e人e贷SEM推广方案.docx

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1、e人e贷官网sem推广方案一、为什么做sem？首先，简单说明sem与seo有什么区别？seo是通过专业技术手段来优化网站在各大搜索引擎的排名，免费是其最大特点。而sem也称搜索引擎营销，狭义上来说，sem主要做的是竞价排名，付费是其主要特征。通过跟百度公司的交流沟通得知，e人e贷官网是不符合其收录原则的，即使想要通过seo优化来做到百度收录，那也需要大量的时间才有可能完成。而同时，百度对金融类网站（尤其是P2P类）监管也越来越严格，这无疑是再次加大了工作的难度。所以综合考虑，为了在短时间内能使公司网站在百度排名靠前，sem就是最好的选择。Sem优势明显，1、针对性强

2、，只有当用户搜索和网站关键词、类型相匹配时，广告才会被显示（看到网站广告的客户=网站的潜在客户群体）。2、有效率高，通过搜索引擎检索并且进入网站的客户，有60%的机会产生购买机会。3、性价比高，在目前所有的网络营销方式中，包括EDM、门户广告、视频营销等，搜索引擎的性价比最高。4、投资回报高，数据显示，百度全年客户平均ROI为1:3。二、如何去做sem？要做sem竞价排名，首先需要开通百度推广账号，这一点只要直接开通账户就可完成，难度不大。其次，最主要的是关键词的选择，通过对用户搜索习惯的研究，综合网站关键词对比分析，我们选择以下四个关键词：e人e贷、一人一贷、易人

3、易贷、E人E贷。而从百度指数统计来看，这四组关键词暂无，可见竞争压力不大。再次，当选定了关键词后，我们要做的就是展示页面标题关键词优化，把关键词融入到其中，增加被搜素的概率。最后，因为竞价排名是按点击收费，所以在百度推广后台，需要控制好每天的成本，通过数据分析，定期优化，使ROI保持稳定增长。三、费用预算Sem费用主要包括开户费用及每日消耗费用。1、开户费用为5600元，需在七月下旬才能办理。2、每日点击费用。关于关键词每次的点击费用，百度是这样定义的：点击价格是由您和其他客户的排名、出价和质量度共同决定，最高不会超过您为关键词所设定的出价（出价就是您愿意为每次点击

4、所支付的最高价格）。从目前网站每日的流量来看，平均数据为每日大概4000PV，而从来源分类看，搜索引擎占1%，也即是每日大概40PV，按每次点击平均1元来算，每日花费为50元左右，因为目前所做的关键词竞争压力比较小，所以出价都比较稳定，但随着后期搜索量的增加，每日费用也会有所浮动，这都是正常的。预算总计：5600元（开户费）+50元（每日点击费）*时间周期四、主要目标Sem的主要目标包括：1、最大限度地利用搜索引擎，毕竟其在网络推广中所占的比例是很大的。2、通过sem直接将关键词做到首页位置，避免用户搜索关键词找不到官网的尴尬。3、间接辅助seo的工作，百度对于做了

5、付费竞价的用户还是有一定的支持，对于网站的收录起到促进作用。4、通过合理的出价及关键词优化，最大程度地带来有效流量，最终找到最优的ROI。5、利用数据分析，尽量找到我们的潜在客户。