物联网在流通领域应用的商业模式研究.pdf

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1、第27卷第3期北京工商大学学报(社会科学版)Vol．27No．32012年5月JOURNALOFBEIJINGTECHNOLOGYANDBUSINESSUNIVERSITY(SOCIALSCIENCE)May2012物联网在流通领域应用的商业模式研究路红艳(中华人民共和国商务部国际贸易经济合作研究院，北京100710)摘要:在推进物联网在流通领域应用过程中，从行业自身发展的角度，要以实力雄厚的大型零售企业为核心，着力培育形成基于供应链管理的物联网应用商业模式，提升流通业国际竞争力。从政府扶持流通业发展的角度，可以

2、以支持中小微企业发展为目标，建立基于行业共性平台的物联网应用商业模式，从整体上提高流通业发展水平。从消费者需求角度，可以运用物联网和云计算技术，建立定制化的商业模式，通过更好地满足消费者需求的定制化产品和服务，把更多潜在的需求转化为现实需求，实现促进消费的目的。关键词:物联网;流通领域;商业模式中图分类号:F713;F062.5文献标志码:A文章编号:1009--6116(2012)03--0042--06流通业是我国国民经济的基础性、先导性产作伙伴创造价值的一种方式。Rappa(2001)和业。商业技术，包括在

3、流通领域应用的一系列信Dubosson(2002)等则从企业发展战略的角度，将息化技术，是流通现代化的核心要素，流通业的发商业模式定义为企业创造价值并实现赢利的一种展在很大程度上得益于商业技术进步的推动。研商业方式。其中，Dubosson(2002)把商业模式看究表明，商业技术进步对商业发展的贡献率高达做是企业创造价值、提供价值和传播价值的网络70%以上。随着物联网的快速发展，应用物联网体系，企业和其合作伙伴可以在这一网络体系中等现代技术已成为提升我国流通企业核心竞争实现共赢。我国学者王阅(2009)等人也从价值

4、力、降低企业运营成本、提高流通效率和经济效益链的角度，认为商业模式是企业利用自身资源，通的重要战略。而在推进物联网建设的过程中，商过整合物流、信息流、资金流和商流，把自己的商业模式变得异常关键。在流通领域运用物联网技术品和服务提供给客户以获取收益的盈利模式。不发展，按照全产业链、供应链的理念构建多方共赢的难看出，尽管国内外学者对商业模式的概念有不商业模式，是推进流通现代化的必然选择。同的理解，但实际上都是从微观企业的角度，认为一、文献回顾商业模式就是企业创造价值的模式。商业模式的概念最早是在20世纪50年代被由于

5、物联网是一个相对较新的事物，实践发提出的，但直到90年代，伴随着以互联网为基础展快于理论研究，现有关于物联网商业模式的研的网络经济的兴起，才受到了人们的广泛关注。究主要局限于对现有运营商发展模式的总结和未PaulTimmers(1998)从价值理论角度，认为商业来发展模式的设想。例如，中国电子商务中心从模式是由产品、服务和信息构成的体系结构，同时服务提供主体和方式角度，提出了物联网发展的描述了各参与者及其角色、体系、结构的收入来源系统集成商主导、运营商提供网络连接、运营商提以及各参与者的潜在利益。Ami和zott

6、(2001)也供数据流量、运营商为客户开发相关服务和运营提出了类似观点，他们从产业链角度考察商业模商提供定制服务五大类商业模式。张云霞式，认为商业模式是整个产业链中企业和其他合(2010)、陶冶(2010)等通过对AT＆T、Verizon、韩收稿日期:2012--02--13作者简介:路红艳(1976—)，女，吉林梨树人，中华人民共和国商务部国际贸易经济合作研究院副研究员，博士，研究方向:产业经济、服务经济。·42·第27卷第3期路红艳:物联网在流通领域应用的商业模式研究国SK电讯、中国移动等中外运营商运作商业模

7、业链盈利模式乃至政府与企业合作的盈利模式，式的研究和分析，总结出通道型、合作型、自营型、这对于我们今后相关的研究具有重要的指导意定制型等几种类型的物联网商业模式。其中。通义。具体到研究中提出的不同的商业模式，其适道型和合作型模式由于由电信运营商和系统集成用性还有待于实践检验。当然，现有研究也存在商配合完成，是目前使用最多的模式。而自营型明显不足，如对不同物联网商业模式的适用条件、和定制型模式，由于受开发、应用成本较高、风险发展前景缺乏深入研究，尤其针对物联网不同应较大的限制，目前实际应用还较少。根据中国移用领域的

8、商业模式研究十分缺乏。例如，在流通动现有业务发展，周晓琼(2010)总结了七种物联领域，在物联网概念还没有提出前，RFID、GPS、网商业模式，即企业投资自建型、企业自建运营GIS等物联网技术就已在发达国家流通业中得到型、定位平台型、免费开放型、全租赁佣金型、运营了广泛应用。沃尔玛在2004年就已向自己最大商系统集成型、运营商与系统集成商合作型、运营的100家供应商提出必