紫砂产品策略MD.ppt

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1、美的电饭煲公司紫砂产品中心王甲林20090321狭路相逢勇者胜！市场紫砂作战：目录1.2.3.4.09年紫砂煲为什么会增长09年紫砂煲产品策略09年紫砂煲新老交替09年紫砂煲市场推广1.09年紫砂煲为什么会增长行业发展趋势紫砂煲将再造一个超过10亿元的大产业亿元30-50%数据来源赛立信公司1.09年紫砂煲为什么会增长行业发展趋势紫砂煲每年将保持30-50%的增长！万台30-50%数据来源赛立信公司1.09年紫砂煲为什么会增长竞品增长趋势大品牌纷纷快速进入紫砂行业，九阳08年增长122%！万台1.09年紫砂煲为什么会增长竞品增长趋势通过依立供应商获知，依立计划未来三年将紫砂做到1

2、0个亿！现正扩大再生产！美的在哪里？1.09年紫砂煲为什么会增长竞品产品对比依立精煮天下高端+中端快速煲11款29.9864125%紫砂电饭煲9款销售量　　销售额　　占比36.21155133%紫砂炖盅5款25.1714821%3款1.132293%紫砂汤煲慢炖锅3款11款66.0672591%8.714524%个性系列粥煲＋火锅＋玲珑＋药壶9款20.0580517%待全面开发过去基本没有（3款），现在有了12款美的1.09年紫砂煲为什么会增长过去成绩07年12款产品，实际7款在卖，销售金额8000万；08年17款产品，实际7款在卖，销售金额9000万;09年彻底提升了产品力，树

3、立了全新的行业标准，增加产品15款主销新品，开启了紫砂产品新时代！能不增长？1.09年紫砂煲为什么会增长环境变化外部内部社会大起大落，人们对健康，节能的追求更高，紫砂电器承接了此情感的诉求！市场认知度高！紫砂煲是事业部主动出击战略的三大快速增长点之一目录1.2.3.4.09年紫砂煲为什么会增长09年紫砂煲产品策略09年紫砂煲新老交替09年紫砂煲市场推广2.09年紫砂煲产品策略对外：主动出击,精耕细作,提高市场占比09年产品策略2.09年紫砂煲产品策略对内：调整结构,技术创新,树立行业新标准09年产品策略产品线策略技术策略投放中低端紫砂快速煲系列产品推出中端紫砂电脑电饭煲系列产品推

4、出高端紫砂电脑方煲系列产品产品线策略2.09年紫砂煲产品策略投放中低端紫砂快速煲主力产品：2.09年紫砂煲产品策略38分钟快速烹饪，全方位超越对手，全国市场投放ZGS60/50/40/30ZGH60/50/40/303月份上市，扣率42-45%推出中端紫砂电脑电饭煲系列产品2.09年紫砂煲产品策略引领行业潮流，价格是竞品2/3,全国市场投放!ZYS40/50ZYD40/504月份上市，扣率45%推出高端紫砂电脑方煲系列产品2.09年紫砂煲产品策略全球领先技术，全国市场投放!ZFZ40/505月份上市，扣率45-50%低端超市机型，热情打击竞品2.09年紫砂煲产品策略GH303AZ

5、GH40299199类别产品货号出厂价扣率操作说明说明特价机GH303A超市统一建档、统一价格紫砂汤煲ZGH402紫砂快速煲2.09年紫砂煲产品策略对内：调整结构,技术创新,树立行业新标准09年产品策略产品线策略技术策略加热系统：业界独创接触式聚能加热系统专业烹饪：全球领先“智能文武火”技术控制系统：行业独创自动定时控制技术高温内胆：新一代高温紫砂内胆,1300度烧结,独特干锅功能2.09年紫砂煲产品策略技术策略四大标准创新突破：2.09年紫砂煲产品策略紫砂行业四大标准独创聚能加热系统,专利聚能盘,达到业界最高热效率65%；高出YL产品26%——国内首创领先业界1、加热系统：高温

6、铝板：采用优势高密度铝板材料，耐温达到570度以上，温度超过普通铝电热盘26％双罩杯温控器：采用双层感温罩杯设计，内置高精度热敏电阻，感温精确到±3热能反射板：热板底部设计热能反射板，充分聚集发射热能，提升能量利用率远红外涂料：采用进口远红外涂料，充分聚能，提升热效率2.09年紫砂煲产品策略紫砂行业四大标准对传统老火汤的烹饪研究,结合美的聚能盘的高热效,设计出专利智能文武火技术,真正煲出营养老火汤——全球领先营养非凡2、专业烹饪：2.09年紫砂煲产品策略紫砂行业四大标准通过电脑控制及电子定时器的运用，使电脑型产品和机械型产品均能实现定时自动控制，无需看管——业界独创行业唯一3、控

7、制系统：2.09年紫砂煲产品策略紫砂行业四大标准新一代高温紫砂内胆,1300度烧结,独特干锅功能——新一代紫砂内胆具备干锅功能4、高温内胆：469/499/539ZC203649/679/699ZC1700-/769/799ZGH系列369/399ZYS40/50699/769ZFZ40/50ZGS系列-/999/-739/769/799YC系列-/1299/-ZYD40/50新369/399/439ZH20309年紫砂煲产品线新新新新439/469469/499/539GD40