书法在设计中的应用.ppt

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1、书法艺术在标志设计中的应用书法艺术大约至今已有五六千年的历史，是历史文化遗产的一个丰硕瑰丽的宝库。书法既有绘画般的艺术形体，又能传达广泛而深刻的思想含义。书法追求的不仅是物的表层的形，而是精神范畴的韵、意、情及道。我们要在现代设计中开拓创新，必须从传统中吸取养分。中国书法艺术有着鲜明强烈的民族特征，它是中国现代设计所要继承运用、开拓创新的坚实基础。着眼于书法艺术的意蕴，把这种审美艺术的韵味、高度转化为一种精神，把这种精神作为一种新的设计思维语言,融入到设计中，使之更具有人性化、自然化的美感。

2、标志性及艺术造型价值书法艺术的美学特征对现代标志设计的影响民族特征最有全球效应的视觉标志关于现代标志设计现代社会中，标志与符号已大大扩展了它的应用范围，尤其在商业竞争中，标志本身就是信誉和质量的象征，它本身就是价值。标志的最高境界以造型为媒介，从而超越形体进入精神领域，能接纳多元思想、事件、传统，并经得起时间的考验，产生一股信仰般的精神力量。在现代标志社会中，标志是一种象征符号，把传达的内容转换成图形语言，用形和色来表达思想和抽象的概念，代表某种事物的性质及本质特征。中国书法艺术在现代标志设计

3、中的应用与体现意形势如“潮州人家”这个标志，这是一家以“潮州名菜系”经营为主的餐饮机构。标志以典型的潮州居民为原型，给人以家的感觉，线条富有变化，变化中又求统一，笔墨的运用恰到好处，整体带着厚重的人文色彩，标志苍劲有力，饱满厚重，体现潮州渊源的历史文化。设计师在他们的作品中利用书法的笔墨意韵，可以很好地传达他们对标志设计理想的追求和思考。“形”的借鉴1“形”的借鉴2(2010年上海世界博览会标志)“意”的延伸1我国月球探测工程的标志，以中国书法的笔触，抽象地勾勒出一轮圆月，一双脚印踏其上，象征着

4、月球探测的终极梦想，圆弧的起笔处自然形成龙头，象征中国航天如巨龙腾空而起。整体图形由一弧两点巧妙形成古文“月”字，写意的笔触旨在传达一种探索的信念，结合了空间构字的象形、象事、象意、象声的所有元素，简单的几笔很好地表达了对探月向往的意境，清晰易懂，堪称佳作。“意”的延伸2（“中国印·舞动的北京”）“势”的传承2008年北京奥运会的申奥标志就典型地体现了曲线在表现运动和力量的美感中所起的作用，代表奥运五环的红、蓝、绿、黄、黑五条形态各异、长短不一的优美曲线有机地交织在一起，形成一个打太极拳的人运动

5、的轨迹，整个标志充满了弧度和曲线所带来的生生不息的生命律动，观者在视线的游走中领略到了富于韵律的动态美。曲线的动势所体现的力度不那么强悍，它舒缓而轻快，但韧性十足，这与中国传统意识里的无力大有力、以柔克刚的精神暗合。艺术也是生产力：罗马为何拒绝中国店铺？网友的小小故事米兰，3年前夏天频繁发生居民游囧行示囧威要求华人批发商“滚出”PAOLOSARPI街（华人上铺聚集地），原因是送货自行车小推车横行，大货车堵塞交通。米兰华人用静囧坐回应游囧行，我的家人也是其中一员。双方僵持不下，于是最终决定把这条街

6、改作步行街，现在差不多都要修完咗。每次上这条街我鸭梨都很大，悲催的店铺毫无美感啊还有就几个月前我看到某个华人商店的橱窗设计突然给力了起来，几根红线和破模特架做出了很汉风的效果。后来才知道是几个泥轰人暂借他家的橱窗拍照。。我亲眼见过罗马火车站的中批商铺，说句心里话，假使我是意大利人，我也会极度反感他们的。。。谢谢观看哟~