同，势必要花更多的精力去解释说明。于是先推生态概念或者推与生态相关的公益活动，成为了华盾生态基地推广的前期重点。二、推广策略1、联合推广公益活动是政府机关及企事业单位关注

3、的主题，如果能联合相关部门如共青团、林业局、旅游局、城建局等一起推出一个关于恩施的生态保护的公益口号（拟建议为“山水桃源，生态恩施”），在其各自相关的平台进行宣传，将能统一的政府公益平台统一宣传。同时还可以联合一些民间团体，如恩施义工组织、院校志愿者组织等，开展绿色生态活动，刚好三月会迎来“学雷锋日”和“植树节”，进而将生态概念灌输到更多人的脑海里。整个生态概念推广一定时间（一个月）后，再开始的华盾生态基地的宣传就会潜意识给人们传递出这可能是个政府机构推出的项目；这是个负责任企业担当社会责任的行为；这是个关注度很高的项目。联合推广能达到最好的公益为项目铺

4、垫的效果，也扩大了宣传面，进而增加了社会认知。2、话题推广根据主题的公益口号，制作与新闻热点相关联的推广画面，用耸人听闻的社会现实来体现生态的重要性，这些社会现实需要和后期的华盾生态基地的服务有一定的联系，用来引出华盾生态基地是可以解决一些实际的生态问题的。内容可以选城市越来越严重的雾霾污染、都市人群被钢筋水泥隔绝成互不相识、垃圾遍地的生活小区环境等，越是触目惊心，越是能引起共鸣，也为华盾生态基地的推出做好的最好的铺垫。3、网络推广网络是如今都市人们生活的主题，可以说没有网络现在的人无法安静的坐下来。网络传递的迅捷和范围较大的便利是极其适合用来做推广的。

5、可以在推出生态概念和华盾生态基地的同时，在网络上（微博、微信、网站论坛等）适时展开关于恩施生态或生态问题的大讨论，可以在网上推出华盾生态基地的官网，在官网里进行论坛讨论的人都有机会免费体验华盾生态基地的各种设施和服务（也可以采用微博@好友的方式等）三、推广方式1、基于华盾文化和华盾金鼎文化的广告平台，前期主要是平面静态的，后期则是静态的与短片相配合的形式；2、出租车和公交车的车身广告，能将公益口号完整的表现出来；3、户外广告牌的广告，这类方式由于位置良好和设施的面积较大，话题推广的效果最好；4、广告宣传单，这是极其适宜扩大认知人群的方式，也可以为联合推广

6、提供公益物料，一举几得。四、拟生态基地logo及推广画面