康师傅冰红茶高校活动策划案.ppt

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1、康师傅冰红茶高校PARTY-ZONE百变“达人”“欢乐”共享同乐“达人”高校“PARTY-ZONE”“Twins粉丝同乐会”对各式各样的Party充满热情渴望结交更多的朋友Party是展示自我的最佳时机欢乐希望有人分享这是“Party需求旺盛的一代”•活动立意：建立一个满足核心消费者“交际”需求的“Party”平台。让他们能和他的新老朋友们一起，共享欢乐。•塑造良好的品牌联想，一想到“欢乐”、“Party”、“朋友”、“秀场”，就联想到“康师傅冰红茶”让“康师傅冰红茶”品牌及产品宣传深入到每次校园Party中康师傅冰红茶搭建一个“风尚”的“Party平台”集合所有“好玩的”

2、、“时尚的”的Party高校“PARTY-ZONE”—欢乐共分享•活动推广口号：“Party没大没小、Happy越多越好”“让所有人参加我的Party、让康师傅冰红茶买单”高校PARTY-ZONE这是一群喜欢“party”的群落，只属于青年人“交流”的平台，这里的人用自己“语言”交流、与懂得的人分享“欢乐”康师傅冰红茶、邀你欢乐共分享高校“PARTY-ZONE”—欢乐共分享•年度活动规划：每年规划5场大型的跨区域Party每月根据主题及参与人群的多少，选择3-5场小型的Party•主题类别：时尚、年轻态的活动、聚会例如：郊游类、美食类、运动类、音乐类、舞蹈类、游戏类、助学类

3、、各主题类纪念会“吃垮北大第三食堂”、“校园版杀人游戏”、“共产主义餐会”、“篮球绝活赛”、“粉丝对对碰”、“化妆晚会”、“原创乐队捧场会”、“游戏社团见面会”、“时尚市集”、“校园劲舞团”、“漫友会”……他们喜欢什么Party?变被动为主动充分收集学生的Party点子完全按照他们喜欢的思维模式接近他们建立月度、年度“Party点子”榜，吸引更多的会员将好的Party点子传上来。高校“PARTY-ZONE”—欢乐共分享注：Party级别要求，主要是参与人群的限制，达到一定量的人数，Party才能举办。人数超出一定量，活动倡导人可获得“party达人”称号，同时，将在网络平台

4、上升级，获得更多赞助力度。活动举办期活动举办场地选择/现场布置执行/监控最佳“Party风尚人物”等奖项评选与品牌及产品结合活动报道期轰动事件效果组合媒体软性报道扩大会员及参与人群活动主题征集期月度类别规划广泛征集活动主题Party级别要求参与人群报名根据级别筛选专家组及各斑竹共同规划申报客户确定主题、申报高校“PARTY-ZONE”—欢乐共分享•实施动线：建立“Party专家”网站，与国内的娱乐类网站或校园媒体合作，宣传推广，招募会员。•充分与网络平台结合，活动主题征集、活动举办后展示、Party风尚人物展示•利用校园媒体、网络斑竹及会员扩大参与人群•利用“级别限制”的方

5、法，充分提高倡导者拉动人气的积极性•通过各类奖项的设置，提高“展示自我”的作用；例如：“风尚PartyStar”、“最具创意着装”。同时，将获奖者在网络及现实中给与更多的实惠。利用升级的方法，每次获奖，可帮助升级。每升一级可获得更多的活动费用或支持的力度、更多参与人数活动策划权•逐步利用假期将活动扩大区域、延长时间，同时，可吸收高中生加入•通过前第一年的自行运做，将平台及品牌宣传做足后，之后的平台可通过招募赞助、品牌合作等形式来扩大影响。高校“PARTY-ZONE”—欢乐共分享3月郊游专场4月娱乐专场5月音乐专场6月运动专场7月美食专场8月助学专场9月游戏专场春光灿烂游（全

6、国至少三个城市举办）校园劲舞团漫友会粉丝对对碰超级大拉歌原创乐队捧场会足球绝活赛FIFA校际挑战足球之夜共产主义餐会吃垮(北大)食堂（针对在校学生）互助物资征集互助万里行（针对贫困学生）校园版杀人游戏我是你的“天使”每月度选择不同学校/地点，举办一场“时尚市集”(供大学生交易)游遍千山万水——大型“旅游纪念品”交易市集COSPlayer化妆舞会超级校园歌星“模仿秀”FIFA精英挑战赛各地风味大串烧(全国活动)游戏社团见面会VSPK大赛注：小型Party为每场活动50-100人，覆盖每城市至少5所高校，每月三场。大型Party为每场活动300-500人，覆盖每城市15所高校以

7、上，至少三个城市同时举办，共五场费用预估：全年：264万左右(含执行及媒体发布)包含5场大型party（120万）、不少于30场小型party（144万）模拟活动计划：配合旺季活动密集配合假期活动高校“PARTY-ZONE”—欢乐共分享“百变造型”-康师傅冰红茶瓶身创意大赛百变“达人”“欢乐”共享游戏“达人”瓶身创意大赛网游：龙与地下城“百变造型”—康师傅冰红茶瓶身创意大赛•活动立意：加深核心消费族群与品牌/产品的亲近度，给年轻族群创造更多展示自我才艺、创意能力的平台；同时，借此深化品牌美誉度，引动创“康师傅冰红茶