如何激发创意——4A广告.ppt

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1、如何激发创意？上海智威汤迅CD喜勇第一策略：正面强攻第二策略：逆向反推7/28/20212奥华传媒集团第一策略：正面强攻好好做功课—挖掘产品本身内在的戏剧性7/28/20213奥华传媒集团让我们开始吧，拿一支笔，几张白纸第１步：列出各品牌的利益点，每个产品可以做的相关主题。如南孚电池：耐力、环保、漏液、坚持就是胜利……第２步：把每一个利益点做“相关关系”联想，注意联想框架（工具书、网络）的使用，起码浮现十个画面。如耐力：马拉松、长跑、举重等7/28/20214奥华传媒集团第３步：拿起产品，仔细观察起码半个小时，看

2、到两眼发花，一边迷糊一边联想，可以小睡，是否梦见和第1步利益的联系？①产品每一面、每个角度、顶视、底视，是不是象一些其他的东西？②产品有几个部分，能否拆开，各部分之间可以有不同的摆放，能否产生故事？③拿两个或几个产品，不同角度的摆放，能否产生故事？④注意小道具的使用，如指纹、飘带、铅笔等，是否有益于故事的表现？⑤打开台灯，注意投影和阴影的产生，想象镜子和水面的使用，是否出现了新的现象？7/28/20215奥华传媒集团第４步：写下和产品相关的物品（如酒瓶和杯子），至少十个，再重复一下第３步的思考，注意和第１步故事的关联。

3、第５步：把产品放到实际的使用环境，慢慢地进行每一个动作，细细地触摸和体会，把自己当成使用者，注意每一个细节的感受和变化，询问身边使用者的经验，加深体会。7/28/20216奥华传媒集团两点注意：①不要直接把产品本身做太夸张的变形，做细节的处理和变化。②如果你的品牌并不强势，不要用Logo本身做创意，因为别人并不认识你的Logo。7/28/20217奥华传媒集团第二策略：逆向反推“用钩钓鱼”还是“有鱼找钩”仔细观察你身边环境（办公室、交通、街道、小店、家庭等）的每一件物品，叫出它们的名字，筛选寻找一些记忆中熟悉而广告中少

4、被使用的视觉元素，例如蚊香、油条等，用他们做联想，反过来落在一个产品或品牌上，例如插销、风钩、鞋带、雨伞……7/28/20218奥华传媒集团