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1、本科毕业设计（论文）比亚迪汽车的精准营销策略研究学院管理学院专业市场营销年级班别学号学生姓名指导教师摘要随着经济的发展人们的收入水平不断提高，汽车早已不再是奢侈品，越来越多人都有能力购买汽车，因此汽车的需求量每年都不断增长，中国汽车市场步入了繁荣期。为了更好地从这个巨大市场上获得丰厚的利益，国内外的汽车制造商早已在中国展开了激烈的竞争。要想在竞争中取胜，独特的营销方法会往往成为成功的关键因素。比亚迪汽车虽然进入只有短短7年的时间，但是发展迅速，并且创造一个又一个销售神话。为了能在这个市场上脱颖而出它利用了一个独特的营
2、销方法——精准营销。通过精准的产品定位、精准产品投放策略、精准传播策略、构建狼性渠道等在汽车销售市场上取得了骄人的成绩。通过利用信息研究方法，收集大量的信息材料，进行全面的、深入的、细致的分析，来研究比亚迪汽车对精准营销策略的应用情况，分析其应用的特点与使用精准营销策略获得成功的原因，并在此基础上探讨比亚迪公司精准营销应用现状的不足，提出新的建议。通过对这个课题的研究希望正在运精准营销策略的企业能够看到比亚迪精准营销策略的优点，同时也都能发现它所存在的问题，避免再犯同样的错误，结合自身企业的状况总结出一套符合自身发展
3、的精准营销策略。关键词：精准营销，比亚迪，策略注：本论文题目来源于自选。AbstractWiththeeconomyrisingandthelevelsofpeople’sincomecontinuouslyimproving,carsarenolongeraluxury,moreandmorepeoplehavetheabilitytobuyacar.Therefore,thedemandforcarsisgrowingeveryyear,China'sautomarkethasenteredaboomperiod
4、.Now,bothdomesticandforeignautomobilemanufacturersarecompetingforthegaintprofitfromthishugemarket.Theuniquemarketingmethodmaybethecriticalfactortowinthecompetition.Althoughonlysevenyears,BYDAutoManufacturerhasrapidlygrownandcreatedanothermarketingmyth.Itusesaun
5、iquemarketingapproach-PrecisionMarketinginordertoexcelinthismarket.Thatispreciseproductpositioning,productlaunchstrategy,accuratecommunicationstrategy,andbuildingchannelsofwolf,etc.WhichhelpBYDachievingaremarkablesuccessintheautomotivesalesmarket.Thisarticlecol
6、lectsalotofinformationtomakeacomprehensive,in-depth,anddetailedanalysis,tostudytheBYDAutoManufacturer’sapplicationofprecisionmarketingstrategy.Besides,thearticlealsoanalyzesthecharacteristicsofitsapplicationandthereasonsforthesuccessofprecisemarketingstrategies
7、.Onthisbasis,wecaninvestigatetheBYDCompany’sshortageinusageofprecisionmarketing,andtakingmeasurestogetimprovement.Thepurposesofthisthesisistoprovideanexampleforsomeenterpriseswhichareoperatingtheprecisemarketingstrategiestoseeboththeadvantagesanddisadvantagesof
8、BYD’s.Inaddition,theycancombinetheirownsituationwithBYD’ssuccesstosetupaprecisemarketingstrategywhichreallysuitthemdevelopment.Keywords:PrecisionMarketing,BYD,Strategic目录1绪论
