HKIAchi 香港机场资料.pptx

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1、PICTUREHERE广告媒体推介2012香港国际机场美道传播2香港国际机场广告香港国际机场背景旅客流量旅客背景统计香港国际机场广告优胜之处香港国际机场地图2012广告媒体–产品系列震撼冲击优势覆盖锁定目标数码展示互动推广新颖创意促销推广特约赞助美道传播3亚洲的重要枢纽,往来中国内地的主要门户亚洲最繁忙国际机场*名列全球最繁忙国际机场第三位*5小时内飞抵全球半数人口居住地被评为“全球最佳机场”近40次**自2001年以来8次被评为“全球最佳机场”-英国独立航空运输研究机构Skytrax“全球最佳机场”(客运量逾4000万人次的机场类别)-国际

2、机场协会2007-2011年机场服务质素大奖香港国际机场欲知奖项详情，请参见附录1资料来源:*2010年1至12月国际客运量，国际机场协会，更新于2011年3月**香港机场管理局，更新于2011年4月4自1998年开始运营以来增长高达78%资料来源：*香港机场管理局，更新于2011年7月2011/12财政年度旅客流量达:五千一百五十万*2011/12年度旅客流量增长强劲:按年增长高达9.7%*香港国际机场旅客流量5第四位:阿联酋迪拜,迪拜国际机场(DXB)香港国际机场–世界最繁忙机场2011年五大最繁忙国际机场第一位：英国伦敦（希斯罗机场，L

3、HR）第二位：法国巴黎（戴高乐机场，CDG）第三位：香港（香港国际机场，HKG）第五位：德国法兰克福（法兰克福国际机场，FRA）资料来源:2010年1至12月国际客运量，国际机场协会，更新于2011年3月6年龄组别*三十岁中期性別*男55%女45%平均出行次数*每年7.7次乘机状况**转机及过境34%入境33%离境33%职业*专业人士/管理层/行政人员/商务人士>50%白领23%蓝领10%教育程度*大学或以上85%中学10%家庭月收入*港币52,000(非本地离境乘客)家庭月收入较平均水平(港元18,000***)高3倍50%以上为PMEB（

4、专业人士、管理层、行政人员及商务人士）国际旅客及亚洲地区旅客分布均衡香港国际机场–旅客背景统计按市场划分的乘客比例*(非本地离境乘客)1.中国内地26%2.台湾18%3.南亚及东南亚16%4.欧洲，非洲及中东12%5.美国，加拿大，中美洲及11%南美洲6.日本8%7.南韩5%8.澳大利亚，新西兰及4%南太平洋触及最精英受众7传达一个机场核心精神的基本理念有：机场是：一个值得探索并充满乐趣的地方一次旅行的承诺一个大都会的定位一个有威望的环境一扇通往世界的门户一个全球地位的基准几乎百分之百的飞行常客认为，机场广告可令品牌更加国际化，更具大都会的形

5、象，并可帮助其在同类品牌中稳占领导地位。资料来源：AirportStoriesbyOpinionway,德高集团，更新于2010“机场是一个城市，甚至一个国家具象征性的门户”-SirNormanFoster,香港国际机场建筑师及设计师香港国际机场广告优胜之处880%的旅客认为香港国际机场广告极具影响力**72%的受访者表示，他们有兴趣进一步了解广告产品**70%的旅客在香港国际机场看到广告或宣传后，可能购买产品**68%的机场使用者注意到香港国际机场的广告**67%的受访者认为香港国际机场的广告引人注目**83%的旅客认为香港国际机场的广告有

6、助于改善客运大楼的整体环境**旅客身处不易受干扰的环境中，自然而然易于接受广告信息。平均逗留时间近4小时*香港国际机场广告优胜之处欲知9一项有关伦敦机场户外数码广告媒体的研究*显示：户外数码媒体是广告业发展最为迅速的媒介之一，2007/08年度按形式年比增长57%87%的受访者认为生动的数码广告能够吸引其注意超过65%的机场使用者认同，数码屏幕在传递广告讯息方面效果更加显著**数码媒体趋势10两个客运大楼拥有超过280个零售店铺,超过80家食肆及4个娱乐区42家顶级奢侈品牌专卖店于一号客运大楼东大堂和西大堂各类商店应有尽有，巧妙云集购物、餐饮

7、、娱乐等各类服务香港国际机场–最佳零售组合香港国际机场零售店铺组合11香港国际机场商店各种静态及数码动态网络全方位覆盖100%机场旅客，重复广告信息并提升品牌回忆。优势覆盖通过极具实用性及参与度的广告形式吸引乘客参与互动。互动推广运用最尖端技术令您的品牌更加与众不同。数码展示新颖创意发挥无限创意，无论任何形式，我们都可提供新颖的广告方案。把握最适当的时机，选择最佳的位置，与您的目标受众有效沟通。锁定目标促销推广有效吸引旅客到达销售点以增加客流量及零售额。特约赞助将您的品牌信息和机场服务设施有效结合，使品牌形象深入人心。优越的位置及出众的形式使

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