品牌_奢侈_时尚_解析prada专卖店展示设计

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1、借鉴MANAGEMENT品牌、奢侈、时尚文/冯信群王巍——解析PRADA专卖店展示设计追求品牌、崇尚奢侈、关注时尚，不仅仅是个时髦话题，而且己成为高尚生活的元素。这些高档品牌以其特有的专卖店形式，形成特有的文化内涵与形象符号.人们在专卖店独特的氛围中，感悟这些奢侈品牌的文化内涵和价值含义，从而确立生活的时尚概念，促进消费行为。品牌理论、奢侈概念、时尚潮流不仅与专卖店的展示设计有着密切的关系，同时也是专卖店展示设计表象的思想来源。PRADA（普拉达）在品牌、奢侈、时尚的理念和专卖店展示设计中，显现出一种

2、独特的品牌文化内涵。品牌定位PRADA品牌定位为女人品牌，被称为最了解女人的品牌，在女性消费市场具有很大的影响力，这本身就是PRADA品牌巨大的财富。然而，PRADA品牌1993年开始推出秋冬男装与男鞋系列，尽管一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范，但却开始破坏PRADA女性品牌的形象，使PRADA变成了男女皆易的品牌。从PRADA定位中，可以推断出专卖店的展示设计主要是围绕着女性元素来展开的。晶莹剔透的水晶造型，每个季节盛开的鲜花展板等设计都是出于品牌品牌理念和品牌产品的设计

3、理念定位的考虑。干净，透明，镜面反射，奶白，花枝招展，这些就是PRADA专卖家族工业——意大利人家族时尚工业的代店展示设计的大要求。表；创新突破——PRADA亮眼的表现主要归功于PRADA的设计与现代人生活形态水乳相融，不仅在布料、颜色与款式上，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡。以上这些，一直以来指导着PRADA专卖店的展示设计，可以通过第一家在意大利的米兰开设的专卖店与在洛杉矶的旗舰店之间比较，后者延续了的前者设计风格，是家族传统的延续

4、。PRADA希望品牌专卖店能成为新的购物消费场所，好比是城市中的公共空间，如果不买产品，也可以在其中休息聊天，因此展示也跟着朝大型公用设施大胆的发展，那么就有了纽约店内的“波浪”与洛杉矶店里的“桥洞”的创意。152品牌标识和品牌历史认识它们，对于专卖店的展示设计也是有利的，它们可以成为增加品牌趣味和精致性的点睛之笔。这是奢侈品牌的传统做法，但对于PRADA来说，一反常态的把自己的LOGO标牌隐藏起来，使人们不知道这里有它的旗舰店，纽约旗舰店的奢侈理论似乎是反潮流，其实它从反面更奢侈展示设计表象一加刺激

5、了对品牌的认知，一旦人们发现了旗舰店的存在，豁然开普拉达店位于王子大街和百老汇的拐角，占了大半个街区，远远地就可以看见两个巨大的模特，朗，自然加深了印象。门神似地守护着这间高级成衣的殿堂，而门上，只有古根海姆博物馆SOHO分馆的标志，让人一时搞有了整体品牌理念指导，每不清楚这儿到底是现代艺术博物馆，画廊，还是时装店。家专卖店就有了统一的、不可越奢侈展示设计表象二界的设计，然而每一家PRADA旗入口普遍比较小，给人一种是间小店的感觉，但进入内部，让人感到吃惊，是个豪华的2100平舰店的展示设计都有PRA

6、DA的感方米的大空间，狭窄但很深。觉，可在外表造型、内部空间、材SOHO区位于曼哈顿，是租金相当昂贵的地段，店里的空间利用率是如此低，不禁令人感到不解。料、灯光上都是不同的，也就是设计师解释说，当他开始为这个项目做准备的时候，首先想到了奢侈的定义。普拉达是奢侈品无疑，“核心一致，外表不一”。笔者认而空间的浪费是奢侈的表现之一，如此“从容地浪费”，让作为高级时装品牌的“普拉达”显得很大为，奢侈理论和时尚潮流是导致气，你可以很有钱，但你不一定有奢侈的气度。这些丰富外表的因素，两者是常量，却能引导许多变量围

7、绕它们，奢侈展示设计表象三有规律的公转。这个巨大建筑的内部特征就是“波浪展示”的下沉式空间，从入口处就铺饰从热带美洲产的木材，一直随波浪型下延至地下一层，再上升到地面。靠近百老汇大街一边的地面呈楼梯台阶状，在楼梯台阶中间隔着两倍于楼梯的展示台阶，在大型表演和时装秀时，观众可以座在阶梯上，就像在古希腊、古罗马的歌剧院中看戏的感觉，楼梯对面是光滑波浪表面，可以机械折叠起来，成为表演平台。奢侈展示设计表象四说起来，玻璃电梯也是某种程度的浪费，因为更多的顾客喜欢沿着波浪地板走下去，不过设计师本意是用它营造一种

8、气氛。，“有时，吸引人们走进博物馆的不是艺术品，而是一种气氛，即使没有多少值得一看的艺术品，人们去那里，寻找宁静安详的感觉。博物馆比较容易让人集中精神观察一件艺术品，暂时忘记世俗的生活。”看来设计师是有意在普拉达店里营造一种气氛，把人与门外喧嚣的世界隔离。设计过程中的核心指导思想，它们是奢侈品牌互相之间以及奢侈品牌与大众品牌之间最为直接的区别。专卖店的展示设计跳出了原先包含于视觉传达、环境艺术或工业造型的怪圈，成为展示学科中最为专业的类别，内容涉及环境艺