我国动漫产业发展现状和对策研究.doc

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1、我国动漫产业发展现状和对策研究摘要：动漫产业是我国的战略新兴产业之一，打造具有我国动漫产业集群发展模式的动漫产业链迫在眉睫。面对美日韩三个动漫强国产业发展的挑战，对比分析我国动漫产业发展现状，总结了我国动漫产业发展的三种模式，分析其发展特点和差距，提出相应对策，指出我国的原创动漫企业应树立自己在整个动漫产业链上的核心位置，不断完善动漫各个产业链上的衔接，使产业的集聚优势充分发挥出来，进而推动我国动漫产业的健康快速协调发展。关键词：动漫产业；发展现状；特点；对策中图分类号：F719文献标志码：A文章编号：1673-291X(2012)32-0052-02我国动漫产业起步较早但发展缓慢，整

2、个产业的盈利状况较差［1］。从动漫的全球发展來看，其最早产生于美国，但发展成熟在口本，韩国作为后起之秀，其动漫产业发展也相当迅猛，占据世界动漫产品出口的第三位［2］。我国对动漫产业的发展也逐渐重视，2005年我国动漫产业的年终总产值达到了117亿元，2008年则达到了180亿元，2011年更达到了470亿元，其发展速度及产值盈利可见一斑，并且在我国形成各个区域地方动漫产业的联动发展［3］。国内对动漫产业的发展研究多数从区域性的动漫产业发展状况、影响要素等视角来对其进行分析，因而缺乏宏观上对我国动漫产业整体发展的把握[4-7]o一、国际动漫产业发展现状分析美H韩三国以其强大的动漫詁牌力量

3、、高水平的制作技术及成熟的市场运作使英成为全球动漫产业最为发达的三个国家。据《福布斯》杂志2003年底公布的“全球十大虚拟人物富豪榜”（表1）显示，这些动漫虚拟人物在一年内共创造了高达230.4亿美元的财富。美国是动画产业的发源地，美国动漫产业在80多年的发展中，依托其发达的资本经济、成熟的市场体制、雄厚的创作技术、完备的市场化组织，始终处于世界领先地位。美国动漫产业中以Disney公司最具代表性,已经形成了一条完整的动漫产业链。其动漫产业的出口仅次于计算机产业，产值多达2000亿美元。20世纪80年代，口本经济开始腾飞，动漫原创也得到迅速发展，并逐渐成为动漫强国。日本的动画片在欧美、

4、东南亚乃至屮国都有较大的市场。世界市场的65%、欧洲动漫产品的80%均来自于日木。20世纪80年代，韩国承接了日本的动画制作加工转移，从简单的上色到后来承接整套工程，在外包中积累了动漫制作的理念、管理和技术，成为世界上最大的动画加工厂；90年代后期至今，韩国经济崛起，韩国动漫原创迅速发展。2006年，其国内市场动漫产业销售额为116亿美元，而出口竟达到294亿美元，占国际市场近10%的份额，成为继美H第三大动漫产业发展大国。综观美日韩三个动漫大国动漫产业的发展轨迹，可以窥见当今国际动漫产业发展所呈现出的一些特点：首先，冃前美国和口本高居国际动漫产业发展的领先地位，无论是其国家内部成熟的

5、市场体制还是先进的制作技术，英对国际动漫产业的创作、制作、生产乃至市场都起着主导作用。其次，外包为动漫产业的发展提供了机遇。三个动漫强国，除了美国是动漫产业的发源国、原创占主导地位外，其他两个国家都是从外包做起，基本上都有大约10年的大规模承接外包经历，因而，学习他人先进的动漫设计制作理念也是发展动漫产业的重要动力之一。最后，原创崛起与经济崛起基本同步。随着科技的进步、经济的发展，发展属于本国的动画已成为动画强国的目标之一，美口韩三国都有属于自己动画的品牌支持，品牌的塑造大大加速动漫产业的发展。二、我国动漫产业发展分析（一）当前我国动漫产业发展特点我国动漫产业经过近10年的发展，已呈现

6、蓬勃发展之势。截至2010年底，我国已经拥有近8000家动漫企业，56个动漫产业园区，30个国家级动漫产业基地。华北、华东、华中、华南、西南、东北等动漫产业带已经形成，动漫专业人才的需求量年增长率50%。目前，我国动漫产业发展也呈现出一些新的特点。首先，动漫产业链初步形成，企业的盈利模式逐渐清晰。我国动漫行业缺乏清晰的盈利模式，产业链也不完整，不过这一情况已经被业内广泛认知，行业环境逐步改善，企业的获利前景逐步明朗。其次，“跨界”发展趋势进一步加强，动画技术应用领域更加宽广。动画艺术是电影艺术和绘画艺术结合的产物，但是发展到今天，动画已经不仅仅是一个艺术门类,更作为一种提升科研、商业推

7、广以及生活质量的技术手段获得广泛应用，如高科技领域广泛采用动画技术。最后，原创“中国元索”才是作品获得成功的灵魂。动漫行业作为提升国家文化软实力的重耍力量，只有把我国丰富的历史文化和博大精深的民族文化深深载入到动漫作品中，才有生命力。（-）我国动漫产业产业发展存在的制约因素我国动漫产业与美日韩三国相比，还是有一定的发展差灰，无论是动画发展的市场环境还是技术上的运作手段，都是较为缺失，难以形成独立的产业经济，做大做强。究其原因主要表现在以下几个方