广告——各种媒体地优缺点(内部文件).doc

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1、怎样投放广告——各种媒体的优缺点2009年04月22日各类媒体优劣势　　一、报纸与杂志　　报纸、杂志通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众属于印刷类大众传播媒介。　　广告传播工作是离不开报纸、杂志的。报纸作为一种印刷媒介、是以刊登新闻为主的面向公众发行的定期出版物。杂志也是一种印刷媒介，它是定期或不定期成册连续出版的印刷品。　　（一）报纸传播信息的优势和弱点　　1．报纸的优势        ·        传播面广。报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。      

2、  ·        传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。        ·        具有新闻性，阅读率较高。报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。        ·        文字表现力强。报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。          ·        便于保存和查找。报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。          ·        传播费用较低。　　2．报纸的弱点          ·

3、        时效性短。报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。          ·        传播信息易被读者忽略。报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性校          ·        理解能力受限。受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。    ·        色泽较差，缺乏动感。报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。　　（二）杂志传播信息的优势和弱点　　1．

4、杂志的优势          ·        时效性长。杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。          ·        针对性强。每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，做到“对症下药”。    ·        印刷精美，表现力强。　　2．杂志的弱点·        出版周期长。杂志的出版周期大都在一个月以上，因而即效性强的广告信息不宜在杂志媒体上刊登。·        声势校杂志媒体无法像报纸和电视

5、那样造成铺天盖地般的宣传效果。·        理解能力受限。像报纸一样，杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化，特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约。　　（三）广播传播信息的优势和弱点　　广播与电视同属于电子媒介。广告经常要运用广播、电视去播发新闻、广告、及时、有效地影响公众，是非常重要的广告传播手段。　　广播这里指通过无线电电波或导线传送声音节目、供大众收听的传播工具。广播分无线广播和有线广播。通过无线电波传送声音符号称无线广播，通过导线传送声音符号称有线广播。　　1．广播的优势·        传

6、播面广。广播使用语言做工具，用声音传播内容，听众对象不受年龄、性别、职业、文化、空间、地点、条件的限制。·        传播迅速。广播传播速度快，能把刚刚发生和正在发生的事情告诉听众。·        感染力强。广播依靠声音传播内容，声音的优势在于具有传真感，听其声能如临其境、如见其人，能唤起听众的视觉形象，有很强有吸引力。·        多种功能。广播是一种多功能的传播工具，可以用来传播信息、普及知识、开展教育、提供娱乐的服务，能满足不同阶层、不同年龄、不同文化程度、不同职业分工的听众多方面的需要。　　2．广播的弱点

7、·        传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录。·        线性的传播方式，即广播内容按时间顺序依次排列，听众受节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择性差。·        广播只有声音，没在文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散。　　（四）电视在传播信息中的优势和弱点　　电视是用电子技术传送活动图像的通讯方式。它应用电子技术把静止或活动景物的影像进行光电转换，然后将电信号传送出去使远方能即时重现影像。　　1．电视的优势·        视听结合传达效果好。它用形象和声音表达思

8、想，这比报纸只靠文字符号和广播只靠声音来表达要直观得多。·        纪实性强、有现场感。电视能让观众直接看到事物的情境，能使观众生产亲临其境的现场感和参与感，时间上的同时性、空间上的同位性。·        传播迅速、影响面