现代乡村旅游的发展态势和浙中乡村旅游业的基本策略.doc

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1、现代乡村旅游的发展态势和浙中乡村旅游业的基本策略摘要：现代乡村旅游是在20世纪80年代出现在农村区域的一种新型旅游模式，尤其在20世纪90年代以后发展迅速。我国的乡村旅游一般以独具特色的乡村民俗文化为灵魂，以农民为经营主体，以城市居民为目标市场。发展乡村旅游具有巨大经济价值和社会意义。进入21世纪后，国际和国内乡村旅游出现了新的发展趋势。浙中地区加快发展乡村旅游具有战略性意义。浙中地区乡村旅游业具备较显著的优势并有一定发展基础。加快浙中乡村旅游业需要政府的正确引导和规范，并采取科学合理的策略，确保浙中乡村旅游的经济、社会和环境效益

2、。关键词：浙中乡村旅游基本策略一、乡村旅游的相关概念(一)乡村旅游的定义西班牙旅游学术界将乡村旅游分为传统乡村旅游和现代乡村旅游两种。传统的乡村旅游出现在工业革命以后，主要来源于一些来自农村的城市居民以“回老家”度假的形式出现。虽然传统的乡村旅游对当地会产生一些有价值的经济影响，并增加了城乡交流机会，但它与现代乡村旅游有很大的区别，主要体现在：传统乡村旅游活动主要在假日进行；没有有效地促进当地经济发展；没有给当地增加就业机会和改善当地的金融环境。实际上，传统的乡村旅游在世界许多发达国家和发展中国家目前都广泛存在，在中国常常把这种传

3、统的乡村旅游归类于探亲旅游。现代乡村旅游是在20世纪80年代出现在农村区域的一种新型的旅游模式，尤其是在20世纪90年代以后发展迅速，旅游者的旅游动机明显区别于回老家的传统旅游者。现代乡村旅游对农村经济的贡献不仅仅表现在给当地增加了财政收入，还表现在给当地创造了就业机会，同时还给当地衰弱的传统经济注入新的活力。现代乡村旅游对农村的经济发展有积极的推动作用，随着具有现代人特色旅游者迅速增加，现代旅游已成为发展农村经济的有效手段。本文所论乡村旅游是指现代乡村旅游。目前，国内外学术界对乡村旅游还没有完全统一的定义，主要有以下观点：西班牙

4、学者GilbertandTung（1990）认为：乡村旅游就是农户为旅游者提供食宿等条件，使其在农场、牧场等典型的乡村环境中从事各种休闲活动的一种旅游形式。世界经济合作与发展委员会（OECD，1994，P.15）定义为：在乡村开展的旅游，田园风味是乡村旅游的中心和独特的卖点。以色列的ArieReichel和OdedLowengart和美国的Milman（1999）简明扼要的说：乡村旅游就是位于农村区域的旅游。具有农村区域的特性如旅游企业规模要小、区域要开阔和具有可持续发展性等特点。英国的BramwellandLane（1994）认

5、为：乡村旅游不仅是基于农业的旅游活动，而是一个多层面的旅游活动，它除了包括基于农业的假日旅游外，还包括特殊兴趣的自然旅游，生态旅游，在假日步行、登山和骑马等活动，探险、运动和健康旅游，打猎和钓鱼，教育性的旅游，文化与传统旅游，以及一些区域的民俗旅游活动。中国学者一般认为，乡村旅游是以农民为经营主体，以农民所拥有的土地、庭院、经济作物和地方资源为特色，以为游客服务为经营手段的农村家庭旅游经营方式。这实际上是一种“农家乐”的概念。不久前在贵州举行的乡村旅游国际论坛上，中国专家们形成了一个比较统一的意见，认为我国的乡村旅游至少应包含以下

6、内容：一是以独具特色的乡村民俗文化为灵魂，以此提高乡村旅游的品位丰富性；二是以农民为经营主体，充分体现“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”的民俗特色；三是乡村旅游的目标市场应主要定位为城市居民，满足都市人享受田园风光、回归淳朴民俗的愿望。乡村旅游的迅速发展，逐渐呈现出产业的规模化和产品的多样化。国外乡村旅游类型主要有：农业旅游、农庄旅游、绿色旅游、偏远乡村的传统文化和民俗文化旅游、外围区域的旅游等。国内乡村旅游基本类型大致包括以下几类：1、以绿色景观和田园风光为主题的观光型乡村旅游；2、以农庄或农场旅游为主，包括休闲农庄，观

7、光果园，茶园、花园，休闲渔场，农业教育园，农业科普示范园等，体现休闲、娱乐和增长见识为主题乡村旅游；3、以乡村民俗、乡村民族风情以及传统文化、民族文化及乡土文化为主题的乡村旅游；4、以康体疗养和健身娱乐为主题的康乐型乡村旅游。(二)开发乡村旅游的经济价值和社会意义国家发改委国土开发与地区经济研究所旅游规划中心主任石培华博士认为,发展乡村旅游是解决“三农”问题一个全新的突破口：一是与全面建设小康社会、解决“三农”问题和扶贫开发紧密结合起来，将发展乡村旅游作为农村旅游作为农村脱贫奔小康、改造农村和使农民就地走向现代化的新途径；二是与加

8、快发展旅游业结合起来，成为一些地区的旅游优势和品牌。三是使乡村旅游成为落实科学发展观的新样板，成为实现五个统筹的最佳载体，形成特殊产业，减少城乡差距，增强农民的环保意识，促进可持续发展。乡村旅游在解决中国“三农”问题上，其经济价值和社会意义至少表现