华数圈地互联网电视论文.doc

《华数圈地互联网电视论文.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、华数圈地互联网电视作者：苏娟來源：IT经理I比界发布吋间：2010-11-239:03:06摘要：当互联网电视牌照的另外两家持有方CNTV（中国网络电视台）和上海文广还在犹豫吋，华数迅速圈地。目前看来，杭州华数是中国互联网电视领域的最大赢家。中国六大电视机生产厂家中，海信、TCL、长虹与华数成立了合资公司，一起生产运营互联网电视，这几家电视机厂商的产最超过了全国规模的50%。“没想到电视机厂商比我们还急于开拓这个新兴市场，大家真的是一拍即合！有的只用了两天时间我们这边就做出了合作决策。”华数副总裁乔小燕有些兴奋地说。当互联网电视牌照的另外两家持有方CVTV（中国网络电视台）

2、和上海文广还在犹豫时，华数迅速圈地。据说，拥有互联网电视牌照的广电系统企业，在与电视机企业合作时，因为要使用牌照方所提供的内容，一般要求后者缴纳一定的终端补贴费用。作为平台搭建方的华数仅象征性地対电视机厂商收取终端补贴，通过后期的运营共同分享互联网电视的收益。尽管这还不是真止意义上的“互联网电视”，并不能像电脑终端一•样自山接入互联网，但现成的全国性网络接口，更少发生的各方利益冲突，也许能让该业务得以顺利发展。当颠覆者谷歌与苹果纷纷推出互联网电视应用及终端，并携传统电视节目制造商与互联网企业一起改变游戏规则吋，特殊政策环境下的中国市场将会发生什么？合资公司山于不涉及区域落地

3、问题，互联网电视一向被视作旧有模式的颠覆者。另--方面，传统制造利润下滑趋势下，带有附加值的新概念产品成为电视机厂商争相追逐的目标。据了解，•一台互联网平板电视机的成本比不具备上网功能的电视高100元左右，但是市场售价却高出数方元。于是，自2009年开始，国内主流彩电企业如海信、TCL、创维、康佳、长虹等，都纷纷主推具有网络功能的"互联网电视”产品°据奥维咨询捉供的数据，2010年一季度，中国市场互联网电视销量82万台，预计全年互联网电视销量超过770万台，市场增速将超过700虬不过，期望从制造商向服务提供商转型的电视厂商并不甘心仅作终端上的转变，而是纷纷在自家门前搭台唱戏

4、，创建服务及内容平台。去年12月，长虹和TCL合资纽.建了广州欢网科技公司，主要探索提供互联网电视增值服务，以及通过内容播控技术，建立相应的针对非管控内容的播控平台。除了长虹和TCL,创维最近也开始尝试通过酷开网的平台，为其互联网电视提供诸如“家庭健身类”的非管控内容。不过，虽然TCL、长虹等企业通过自建网站和与内容商合作为用户提供了大量的网络内容，但是山于版权及内容可靠性等相关问题，终端厂商一直“战战兢兢”。去年8月，国家广电总局下发了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，要求通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品，向电视机终端用户提供视听

5、节目服务，必须収得《信息网络传播视听节目许可证》。此举被业内认为是国家广电总局加强对互联网电视监管的信号。但随着国家对于专门播控平台的认定，电视机厂商开始意识到：必须与牌照方紧密合作才会一路顺风。“作为一种新的业务形态，厂商各自为阵搭建平台分别发展很难有规模效应，这是我们作为第三方平台的机会。”乔小燕说。于是，尽管华数在今年年中才止式获得互联网电视牌照，却凭借过去十年在内容以及服务运营上的经验赶上了“好时候”。垠早涉足互联网电视的李东生垠早转投华数门下。今年6月，华数接管TCL、长虹建立的内容平台——欢网，将TCL、长虹互联网电视纳入华数的播控平台，双方成立合资公司作为运营

6、渠道。随后，华数接连签下了创维、海尔等合作伙伴。饶有趣味的是，与任何一次业务形态的合作都不同，在互联网电视阵营，华数选择了与这些企业成立合资公司，咬定终端市场。据介绍，长虹、TCL和海信的几乎所有互联网电视型号都与华数建立了独家合作关系,其中，TCL是互联网电视最主流的厂商，海信则是电视机制造的老大。与以往的数字电视和IPTV分别山广电与电信运营商占据主导地位的情形不同，互联网电视中的内容、运营、终端环节所持有的话语权势均力敌。因此，播控平台牌照方与电视机终端以合资公司形式抱团求发展，似乎成为了中国互联网电视特殊丿力史阶段的一条捷径。“华数看來是想学苹果的模式，凭借终端推力

7、来实现对应用的话语权。尽管与苹果不同，华数的终端并非自造，而是借力，但规模一成，一样能拥有站在产业链顶端的强势地位。”有分析人士称，这是三网融合应用在政策推动之外，市场力量展现的一•种尝试。当然有此企图的不仅是华数。只不过，同样持有互联网电视牌照的CNTV（中国网络电视台）重在发展网络电视台，尢意在全国性互联网电视业务上布局，目前仅与创维达成合作意向。而上海文广集团，却需要据量英占优势的TPTV业务与互联网电视业务之间的冲突，行动迟缓，仅与康佳签订了非独家合作协议°因此，早有通过互动电视业务成为全国全网运营商企图的