梵蜜琳凝润魅惑唇膏分析介绍.pptx

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1、LOREMIPSUMDOLORLOREMIPSUMDOLORLOGO目录市场概况唇膏核心成分核心卖点市场概况市场概况现在在的市场，化妆品类也越来越细分化了，作为美妆的品类之一的口红，也是极受广大爱美人士的喜爱的。近来，口红市场越渐走向成熟，数据显示，截止2015年底市场规模约81亿，可见市场潜力无限。对于女生来说，没有啥事是一支口红解决不了的，每个女生都有一支属于自己的，可以不化妆，不涂眼影，不打腮红，但是唯一不可以不涂口红。我们亚洲人皮肤普遍偏黄，所以一支好的口红能瞬间提升整体的气质。我们都喜欢唇膏的滋润，喜欢口红的色彩，为了

2、更好的保护唇部，使用口红前先使用唇膏滋润打底，于是就诞生了唇膏口红，将唇膏和口红优势结合，滋润护唇、持久性好。产品线策略护肤唇部护理眼部护理口腔护理手部护理足部护理毛发护理指甲护理腿部护理耳部护理护肤大品类中面部护理、头发护理领域竞争趋于红海其他细分护理领域竞争层次较低。分享你的护唇方法！！！你平时使用口红还是唇膏？你会购买什么价位的？你是属于哪一类型的消费者，是看包装还是看品质？你渴望有一支什么样的唇膏？消费者需求多样化购买需求点20-28岁的青春活力时代不关注于某个品牌，更关注潮流、时尚等品牌魅力系数，更相信口碑，会购买有创

3、造力的产品，同时比较注重价格。28-38岁的魅力成熟时代有一定的品牌认知度，热衷潮流、时尚，对品质有一定追求，喜欢购买有品质、独特、的产品。目标消费群20-40岁之间的消费者目标群体护唇产品心理需求心理诉求自信美丽恋爱吸引异性工作交友遮掩唇色唇部健康目标消费群体特征-1他们享受生活他们注重情感体验，行动易受感情支配。在消费活动中，易受环境的影响，经常发生冲动性购买行为。款式、颜色、形状、价格等因素都能单独成为他们的购买理由。他们只重一条，就是“我喜欢”的主观认知。他们强调的是“感官型消费”，具有强烈的“享受生活”的观念。他们热爱

4、时尚并创造时尚日剧韩剧带动日韩妆容、日韩护肤品的风靡，台湾综艺节目带来了对新关、时尚的品牌，关注，美容杂志、明星动向都能成为最新时尚潮流的发源地。他们对新事物感到新奇，在消费方面表现出追求新颖时尚的强烈倾向。他们是新产品尝试者和推广者，也是新潮流的缔造者。他们崇拜品牌优越的成长环境让80后、90后比他们的上一辈具有更加深厚的品牌意识，但这里的“品牌”只等同于“高品质”，而不是某一个固定品牌。他们很早就熟知香奈儿、迪奥、兰蔻、资生堂、SK-II……价格高昂，但他们愿意尝试。他们崇拜喜欢高端品牌，但越来越看重产品优良品质，在有限的消

5、费力范围中追求品质的最大化。对80后、90后来说，品质差就等于欺骗，要“斗争”到底。他们追求品质，品牌忠诚度不高，对好产品来者不拒而乐于尝试，品牌接受度很强。目标消费群体特征-2他们浸泡在信息海洋手机、论坛、贴吧、微信、QQ、电视广告……80后、90后无疑是浸泡在信息海洋中成长起来的一代。他们会熟练地说出很多产品的广告语，知道论坛上哪个姐妹用了哪款产品过敏，也了解最近哪款最流行。有时候凭借他们的口碑就能成就一个品牌。目标消费群体特征-3梵蜜琳凝润魅惑唇膏品牌定位轻松自然的护唇体验品牌关键词养护合一天然唇膏口红品牌广告语一抹唇色，

6、释放无限娇媚核心卖点β胡萝卜素、维生素E、二氧化钛2021/7/28据文献记载，早在三国时期，我国文学家曹植在其《洛神赋》中就以“丹唇外朗皓齿内鲜”的佳句来形容女性之美。到了唐朝，女性已懂得采用天然色素来美化唇部。这足以说明我国古代的美容护肤，已懂得唇部美丽对一个人整体美丽的重要性。19世纪的时候，人们一般将黄瓜泥和玫瑰花汁调和制成液状或膏状的唇膏，装在盒子内备用，但使用和保存都远远没有现在那么方便。1917年，以油脂和蜡制成的圆柱形、旋进式包装的唇膏面世。由于使用和保存十分方便，大受欢迎。1938年，用貂鼠毛做成的唇扫开始流行

7、，可以勾勒清晰的唇型，突出唇部丰满的轮廓，润唇膏、口红先后诞生。唇膏历史嘴唇属于粘膜结构，从基本构造来说，不同于我们其他部位的皮肤，而与口腔内部的构造很接近。薄薄的一层皮肤下面，是丰富的毛细血管等组织。正常状态下，嘴唇的水分补充，要比一般皮肤来的容易许多。因此从这个角度来说，嘴唇其实是直接反映了人体本身的缺水状态的。体内缺水-->血液中水分减少-->嘴唇发干。当然，嘴唇因为直接暴露在外，所以环境如果过于干燥，内部水分补充又过慢，也是会导致嘴唇皮肤失水。长时间的失水，也会导致皮肤细胞死亡，这时候就出现了嘴唇脱皮、干裂、起翘。嘴

8、唇的生物学结构三大核心成分核心成份-1纳米二氧化钛：核心成份-2β胡萝卜素：富含天然胡萝卜素，抗氧化、滋润保湿，淡化唇纹，提亮唇色。β—胡萝卜素(C40H56)是类胡萝卜素之一，也是橘黄色脂溶性化合物，它是自然界中最普遍存在也是最稳定的天然色素。许多天然食物中例