[精品]传统艺术设计在现代包装设计中的运用.doc

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1、传统艺术设计在现代包装设计中的运用(2007-10-1714:56:55)1.传统艺术屮色彩和色彩编排在现代包装设计屮的运川作为包装屮的色彩设计要求，除了要知道色彩地域性的差异，还要知道不同年龄段的人，不同性别的人对色彩喜好的差异。色彩在不同产品包装设计中，由于受众人群不同，在心理、生理上产生的刺激效果也不同。现在许多产品的包装设计多采用传统的色彩编排设计。在我国的传统文化屮，由于受戏剧、脸谱、民间木版年血等的色彩以及木民族审美观的影响，传统包装的丿IJ色大多使用暖色系列屮的红色、橙色、黄色。其屮红色用得最多，包装屮的红布、

2、红绸、红纸、红釉、红绳随处可见。人民群众喜爱红色，红是火的色彩，热情奔放，象征喜庆、幸福、吉祥，红色使传统包装以鲜艳夺目取胜。暖色系列从我国远占时代起就是民族的习惯用色，是任何时代的物品上所最常川的颜色。采川传统色彩运川到现代包装设计屮，以强化现代商品的民族风格、地方特色，历史的悠久，从而提高信誉和知名度，促进产品的销售。2.传统艺术屮文字和文字编扌非在现代包装设计屮的运用任何包装都离不开文字,它可起到传达商品信息与装潢美化的作用。包装上的文字醒目、生动是抓住消费者视线的重要手段,因此字体设计在包装设计屮大有用武Z地。在屮国

3、文字屮，汉字的生动造型与拉丁文字简洁的造型都是丰富的语言。屮国古代彖形文字在抓典型特征，高度提炼，以及具象与抽象的巧妙结合方面，都需要深人硏究，吸取其价值。汉字书法的隶、楷、行、草书体0具性格特色;印刷体屮的宋体端庄，仿宋体挺拔.黑体醒目严肃，篆书华贵古朴；手写体则有仿宋、行、草，有轻松活泼的意态。大、小篆、汉隶、宋行、魏碑、狂草、大草的执笔、运笔、笔势、笔意所体现的气韵，结合神话传说、民间故事、风土人情等都表现了我国古代劳动人民朴素的物质观。包装文字除字体设计以外，文字的编排处理是又一重要因素。文字在编排设计屮具有多种功能

4、。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行、组与组的关系。包装上的文字编扌非是在不同方向、位置、不同大小的面上进行報体考虑。因此，在形式上可以出现比一般书籍和广告文字编排更为丰富的变化。编排设计首先要考虑适于阅读，要符合汉字编排的形式规律，同时具冇明确的传递讯息，说明内容Z效果，适合读者所求的目的。在服从于主题表达的需要下，有效地运用文字的不同风格。3.传统艺术中图形和图形编排在现代包装设计屮的应用要在包装设计上独创一格，个性鲜明•图形是很重要的表现手法。它具有强烈的视觉冲击力，使商品更加形象、生动有趣,使消费者产生

5、丰富的心理联想，牵动消费者的感情,激发消费者的购买欲望。在现代包装设计屮.包装图形不能单独孤立起来，而应与整体版面布局密切合作，使整体视觉设计趋于完美，从而确立独特的风格。我国的图形设计分为民间和传统两大部分。民间图形包括年画、多I绣、剪纸、轨县、壁画、皮影、民族服饰、脸谱等等。今夭不少的包装设计，就运川了具冇鲜明地方传统风格的中国民间艺术图形。一些成功运用民间艺术的包装设计作甜，在潜移默化中使中国老百姓感到一种亲切感，外国人则从中感到一种新奇感。传统图形包括原始岩画、彩陶、青铜、金银错、画像石、敦煌壁画、秦俑、瓦当、陶瓷和

6、书法等等。我国的传统图形是丿力代劳动人民(如匠师、艺人)的伟大创造和智慧结晶，其创意独特，技艺粕湛，形式丰富多样。不同的历史时期有着不同的图形代表，战国的蟠螭纹，汉代的四神纹和云气纹，唐代的牡丹，元代的松竹梅等等，花鸟，鱼虫，走曽等成为各个历史时期的代表。民族性的设计风格在很大程度上就是由图形来决定的，将民间图形或传统图形运用在现代包装设计上可体现产品的民族性。包装图案起文字的辅助作用。许多出口包装设计的图案没有国际性，图案和文字主次不分，互争高低，杂乱无章，自然也就缺乏竞争力。因此我们运用木十•文化的时候也应根据世界备国对

7、图形的喜好与忌讳，选择适宜的包装图形。1.传统包装材料在包装装潢小的作用分析传统包装材料更能表现出包装的传统文化。传统七特产品的包装材料一•般都是能够大量就地取材的白然材料。这些自然材料只需经过较为简单的加工或干脆不作任何加丁就能加以应用。这种利用人白然的原生材料和加丁麻的再生材料，更适合于对当地土特产品进行包装。但由于地域的不同.各地的地理状况及气候不同，白然界的物产也不尽相同。因此不同£

8、然界的物产也能给人们以地域信息的传达。在从事包装设计时丿勺该尽量考虑采用包装对彖产地大量出产的1'1然包装材料，使其能较准确地传达产品

9、的地域信息。如大白然屮的竹、木、稻草、泥土、藤、葵、棕、茎叶、柳条、玉米皮，以及陶瓷、编织等材料部可用于包装。用自然物作材料的传统包装，其造型多以f」然形态为主，它们都是我国备族人民劳动生活和智慧的结晶。现代包装从传统屮走来，但是现代包装不是传统设计艺术简单的重复移位和变异，应适时而变，与