情唯水杯网络营销策划方案1.doc

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1、情唯冷暖同知水杯网络营销策划方案产品介绍：情唯水杯为家居型塑料水杯。情唯冷暖同知水杯采用特殊材质，颜色能随水的温度而改变。当温度过高时，会以红色提醒饮用者不要立即引用。当温度最低时为绿色。情唯水杯分为家庭版，友情版，爱情版三个系列。顾客在购买水杯时我们可以为其在杯子底部刻上所有家庭成员或朋友或爱人的生日，情唯水杯代表了独一无二的情感。产品价格：质量跟特百惠差不多，价格比特百惠略低。大号杯３５。中号杯３０。小号杯２５元。市场分析：我国是一个人口大国，人口数量的优势不仅体现在劳动力上同时也有着惊人的

2、消费力市场，虽然从1978年以后伴随着计划生育这一国策让我国的人口数量逐渐变得稳定，但是在日常消费力方面的市场却没有萎缩，因为经济的不断发展让我国居民的人均收入不但提高。让我国居民们拥有了更多的消费资金，在日常消费方面的水平更是提高了，例如杯子行业，现目前在我国有着众多的杯子品牌，无论在哪方面以下较知名品牌都有着自身的特点。竞争品牌分析：1乐扣乐扣作为人尽皆知得品牌它拥有众多的使用者，它生产的塑料杯子大众化，方便化，优质化，价格中端水平，使用者大众化。2特百惠以打造优质家具用品为目标，致力于将实

3、用和美观相结合，拥有众多的系列产品，而它的塑料杯子系列则是以简单，趣味，美观为主，让使用的人能够拥有一种愉悦的心情。材质安全可靠，质量有保证，价格中端水平。3迪士尼作为国际知名品牌仅自身的品牌知名度就远比其他商家所获得的经济效益高，它的所生产的杯子是其动画片的周边产品。具有很高的人气效应。杯子不仅价高而且质量好，款式新颖在多个年龄段有稳定的消费群！杯子的密闭性最好。4芭比是芭比动画的周边产品，每年都根据动画的更新设计出新的产品，受到了较小年龄段女生的喜爱！图案单调色彩单一，消费市场偏小，杯子简单

4、。5富光实业始终坚持以“一流的质量，优质的服务”为市场准则，它的塑料杯优质的骨瓷内胆，图案精美内涵丰富；外壳采用PC材料，清澈透明；双层结构，隔热防烫，是现代技术与传统效瓷艺的完美结合。6希诺秉承您的希望我的承诺这一原则，以独特的风格，精湛的工艺，卓越的品质和优秀的售后服务赢得了顾客们的青睐。价高质好。7希乐采用德国食用级PC塑胶材料制作，经久不碎能承受巨大温差和强劲冲力，设计和色彩搭配合理，价格合理。8乐百惠水杯采用环保耐热耐久的优良材质制作而成，高度密封，对人体和环境都无害。杯子的设计独特，

5、价廉物美。自身优势以及定位：以上品牌都不断地充分利用各种媒介，并结合自身的优点为卖点占据着我国杯子市场一定的份额，但是却忽视了水杯作为日常生活用品的一特点—联系人们感情的纽带，在感情这方面没有做太大的挖掘，没有将感情效应换做经济效应。因此我们推出情唯冷暖同知水杯是看中了感情这块的市场优势，同时也借着水杯希望能够在爱情，亲情，友情方面引起全社会的一种关心我们身边的每一个人的行为。让我们经济化的社会多一点爱，多一点情。同时也弘扬并继承了我们中华民族5千多年的优秀品德。营销方式：情唯水杯采用网络直销方

6、式。在淘宝，拍拍，凡客上面开旗舰店。受众定位：情唯冷暖同知水杯的目标受众应为出生在八十年代之后喜欢新颖，注重用特别方式来表达情感的三十岁以下年轻人。通过一系列网络营销方案让消费者认可重视彼此感情，就用情唯水杯这一观念。水杯进的管理，独特的营销，专业化的品牌运作，以市场为导向，以顾客满意为追求目标，依托先进的管理，独特的营销，专业化的品牌运作，以市场为导向，以顾客满意为追求目标，网络营销方案：一：拍摄宣传情唯水杯的温馨型宣传片。通过现实生活中的小细节或故事来表现主题为冷暖同知的视频，引起观看者共鸣

7、，让大家知道重视彼此情感，就用情唯水杯。将视频放在人人网，QQ空间，豆瓣，土豆，优酷上，借鉴病毒视频的方式让观众不断分享。借次机会扩大知名度，同时也可以关注度。二：在人人网，QQ，豆瓣上创建情唯冷暖同知活动主页。主页上有几下活动：1.情唯水杯变色体验：屏幕为情唯水杯在水温不断升高时改变颜色的视频。参与者观看一次然后答题。屏幕显示水杯变色情况，让参与者在旁边温度计中选择温度。三次正确即获得积分，2.情唯真心话：让参与者自己通过视频拍摄出对自己想对亲人，朋友，或者恋人的话。再上传到网络上通过网络让网

8、友来评选出最感人的真心话，则获奖者可获赠情唯冷暖同知水杯和一定的积分。　　３。情唯营养谷物搭配室：提供针对美白，减肥等营养谷物搭配方案。并征集营养方案。一旦采用则获赠水杯。４．抽奖活动。每一次抽奖需要消耗５０点积分。奖品有：情唯特别铃声。情唯桌面壁纸。情唯水杯。以及四部由步步高赞助的手机。　　活动时间：３个月。活动地点：中国内地三：在第二各环节结束后马上请获奖的代表们拍一组关于情唯冷暖同知水杯的宣传照，同时用他们在网上的感人视频相配合，放到网上利用前期活动的知名度来进行宣传。四：情唯情感网络咨询