2011年中国皮卡市场分析及2012年预测.pdf

《2011年中国皮卡市场分析及2012年预测.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、第十届中国汽车产业发展高峰年会暨2012中国汽车及零部件市场分析预测会2011年中国皮卡市场分析及2012年预测河北中兴宋立兵2011年11月报告目录2011年我国皮卡市场分析2012年我国皮卡市场预测2国内皮卡行业市场发展现状�皮卡销量占汽车总量的比重只有约2%；�很多大、中城市对使用皮卡有限制，造成皮卡销量比重偏低；�2008年受国III实施及经济危机影响，增长幅度非常小；�2009-2010年受国家经济振兴政策、汽车产业优惠政策、燃油政策的刺激，皮卡市场的快速发展期，在整体市场的带动下，皮卡增幅达到近年来最高

2、值48%；�2011年进入调整期，1-10月同比增幅7.9%，预计全年增幅10%；利好政策刺激利好国III政策排放刺激法规实施国II排放法规实施(数据来源：乘联会)32011年皮卡市场销量情况�2009年开始，2010年延续的购置税、汽车下乡等优惠政策，2011年退出，汽车整体市场1-10月同比增幅3.15%；�商用车市场都呈现了不同程度的销量下滑，但作为皮卡市场，却以小幅增长的趋势，销量一直上升；�10月出现负增长主要是2010年四季度下乡政策将要取消，刺激市场开始大量购买，销量较高。万辆(数据来源：乘联会)4市

3、场销售比重�销售比重大于等于5%的区域山东、浙江、福建、广东、云南、四川、新疆、内蒙占据较大销量份额;�高端产品江浙、新疆销量较大，中高端以江西、山东销量较大，经济型以内蒙、河北销量较大。皮卡车销量比重分布单位：%5以上24~53~42~312以下7360.3730.353435232220.360.35533544645742注：图上数字为市场占有率5市场销售预期增幅�西部和中部市场销量增长趋势远高于东南沿海；�新疆、内蒙表现明显；前5名6-10名6动力柴油化趋势显著�油价上涨压力�燃油经济性要求更高�动力性要求

4、增强�柴油技术更先进�成本关注度提高7区域购买差异加大，燃油偏好显著不同�总体市场柴油化；�汽油市场相对广泛柴油区域格局汽油区域格局市场份额差市场份额差绝对优势省份绝对优势省份相对优势省份相对优势省份相对劣势省份相对劣势省份绝对劣势省份绝对劣势省份注：颜色为各省销量占全国的比例8细分市场划分标准5万6万7万8万9万10万11万12万13万经济型皮卡中高端皮卡高端皮卡（8万元以下）（8-10万元）（10万元以上）9各大车系在中国的市场份额仍在变化中自主品牌份额继续增长�经济型皮卡增长幅度最大的是6-8万元区间；�中高

5、端皮卡随着更多的进入产品，竞争日渐激烈；日渐激烈的市场增幅最大的市场10分价格区间，主要品牌市场占有率分析经济型皮卡经济型皮卡高端皮卡高端皮卡37中高端皮卡中高端皮卡2755分价格区间占有比重.长城江铃单位：%郑州日产11竞争趋势新进入企业面临较大的挑战2011�新进入企业面临较大的挑战2010�需要良好的品牌支撑其它2009�新品需要较长时间检验其它2008�用户对品牌的口卑重视度高；其它�现有自主皮卡的品质和性能提升获肯定其它�销量前五名品牌达到74%的比重市场集中度较高12需求内因分析--皮卡功能定位�产品的

6、功能性，是促进销量增长的内在原因；兼顾到轿车的速度，舒皮卡主要用途在于实现了适，安全，操控等性能，多功能微客，微货两种同功能，良好的通过性，承载性.且兼备休闲皮卡功能定皮卡性能载货功能位以生产资料为主，赚钱的所拉货物特点，载质量轻、工具，兼顾生活服务，入使用形象体积小，对运输效果要求乡不俗，入城不土。能够方便快捷.13皮卡消费群体重点关注因素�政府机关：品牌形象、安全性、噪音振动、加速性能是主要关注点；�特殊行业：底盘、质量、操纵稳定性、通过性能是主要关注点；�中小企业：价格、油耗、底盘质量是主要关注点；14皮卡车

7、使用行为变化不大�连续两年的调查，基本使用行为变化不大无论个人用户还是行业用户，都主车辆70%要是以客货两用为主.用途90%个人用户主要集中在建筑装修材料、货物50%五金家电、农副产品、日用百货、类型65%食品饮料等.满载比例不高，超载比例很低，柴载货83%油载货量略高于汽油；平均乘坐人乘坐75%数在3人左右.主要是“城市间未封闭道路”，其次行驶35%是“市区及城镇街道”，相对来说路况65%“山路”的行驶比例较低.工作、生活的好帮手15用户增长的来源新购增购换购�个人事业发展到一�个体事业需要一辆�主要是微面、轻卡

8、定阶段，需要一辆皮卡（如：服装生的换购。皮卡相对车，皮卡最适合意，日用百货超市、微面拉货更方便，（如：项目经理等）水果批发、搬家公更能装，不受政策�事业单位新项目需司等）的限制，而且更安要皮卡（如退耕还�政府部门日常办公全，动力更足；相林，支援农村教育需要皮卡（如：街对轻卡，档次高，等）道办事处、党政机舒适性好，油耗�公司日常工作需要关、农业部门等）小；用到