广告效果评估.pptx

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1、第9章广告效果评估开篇案例浪费的那一半哪去了？2021/8/5吴柏林广告策划——实务与案例1开篇案例浪费的那一半哪去了？一、广告心理效果测定二、广告经济效果测定三、广告的社会效果测试2021/8/5吴柏林广告策划——实务与案例29.1广告效果的特性9.1.1间接9.1.2迟效9.1.3累积9.1.4耗散9.1.5复合2021/8/5吴柏林广告策划——实务与案例39.2广告效果的评估指标评估广告效果的几个重要指标分别是：销售额、到达率、注意率、记忆程度、购买唤起与AEI（广告效果指数）。2021/8/5吴柏林广告策划——实务与案例49.2.1销售额1.广告效果比

2、率法2.广告效益法3.广告费比率法2021/8/5吴柏林广告策划——实务与案例59.2.2到达率到达率。委托专门的调查机构，负责电视、广播的收视率，报纸、杂志的订阅情况等项调查。然后从这些调查的结果中可以测量出广告的到达效果。2021/8/5吴柏林广告策划——实务与案例69.2.3注意率1.电视、广播等电子媒介中的认知率公式认知率=（b/a）╳100%；2.报纸、杂志等印刷媒介中的注意率公式注意率=[（b+c）/a]╳100%。2021/8/5吴柏林广告策划——实务与案例79.2.4记忆程度记忆程度。对广告回忆的评估主要有两种方法：一是提示回忆法，二是无提示回

3、忆法。2021/8/5吴柏林广告策划——实务与案例89.2.5购买唤起购买唤起。对某品牌产品所做出的实际购买，对消费者购买行为的唤起被认为是评估广告效果的最强有力的指标之一。2021/8/5吴柏林广告策划——实务与案例99.2.6AEI—广告效果指数广告效果指数AEI（AdvertisingEffectivenessIndex）的计算公式如下：AEI=1/n{a—（a+c）╳[b/（b+d）]}╳100％2021/8/5吴柏林广告策划——实务与案例10广告认知合计人数有无购买有aba+b无cdc+d合计人数a+cb+dn9.3评估实施与分析9.3.1事前同步及

4、事后评估9.3.2评估方法9.3.3对广告效果的分析2021/8/5吴柏林广告策划——实务与案例119.3.1事前同步及事后评估1.广告效果的事前评估2.广告效果的同步评估3.广告效果的事后评估2021/8/5吴柏林广告策划——实务与案例129.3.2评估方法1.抽样调查法2.问卷法3.访问法4.观察法5.比较法2021/8/5吴柏林广告策划——实务与案例139.3.3对广告效果的分析1.对广告经济效果分析2.对广告社会心理效果的分析3.关注广告投资陷阱2021/8/5吴柏林广告策划——实务与案例14