三月活动促销方案.pdf

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1、春风送暖，喜悦襄平—歌诗图、雅阁联袂促销月三月份活动促销方案2012年3月目录•活动概述•活动细节•活动主题•媒体分析•费用预算•广宣文字概述•综述•其他创意活动活动概述•为了使我店在3月份终端销量显著提升，促使歌诗图，雅阁（白、暴风银两款）终端销量提升，做此3月整合营销活动计划。•配合广本歌诗图2.4排量上市活动同期宣传，2012款雅阁、锋范上市活动；结合广本置换活动，提高我店置换率。活动主题/活动时间•活动主题：购歌诗图3.5L直降4万元（含万元精品）歌诗图、雅阁、飞度特惠日活动（更换团购日说法

2、，换一种宣传噱头）佟二堡（刘二堡）现场售车日（3月24-25日）三八妇女节温馨购车日、3.15诚信日（主题日活动）•活动时间：歌诗图活动时间：3月1日—31日歌诗图、雅阁特惠日活动时间：3月10日、11日活动细节•春风送暖，喜悦襄平—歌诗图、飞度、雅阁联袂促销月•购车礼：凡购买歌诗图3.5L，价格直降4万元含万元超值精品（导航、DVD、倒车影像、卫星数字电视），购买雅阁（白、暴风银）尊享特惠价格。送超值礼包。•绿意礼：购锋范、理念S1即享广本节能补贴3000元。•温馨礼：3月8日当天购车女性车主购车

3、、订车成功送温馨礼包一份，试乘试驾送太阳伞一把。•友情礼：老客户成功介绍新客户购车，老客户即可获赠500元全国通用保养代金券一张。•来店、试乘试驾礼：活动期间凡来店登记客户均有机会获赠价值千元数码产品一份。（登记客户预留真实姓名、手机号，我店在月底进行抽奖一次，一等奖：1000元数码相机一部。二等奖：电饭煲一个，三等奖：电热壶一个）.•置换礼：日系车置换雅阁即享8000元现金优惠！活动细节•特价回馈佟二堡——佟二堡现场售车特价日活动。•活动时间：3月24~25日•参展车型：歌诗图、雅阁、奥德赛3款•

4、销售顾问：3名、售后两名（负责现场发放传单、及活动协调）•地点：旺鼎门前•活动细节：与佟二堡商场进行沟通活动，确定活动地点，旺鼎皮草对面马路上，以往经验此次可摆放车辆，提前制定相应人员配合，通过《百业传媒》DM,13日针对性佟二堡重点宣传，15、16日发放宣传单（活动预热期，积累客户群，吸引注意力）招揽客户群体，现场购车、订车、置换享受我店特惠价格（只限当日佟二堡客户，以此为活动主线让具有购买欲的客户抓住时机），活动现场送购车礼一份。•活动步骤：早7点40从我店出发预计到达时间9点，40分钟摆放物料

5、，清洗展车，10点正式活动开始，（现场讲车活动每50分钟举行一次），下午4点30返回。•预计售车、订车：2台•活动费用：1.旺鼎门前（无活动）：2200元（媒体、宣传单、餐饮、物料展板）日系车型列表•媒体分析及实施投放媒体&宣传投放原因投放时间投放区域《千山晚报》3月2日.3月23日辽阳市内、辽化、首山部分订阅户。《供求园》市内版、灯塔版3版同发，覆盖全面，主要能够覆盖到首山、刘二堡、灯3月20日辽阳市内、首山、刘二堡、塔、佟二堡使我店活动能够触及辽阳全境。市内版并覆灯塔、佟二堡、弓长岭、辽盖我市主

6、要机关单位。辽阳市委机关；辽阳市政府；文化等圣区政府；白塔区政府；太子河区政府；宏伟区政府。辽阳市计生委、等机关单位及各大医院、银行系统。《百业传媒》辽阳市内比较成熟的汽车类报纸，建议做一个版面的广3月5日、3月19日市内、灯塔、弓长岭、佟二告宣传，提升我公司在汽车行业的领导地位。堡FM107.8辽阳市广告宣传直接且奏效的宣传媒体之一3月1日-3月31日辽阳范围、主要为车载收音机听众。FM1023月1日-3月31日辽阳市内中华广场大屏幕3月1日-3月31日车载LED3月1日-3月31日市内主要街道鲲

7、鹏传媒LED3月1日-3月31日市内各大营业性机构宣传单页其他媒体波及不到或者效果不理想的情况下我店组织定随机、3月15-17日弓长岭、佟二堡、刘二堡向投放宣传单页。广告费用预算媒体名称大致内容发布时间费用（单位元）3月2日.3月23日3333.32千山晚报（已签合同）主题活动；《供求园》市内、灯塔佟二堡活动3月20日21003月5日、3月19日1700百业传媒特惠日活动3月1日-3月31日6666.67FM107.8（已签合同）主题活动3月1日-3月31日416.67FM102（已签合同）主题活动

8、3月1日-3月31日1388.89中华广场大屏幕（已签合同）主题活动3月1日-3月31日2222.22车载LED（已签合同）主题活动3月1日-3月31日2500鲲鹏传媒LED（已签合同）主题活动3月9日、23日600短信群发店内物料、DM宣传单3月1日-3月31日1500费用合计总计：22427.77元,已签合同外费用总计：5900元活动礼品预算礼包预算金额（单位元）备注歌诗图礼包10000导航、DVD、倒车影像、卫星数字电视雅阁超值精品4999发动机下护板一个、普通