盟博优盟媒体 Mediabrands UM：内容，未来品牌营销地主战场.pdf

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1、盟博优盟媒体/MediabrandsUM：内容，未来品牌营销主战场嘉宾：曾华芒果TV市场营销中心总经理、姚晓峰《虎妈猫爸》导演、黄澜《虎妈猫爸》制片、陶文钦盟博品牌内容业务总监主持人：接下来欢迎盟博优盟媒体带来的未来品牌营销品牌主战场女士们，先生们，各位客户媒体以及广告界的同仁们，大家早上好，对大家的到来表示热烈的欢迎和感谢。今年是优盟跟ROI合作第三年，以及最新的媒体合作趋势，从2012年到去年社交媒体，今年我们要着眼于很热的话题，接下来我们用热烈的掌声欢迎陶文钦，陶总来为大家分享观念。陶文钦：非常感谢大家，今天我们主要给大家带

2、来的是未来营销的未来，讲到未来是看看过去，我每次讲内容营销的时候会讲营销是什么，内容认为是别人主动寻找去分享娱乐性的信息，而不是我们可能看到的广告，它是有一定的娱乐性和传播性在里面，它是要把信息融入到品牌信息里面传播的方式。在过往的十年当中发生了一些变成，湖南一直是老大，有一些外界的因素发生了翻天覆地的变化，第一个是视频，视频网站的发展是很迅猛的。第二个是社交媒体，越来越多的人对内容的发布和讨论变得更加直接和快速。第三个就是在技术上，这边要特别提的，大家没有直观的感受，现在大家买电影票是什么渠道，大部分是电子购票的网站。大家现在看

3、一些视频内容的话也会有选择性，大家会选择在IPAD上，IMAX大屏，接触的频次和习惯是因为技术的改变发生了变化。第四点是政策，在过往的几年当中，政策的影响对行业的颠覆也是很大的，对整个创作行业是有影响，也是因为这些影响可以看到在2014年，我们的娱乐行业有一些标杆性的影响，我们看到一些报告很惊讶，它上面有提数字格瓦拉加猫眼达到32亿，加上时光网和美团将近40亿，40亿是什么概念，将近占到了20%的中国票房市场，万达拥有136家影院，它整年是30亿，几家垂直类的售票网站已经颠覆了影片的售票渠道。第二点特别提到视频网站，美特斯邦威花了

4、5000人民币赞助了爱奇艺的说话达人秀节目《奇葩说》。电视台也开始意识到视频网站的影响力，整个视频行业触及到电台和提供商，在今年5月份的时候，湖南卫视宣布自己自制的综艺节目在芒果TV播出，在2015年，大家要看到王牌的综艺节目，像《快乐大本营》，《爸爸去哪儿》只能选择芒果TV，在04、05年就会做王者了，现在是以亿为单位的，也是在昨天我看到了韩束花了5亿赞助了《非诚勿扰》，在整个行业是非常繁荣昌盛的。我是一个爱思考的人，背后会有什么危机，其实很多的问题和原因都一直是滞留到现在。很多广告主在接收到内容合作方案的时候，他的信息是不够对

5、称和透明的，你在不同的渠道获得的信息是不一样的，广告主谈的时候电视剧可能就只有几个明星的信息，比如去年最火的吴秀波，，在过往的十年一直困扰着我们的代理商，广告主，媒体资源商，没有多方认可评估的标准。所有的人在衡量资源的时候是有自己的认知和偏差，他是感性成分多一点，尼尔森做过一些报告，时长会有百分比，在那个行业是会有感性上的成分出现。在未来，可能会有一个完整的评估体系，它定量的比重会越来越小，更多的是偏向定性的评估上，第三点也是我一直接到小的制片人的电话，他上马上要开拍现代剧，你有什么都可以进来，都可以搞一搞。但是他的资源非常不错，

6、他有一个很关键的问题，没有把他的内容资源做包装，他很清楚的了解到，他最终商业的目的是什么，针对这个点的话，未来应该是在不久的将来，可能今年或者明年会针对资源有商业化的模式，适合哪些商业品牌。在你前期、脚本设定的时候就已经考虑进去了，不能强制性的加进去，这样对内容是有影响的。我们有了这三个问题，在我加入UM的这两年当中，通过过往项目的经验当中去分析，去研究做出我们UM肚有的PANDORA的工具，PANDORA不是单纯的数据库和评估体系，它是服务于所有媒体的资源商，服务于所有的代理公司，所有的广告主，它是完整的生态系统，它是真正有效帮

7、助我们内容行业的发展，或者是下一步跨阶段式的发展，所以说在PANDORA整个系统当中，回答第一个问题，我们会有一个公开的对称的、透明的信息平台。我们已经开始搜集跟我们有合作伙伴的信息库，第一阶段会传送到信息平台上，大家可以看到公开的信息，这些信息是经过核实是准确的，还有一些信息的互动功能，大家可以了解到更多的，我想看到吴秀波的作品，我想看到赵薇的作品。这个部分是真正有效的帮助到整个行业对内容资源的公开、公正的作用在里面。第二个是说，我们提到很多海量的资讯在里面，我们会有专家库，这是我们邀请到不同渠道的人，可能是制片人，导演、广告主

8、，代理商甚至是消费者，他们会对这些内容做出简单粗略的评分，我们会对所有的海量资源排名，在相应的资源当中，你发的时候会问你的代理商说明年到底什么节目会火？代理商接到这个脑子一炸，通过多渠道的评分，我们可以选择出相对比较安全的或者不差的资源供广告主选择